论文传播学视角下微博热搜榜存在问题，本文是关于存在问题类毕业论文怎么写和传播学视角和存在问题和微博有关毕业论文怎么写.
摘 要 在媒介融合的大环境下,微博作为当今影响力最大的信息分享和传播平台,具有很强的时效性和平民性,为受众获取及时资讯提供了便利的渠道,微博热搜榜更是汇聚了微博用户最为关心的事件,但也成为许多问题滋生的土壤.文章基于传播学的视角,结合具体案例,从把关人、使用与满足、议程设置这3 个角度对微博热搜榜在传播过程中暴露出的问题进行分析,以期使微博取得取得更好的传播效果.
关键词 微博热搜榜；把关人；使用与满足；议程设置
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0118-02
1 把关人角度：平台监管缺失,虚假不良信息泛滥
勒温的“把关人”概念建立在“渠道理论”的基础上,食品的流通必须经过各种渠道,而渠道必定存在不少的门坎,就随之产生了把关人.渠道理论和把关人开始于战时消费习惯的研究,但他认为可以作为分析其他社会现象的一个基本框架.之后,怀特认为在新闻选择中,传播者作为把关人,对信息或新闻的进与出能进行判断和决定,从而对信息进行筛选和过滤.就微博传播领域而言,把关人效用主要来自3 个方面：政府监管部门、微博运营商和用户自身,其中,微博运营商的把关是微博把关的主要方面.微博热搜榜是微博中各种热门话题的集中地,在一定程度上反映了特定时间段内网民最为关注的话题,也能让微博用户在短时间内筛选出最新最热的焦点.在这一过程中,微博运营商的把关显得至关重要,因为他们直接影响甚至决定着用户可以接触到的信息内容.但不难发现,现如今的微博热搜榜展现的部分内容有的哗众取宠,庸俗不堪,有的细小琐碎,完全和明星有关,有的甚至无端的贴标签,传播虚假或者未经证实的信息.
以新浪微博为例,2016 年,# 花裤衩# 事件,这个附带两分钟类似杀人视频的话题在微博热搜榜上存在了12 个小时左右,给因好奇点进去的人带来了很大的恐慌和压抑,最后查明这个视频来自一个叫“暗网”的邪教团体,如此阴暗可怕的东西通过微博热搜榜进行大范围传播,不能不说是微博运营商的把关严重缺失.就正规程序来说,在该视频上传到微博开始进行传播使时应该进行限制,反倒纵容使其进入了微博热搜榜,造成更大范围的不良影响,间接地助长了这种违法犯罪行径.
在信息纷繁杂乱的网络时代,大多数用户没有足够的时间和精力搜集信息,往往处于被动的接受地位,而微博热搜榜就成为获取信息不可多得的便捷途径,但是微博运营商的把关缺失,就事实上造成了对用户的不负责.运营商应该建立更加持续有效的把关机制,提高把关的意识和能力,对不良和虚假信息进行实时的监控和剔除,主要展现符合主流价值观的健康真实的信息,对尚不明确的信息进行仔细的甄别,保持审慎的态度,以免引起民众不必要的恐慌.
2 议程设置角度：议程导向不合理,充斥娱乐八卦
美国传播学者麦库姆斯和唐纳德·肖在1972年提出议程设置的概念,他们认为在选举中,大众媒介所重点报道的问题会影响选民所关心和讨论的主要问题,如果把大众媒介当作把关人,那么这个把关人的倾向和价值观会极大的影响当地民众的关注焦点,可以说,大众媒体的议程设置和民众所关注的问题是成正相关的.议题经过把关人的筛选和加工进入公众视野,媒介再进行有着重点的重复报道,会影响受众对于一个事件的重要性的判断,并会对态度和行为产生不同程度的影响.微博作为一个信息集散的平台,其热搜榜更是某个时间段内最热点事件的集中地,但似乎微博正在成为娱乐的舞台,而不是一个信息的集合,打开热搜榜,你会发现娱乐的信息扑面而来.
从宏观来看,2016 年度热搜榜中可以发现,“王宝强离婚”“乔任梁”“孙杨金牌”“南海仲裁”和“美国大选”这五个热搜的顶点来看,娱乐资讯已经占据了很大的比重.从微观来看,2017 年12 月,关于娱乐明星的信息占据了24 天的首搜榜,其中12月25 号# 张翰古力娜扎分手# 话题在微博热搜榜上占据了整整23 个小时之久,成为圣诞节最热的话题.12 月29 号# 关晓彤鹿晗# 话题占据热搜榜20 个小时.可以看出,单纯娱乐的信息在日常的热搜榜中占据了更加大的比重.微博热搜榜越来越倾向于展现娱乐化和琐碎化的东西,而这些资讯,除了为民众增加一点额外的谈资外,并没有任何其他的实际意义.反而对微博用户有一个不太正确的引导和暗示,使大家过度留恋于表面的娱乐,而忽视了真正有意义和值得关注的事情.
正如尼尔波兹曼所担忧的一样,我们正在成为一个娱乐至死的物种,所有的行业都成为了娱乐的附庸,并最终走向毁灭.在微博中体现为热搜榜的各大板块都心甘情愿接受娱乐的支配,从经济和营销角度来说,这无可厚非,但并非所有的人都喜欢娱乐新闻,从长远来看,过度追求利益就会丧失真正有价值的受众,最后得不偿失.如此看来,微博想要真正的获得长足的发展,就需要设置合理的议程,尽量多一些对社会重大事件和与民生相关的报道,控制琐碎无用的娱乐信息的数量,矫正微博热搜榜走上均衡分布的道路,使其议程设置功能发挥良性的互动作用.
3 使用与满足角度：用户话语权不均衡,论战频发
使用与满足理论认为传播中受众都是有着特定需求的个人,他们因为种种不同的动机而接触媒介,通过使用媒介而使自己的需求得到满足.
微博作为当今影响较大的媒介,拥有庞大且繁杂的用户群体,这就意味着用户有着不同的需求希望在微博中得到满足.
在传播学范围内,可以把用户的需求分为3 个主要方面：获取资讯、自我表达和情感释放.首先,微博把一定时间段内的热点及重大事件展示到热搜榜,便于用户对热度的把握和认识,同时节省了时间,满足了用户了获取资讯的需求.
其次,微博作为一个容易接近的公共平台,在法律允许的范围内,只要进行注册就能畅所欲言,平民化的接近方式给与了民众平等的话语权.
最后,人们在现实社会中承受了各种压力,需要进行一定的发泄,微博就恰好提供了一个具有相似功能的平台,这也是娱乐信息盘踞热搜榜的重要原因,人们可以对热搜榜上的话题表达喜欢或者嫌恶的观点,这也满足了用户情感发泄的需求.
微博虽然赋予了用户一定的话语权,使其可以发布或搜集自己需要的信息,并形成互动,这在一定程度上满足了用户的需求,但观念和立场的限制,会导致论战的爆发,甚至由网络空间追溯到现实社会,通过“人肉搜索”等方式,对别人施加网络暴力,例如,在微博热搜榜中,对明星的报道层出不穷,对于某个明星的报道,往往会引发真爱粉和黑粉之间的论战,甚至叫骂,使热搜榜的评论区成为不文明语言的汇聚地,这样的口水战,其实就是娱乐圈中粉丝的保卫战,一经引爆,便无休无止,即使短暂平静,也会在特定的事件中重提,从而引发又一轮的混战,往往喧宾夺主,让人迷失于其中,不能自拔.同时,由于个人见识和表达技巧的不同,加之社会地位的影响,会出现自己发布的信息不受重视,而不得不听从他人意见的情况,例如,娱乐明星或者公共人物发布的信息,往往比普通用户发布的信息得到更多的关注和更大范围的传播,往往会达到“一句顶一万句”的效果,久而久之,其他弱势的普通用户的声音就会淹没在各类大咖的阴影中,最终造成用户话语权的不均衡.
微博热搜榜每分钟更新一次,各种信息真假难辨,作为信息的受众,微博用户需要有自己的价值判断和思考,要根据需求切实选择有用的信息.从以上分析可以看出,就目前而言,微博作为一种新兴的传播媒介还存在一些问题,例如,运营商把关职责落实不到位、议程设置不合理以及用户素养有待提高等,还具有改进和完善的空间,需要共同努力,以改善网络环境,营造良好的微博热搜榜氛围.
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参考文献：
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