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图书出版方面论文范文集 与中国在阿拉伯世界图书出版的传播力探析相关大学毕业论文范文

分类:论文参考文献 原创主题:图书出版论文 发表时间: 2024-02-03

中国在阿拉伯世界图书出版的传播力探析,该文是图书出版相关论文范本与传播力和传播力探析和阿拉伯世界有关论文范文集.

李睿恒 北京外国语大学阿拉伯学院2014级研究生

马晓颖 北京外国语大学阿拉伯学院2016级研究生

阿拉伯世界在国际政治、经济、文化、能源与安全等多领域都有着举足轻重的作用,是中国实现和平发展必须借助的重要力量.自1956年5月与埃及建交以来,中阿关系总体发展平稳顺利.随着2004年“中阿合作论坛”的成立与2010年中阿战略合作关系的确立,以及2013年“一带一路”倡议的提出与实施,中阿关系被提升至新的高度.但亟待正视的现实是,随着世界政治、经济格局的深刻调整与阿拉伯剧变带来的地区政治危机,以政府间高层交往为主体的中阿关系开始面临新的挑战.以叙利亚危机、新疆暴恐等问题为代表,阿拉伯主流媒体中针对中国的外交与民族政策出现了大量的质疑之声,反映的正是我国在阿拉伯世界国际传播力量的薄弱与不足.

作为国际话语表达与国际传播的重要手段,图书的国际出版发行,是我国在阿拉伯世界建构具有中国特色的国际话语体系、“增信释疑”、实现“民心相通”所不可或缺的一个重要环节.本文将结合笔者在阿拉伯国家摩洛哥调研时所获得的一手资料,提出对该问题的若干思考.

一、中国在阿拉伯世界图书出版的传播成就

从传播学的角度来看,建构话语体系只是手段,而非目的,国际传播的最终目标在于塑造国家形象与维护国家利益.话语体系的建构有赖于对话语权的塑造.作为国际传播核心的话语权,不仅是指表达见解的权力,更是指不跟从他人说话、提出话题、进行自我表达的权力.图书作为一国文化的重要载体,既可以体现与弘扬本国价值观,又能够增进其他国家对本国各方面真实情况的了解,提高本国文化在世界舞台上的影响力,是国家建构国际话语体系、国际话语自我表达与国际传播的重要手段.因此,图书的国际出版发行工作历来受到各国的高度重视.2016年1月,主席在阿盟总部的演讲中就重申了落实“丝路书香”设想、开展100部中阿典籍互译的重要性.①近年来,在我国政府与相关政策的大力推动下,中国对阿图书出版取得了可观的成就.首先,合作框架逐步明晰,交流渠道日益多元.以2010年启动的“中阿典籍互译工程”及2014年签署的《中科经典和当代文学作品互译出版项目合作议定书》为主要标志,中国对阿图书出版工作逐步呈现出规模化与明晰化的特点;从国际合作交流的环节上来看,我国开始借助举办国际出版会议、参加国际图书展览等多种渠道推进对阿的图书出版工作.2011年,国际穆斯林出版机构版权贸易洽谈会在银川成功举办;同年中国作为主宾国参加了埃及开罗书展,并举办了中阿互译图书展等一系列相关文化活动;2013年9月,中国阿拉伯国家出版合作论坛在银川举行;2015年8月与9月,分别举行了中阿出版交流座谈会与中阿出版合作论坛,就中阿双边出版合作、开展版权贸易和合作出版等议题进行了深入交流.此外,我国还借助北京国际书展的平台,分别于2013年第20届与2015年第22届书展邀请沙特与阿联酋作为主宾国出席参展.上述国际会议与平台都有力地推动了中国与阿拉伯世界的图书交流,为我国对阿图书出版的国际化进程发挥着重要的作用.其次,出版成果不断丰富,图书内容涉类渐广.以五洲传播出版社、外文出版社、北京师范大学出版社、宁夏人民出版社与智慧宫出版集团为代表的我国多家大型出版机构对涉阿的图书出版事业的发展作出了稳步的推进.其中,五洲传播出版社用阿拉伯语出版了一系列的书籍, 涉及中国的历史地理、法律风俗、政治外交、传统文化等多个方面.宁夏人民出版社在介绍中国伊斯兰教和回族方面做出了主要贡献,用阿语出版了《中国伊斯兰教概论》《回族民间传说故事丛书》等多种读物.外文出版社与北京师范大学出版社则出版了数本介绍中国文学的读物,如《水浒传》《孟子》《诗经》等;此外,外文出版社还组织翻译出版了《谈治国理政》的阿拉伯语版,在2015年中阿博览会上热销并获得阿拉伯与会者的好评.相比之下,其他出版社更多关注汉语在阿拉伯世界的教育与传播.值得注意的是,为进一步讲好中国故事,近两年来小说等文学体裁开始成为对阿出版的一大重点,周大新的《安魂》、刘震云的《手机》及劳马的《等一会儿》等中国当代的优秀文学作品,也陆续被推介到阿拉伯世界.

此外,在对阿报刊方面,自2004年开始,《今日中国》杂志阿语版开始在埃及发行,成为我国首家也是唯一一家走向阿拉伯世界的平面媒体.该杂志的读者群定位既包括关注中国的阿拉伯上层人士、商界人士和知识分子,也包括社会中低层群体.主要栏目包括“我们都是来自东方”“社会”“中国穆斯林”“无师学中文”等,其中像“我们都是来自东方”等栏目的作者涵盖了中阿双方,广受赞誉,为中国在阿拉伯世界的自我表达与自我诠释,提供了新的话语平台与阵地.

二、中国对阿图书出版传播建设的不足之处

尽管中国对阿拉伯世界的图书出版在近几年的努力下初具规模,取得了可观的成就,但需要指出的是,国际话语权的建构是一项漫长的系统性工程,需要相关各方长期的积累和精心的谋划.目前来看,中国在阿拉伯世界的图书出版还面临着传播内容、传播对象和传播渠道三个方面的不足.首先,出版总量不足,内容亟待升级.尽管近年来我国对阿图书出版成果不断丰富,图书类别及内容也在逐渐完善,但就图书的数量与内容来看,我国对阿出版的图书依旧难以满足在阿国际传播的需求.笔者赴摩洛哥调研期间,在摩洛哥国家图书馆的图书电子检索系统中分别键入了“中国”的阿拉伯语()、法语(Chine)及英语(China)关键词进行检索后发现,有关“中国”的法语图书多达660本,英语图书150本,且均由欧美出版社出版,而阿拉伯语图书仅有69本,其中仅有20%由中国的出版社出版,②由此可见我国在摩的图书出版传播依旧处于以西方语言为主导的局面之中.而从仅有的69本阿拉伯语图书来看,图书内容虽涉及中国的各个方面,但多为外宣式的“材料”,且其中关于中国古代历史的图书就占到了57%.对此,摩洛哥卡萨布兰卡孔子学院阿方院长阿布杜·马吉德教授曾向笔者指出,中国的对阿出版图书数量、篇幅有限,并且多以概览介绍为主,这即无法满足阿拉伯民众对当下中国鲜活形象的了解,更无法满足像他这样研究中国事务的阿拉伯知识分子对相关问题在深度与广度上的要求,最终往往迫使其转向求助于第三方语言的材料.从出版时间来看,69本阿拉伯语图书中,仅有11本是于21世纪后出版的.可见,无论是从图书内容的质量或是时效性而言,我国对阿的出版图书离实现国际传播的效果还有很大一段距离.其次,地域相对集中,投放布局不均.从我国对阿图书出版的地域投放结果来看,投放布局呈现出一种“东高西低”的不均衡态势.以书展为例,国际书展是版权贸易的重要平台,参展水平的高低是一个国家出版传播力的重要体现,2011年,中国就曾以主宾国的身份参加了第43届开罗国际书展,并预计于2017年以主宾国的身份参加阿布扎比国际书展.但需要指出的是,我国在阿参加的书展主要集中于阿拉伯世界的东部地区,而横跨整个北非的阿拉伯世界西端,却是我国对阿传播的一大“盲点”.摩洛哥国家图书馆副馆长尤素夫·哈塞尼博士曾向笔者“抱怨”道,摩洛哥国家图书馆涉华图书之所以数量少更新度低,并非出于图书馆采购计划对中国题材的“轻视”,而是迫于一种“问路无门、求药无方”的尴尬境地,“卡萨布兰卡、阿尔及尔、突尼斯城等城市每年均举办大型的国际书展,但我们在采购时很少发现中国出版社的身影,仅有的几家所能提供的图书,无论是从数量还是内容上都难以满足我们了解和研究中国、或者说亚洲的需求,不夸张地说,在采购中国图书时我们近乎是一种碰运气的姿态”.再次,传播渠道单一,本土运作乏力.从传播学的角度来看,图书的国际出版与投放只是国际传播的开始,有效投放才是国际传播成功的关键.从这个意义上来看,我国在阿图书出版的传播渠道依旧有限,且缺乏本土营销的意识与视野,缺少通晓本土出版规则和海外经营、能够有效进行跨文化沟通、精通出版业务的复合型出版人才.笔者在走访摩洛哥各大城市的主要书店后发现,尽管我国已出版不少阿语图书,但这些书刊的销售与发行未能真正有效地做到“深入民间”.此外,在登陆阿拉伯世界最大的电子书商“尼罗河与幼发拉底河图书网”键入“中国”关键词后发现,能通过网络途径获取的中国图书资源非常有限,多为白皮书、文化普及类及政策性的外宣图书;而从流通上来看,也仅有《谈治国理政》一本书能实现销量较好、网站推荐度较高的传播效果.摩洛哥中国友好协会会长穆罕默德·哈利勒博士曾就此向笔者指出:“中国的对阿出版图书因内容上较为宏大无法对普通民众构成足够的吸引.而在流通推广环节,这些图书很难实现在本土的市场化运作,我往往只能在使馆招待会或特定的外事场合见到这些图书,对于普通民众来说,要拿到这些书,是不太可能的.”

三、提升中国对阿图书出版传播力的若干思考

面对上述问题,为进一步提升我国对阿图书出版的传播力,通过图书让阿拉伯国家对我国更认同、更亲近、更支持,笔者结合自己的调研体验提出以下三点思考.首先,建构共同价值,丰富传播内容.广义上讲,中华文明与阿拉伯伊斯兰文明虽同属东方文明,但实际上两个文明在文化传统、宗教信仰、风俗习惯与待人接物的方式等诸多方面存有较大的差异,中阿双方对彼此的认知和理解均存在一定的偏差.③因此,如何在图书内容上做到深入受众内心,就需要我国在对阿图书出版的过程中避免自说自话,而应在充分认识中阿文明异同的基础上,建构符合中阿共同价值认同的图书内容.④在图书体裁上,则应避免一味倚重对发展成就所一贯采用的外宣传播思路,做到外宣资料、学术专著、游记、回忆录、图册、小说等多种图书形式的平衡兼顾.因为,只有在共同价值观的基础上实现图书内容与形式的多样性,才有可能处理好“作者想说什么”与“读者想看什么”之间的动态平衡,真正增强我国图书在阿拉伯世界的感召力与公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色.其次,把握多元现实,明晰投放定位.国际传播是一项长期任务,需要传播主体在传播过程中循序渐进、稳中推进,但这也同时要求传播主体在整体规划上尽量做到规避偏颇,均衡发展.阿拉伯世界幅员辽阔,地跨西亚北非,这就要求我国在做对阿图书出版工作时有所平衡,除了持续优化对东部国家的传播条件外,还需加大对北非阿拉伯国家国际出版的重视.另一方面,阿拉伯国家从内部来看分22个国家,在具体国情方面存有高度的差异性与多样性,这就启示我国在对不同阿拉伯国家进行图书的出版投放时应做到适度调整,有所区分.以笔者所调研的摩洛哥为例,从人种及文明归属上来看,该国属于阿拉伯国家,但需要注意的是,由于法国在摩长期的殖民历史,法语如今已成为摩洛哥的通用语言,渗透在摩洛哥人生活的各个方面.就此,摩洛哥教授阿布杜·马吉德曾向笔者做了精辟的论述:“所谓‘阿拉伯人’的身份概念或许有待商榷,北非阿拉伯国家的年轻人更喜欢说法语,但这丝毫不影响他们的阿拉伯人身份,或许‘阿拉伯’不绝对意味着语言,而只是一个心理认同.在这个意义上,中国的对阿图书出版不应仅局限于阿拉伯语图书,优质的法语图书也应是中国在法语盛行的阿拉伯国家进行图书出版时所不可或缺的一部分.”再次,借助本土力量,扩宽营销网络.为保证对阿出版图书的有效投放,我国各出版机构除了积极谋求政府支持外,应不局限于现有发行方式及合作方式,还应主动思考本土化与市场化运作的传播思路.例如,国内出版社可以进一步加强同阿拉伯国家本土的大型国际出版集团进行合作,建立长期的合作关系,如摩洛哥王室主导的东方非洲出版基金、沙特王室主导的阿拉伯思想基金会等.这些机构成熟的营销渠道与强大的号召力,将帮助中国健全符合阿拉伯民众审美趣味的图书内容生产体系与机制,熟悉版权、海外营销等薄弱环节,为中国出版社在阿拉伯国家实现本土化、市场化运作打下良好的基础.此外,国内出版社应加强与“尼罗河与幼发拉底河图书网”等电子商务平台的合作,这将使更多的阿拉伯知识分子和普通民众有机会接触到中国对阿出版的图书.

(本文为北京市教委支持在京高校共建科研项目“北京对外文化交流现状及对策研究”阶段性成果,项目编号:BFSU-GJ13003)

:《共同开创中阿美好未来——在阿拉伯国家联盟总部的演讲》,人民网,http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2016-01/22/nw.D110000renmrb_20160122_1-03.htm.

摩洛哥国家图书馆检索页面链接:http://www.bnrm.ma,登陆日期为2016年5月16日.此外,笔者在调研中从国家图书馆副馆长尤素夫·哈塞尼处了解到,凡在摩洛哥出版或发行的书刊,图书馆均会采购收录,而截至登陆时间,摩洛哥国家图书馆的图书采集更新最后时期为2016年2月31日,以此确保了调研数据与结果的时效性.

马丽蓉:《中阿文明交往面临的挑战及对策思考》,《阿拉伯世界研究》2011年3月2期.

冯刚、李睿恒:《中国在阿拉伯世界的话语体系建构:问题与反思》,《对外传播》2016年第3期.

责编:朱静

本文点评:此文为一篇关于图书出版方面的大学硕士和本科毕业论文以及传播力和传播力探析和阿拉伯世界相关图书出版论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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