论文电商正成为日本广告主的争抢对象，本文是广告主类有关毕业论文提纲范文跟广告主和争抢对象和电商方面毕业论文提纲范文.
广告在打,商品的销量为什么不增长？社会环境在不断变化,企业应该如何应对？近日,带着这些问题腾迅青腾会来到日本最大物流“黑猫宅急便”、日本最大的广告与传播集团“日本电通”以及全球知名品牌“无印良品”,与上述企业家展开沟通与探讨.
黑猫宅急便：5 分钟就能上门取货
雅玛多集团（黑猫）于1919 年成立,是日本最大的物流企业.黑猫宅急便旗下有34 个公司,拥有物流中心最大的建筑物,其logo 的含义是“小心翼翼地对待自己的物品”.黑猫的核心业务是快递、仓储、通关、系统、金融、配车和搬家.除此之外,黑猫还提供手术刀清洗配送、刻印等服务,这些服务为它带来很高的附加价值.
目前,黑猫宅急便在日本的市场占有率近50%,一年送货量18 亿.如此成绩与它高效的工作模式有关.黑猫在全国各地有23 万家营业所、集散发货点.客人打完电话,只要不发生地震,5 分钟就能取货.它的收货时间一般集中在早晚8 点,客人可以要求具体的时间送到.除北海道和冲绳外,97%的货物能够做到当日发货,当日到.
而高效的背后,是黑猫宅急便掌握的几个核心技术：快速入库技术,把入库和数据库匹配,10 分钟解决入库问题,10 分钟后进行包装分配；自动补货技术,货物分拣完自动用轨道补充货物；自动拣货技术,借助自动分拣机拣货；综合仓储系统,提供物流完整解决方案给客户；自动包装机,黑猫运用的自动包装机同时也是亚洲第一台包装机,支持重量从2~25 公斤,可自动计算长宽高和货物进行匹配,节省10～20 倍的成本；此外还有自动收货箱、自动车等配套设备.
日本电通：消费者购物观念的转变
如果说黑猫解决的是“如何把商品及时送达顾客”的问题,那日本电通则是解决“如何把商品卖出去”的问题.作为日本最大的广告与传播集团,日本电通已经有40 年的广告与传播经验,对日本流通行业有着深入洞察.目前日本的社会大环境正在发生深刻的变化：老龄化日益成为社会问题,单身用户增加,女性职业者比例上升,双职工家庭越来越多,收入高的用户希望购买真正喜欢的产品,人们的购物观念从便宜货转变成精品货.
而与之相伴随的是日本流通业发展的演进,第一个阶段是厂家,生产重要；第二个阶段是零售,渠道重要；第三个阶段是消费者,消费者最重要,他们拥有购物自主权.现在的趋势是,战略投资都流向“电商”和“便利店”.在便利店方面,日本有丰富的实体店铺经营经验,以及人性化的服务经验,并诞生了罗森、全家和7-11 日本三大便利店.然而在电商领域,日本发展缓慢,据悉,2016 年的电商规模是15 万亿日元,电商占比仅5%.
面对消费者不断变化的消费心理、零售业线上线下融合的趋势,流通业又该如何应对多样性的变化？日本电通对此提出了具体的解决方案.首先是全渠道化,从前厂家是强者,未来零售和消费者是强者,全渠道化战略就是顾客战略；其次是战略投资电商和便利店,电通希望和电商、便利店联手,用活大数据；最后是调整广告策略,大众营销不再有效,触达用户必须使用不同的手段,而针对广告主的质疑,商品越来越难卖的实际情况,电通成立了新组织“促销策划局”,把零售业作为一个平台,促进多方合作,把理想的产品送到消费者手上.
无印良品：用“人文主义”做设计
无论社会的大环境如何变化,营销策略如何转变,如果商品足够打动消费者就很可能成为其优选的对象.全球知名品牌“无印良品”就因其极简的设计风格备受消费者青睐.青腾汇会员通过走访发现,无印良品的独特之处在于从“人文主义”出发做设计,而不是纯商业化逻辑.拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装,只保留对客人最重要的要素,用更少资源充实生活,这是无印良品的美学观念.“极简”的风格以及较低的也使得无印良品成功占有市场.
从创立之初,无印良品就崇尚好的商品、好的原材料以及好的环境.好的商品是指选材、包装方面极简,仅保留对顾客最重要的元素,比市场商品便宜30%.好的信息是指有理由的平价,要在包装上写明便宜的理由,使客人不会有不安感.好的环境是指好的设计与货品搭配.
此外,无印良品在坚持自己理念的同时,也非常关注与客户的互动.无印良品的手机APP,不仅可以积攒点数,也可以与顾客深入交流.实体店也是连接产品与客户的渠道,店内的家具顾问、时装顾问会经常与顾客交流,如爆款商品懒人沙发就是通过与顾客交流而得到了设计灵感.
相对于实体店商品的受人追捧,很多人可能还不知道无印良品的业务已拓展到房产、装修、酒店、露营场、食物等领域.例如,无印良品第一家酒店在上海,第一家集店铺、餐厅、酒店于一体的生活方式体验店在深圳.未来,无印良品希望连接店员、顾客和地域,形成一个共同体.同时,进一步通过科技减少员工的杂事,比如使用快速入库技术、无人收银机,以减少作业时间、成本.
从野村综合研究所、松本清、罗森,到茑屋书店、7-11,再到黑猫宅急便、日本电通以及无印良品.至此,青腾汇已探访日本12 家领先企业,对日本零售行业的经营环境,发展痛点,解决方案等问题都有更深入的思考、感悟.通过探访,青腾汇全球私访一行人不仅了解到日本知名零售企业的独特秘诀,还获悉了日本零售行业持续发展的共性：从细节处改善用户体验,保持专注,持续解决用户的核心痛点.
小结，这篇文章为一篇关于对写作广告主和争抢对象和电商论文范文与课题研究的大学硕士、广告主本科毕业论文广告主论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
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