论文国产网剧的现状和方向，本文是有关现状论文如何怎么撰写和发展方向和国产网剧和现状有关论文范文文献.
唐玲玲 王 冠 伊忠辉 （北京电影学院 100088）
一、国产网剧发展情况概述及新特点
1.什么是网剧：网剧释义及发展阶段
网剧,顾名思义是以互联网为平台,以视频网站为制作主体,并通过视频点播技术进行播放的网络连续剧.
国产网剧大致经历了四个发展阶段.第一阶段：萌芽期.代表作品为《一个馒头引发的血案》,以个人恶搞创作为主,并无完整故事剧情,多为视频短片,制作粗糙.第二阶段：发展期.这一阶段的网剧产量和质量有明显提高,故事开始拥有完整剧情,制作开始向专业化尝试.如《乌托邦办公室》.第三阶段：爆发期.这一阶段的代表作品,如《屌丝男士》《万万没想到》,开始形成系列和品牌,并开始注重网剧内容的多重开发和广告植入.第四阶段：井喷期.这一阶段的网剧系列化和品牌化逐渐稳固.制作水平精良,出现超级网剧.如《盗墓笔记》《太子妃升职记》.
2.网剧发展新特点
第一,网剧反哺影视剧,出现“网台联动”.长久以来,网剧很难突破互联网传播思维,只能通过视频网站和各种移动设备及客户端播放和分享.而传统电视剧拥有强大的电视播放平台.视频网站为了吸引视频用户,也会购买电视剧版权,对优质电视剧进行独播或播放,这就造成了网剧与传统电视剧的竞争.然而在2015年这种竞争正在走向合作.首先是《他来了,请闭眼》成为了网台同步播出的第一部网剧.这种播放模式一方面增加了网剧的盈利能力,拓展了观众群.另一方面也给传统电视台注入了更新鲜、更贴近青年观众的优质内容.而《华胥引》《班淑传奇》等剧采用了视频平台会员抢先观看全集的播放模式,为剧集的盈利能力和视频平台的会员制发展做出了贡献.《无心法师》被香港TVB电视台购入,开创了内地网剧与香港电视台合作的先河,为内地网剧对外输出增添了信心.
第二,网生内容与影视内容的双向渗透.随着中国电影市场的迅猛发展,特别是2015年全年票房突破440亿,如此数字面前越来越多的网生作品必然会借势进入大银幕.事实也的确如此,已经有两部电影完成试水.一部是屌丝男士系列大电影《煎饼侠》,收获11.6亿票房,成为年度暑期档票房黑马,另一部是《万万没想到之西游篇》,收获了3.21亿的票房,总体差强人意.这两部电影只是网剧电影化的开端,越来越多的网络原生内容,将通过改编和衍生,成为一种电影类型.同时影视剧内容网剧化也是一个新趋势.电视剧《花千骨》播放完毕后余热未减,爱奇艺联合原投资制作公司推出了网剧《花千骨2015》.电视剧《芈月传》还未播放至结局,网剧《战国红颜之芈月传奇》也已上线.而网剧《老炮儿》的热播,完全是借助了电影《老炮儿》的口碑和东风.
第三,BTA集体发力,坐镇网络视频平台.如果说2012年百度收购爱奇艺股份还只是一种投资行为,那么在2015年阿里巴巴收购优酷土豆,腾讯成立*影业并公布网剧计划.
说明BTA集体将目光转向视频行业.说明他们一方面看到了未来中国强大的文化与娱乐需求,另一方面也急于完成互联网产业布局.
二、国产网剧代表性案例分析
1.“超级型”网剧
代表作品：《盗墓笔记》.
网剧《盗墓笔记》累计播放量超过28亿,是2015年全网网播量最高的网剧,也是迄今为止的网络剧播放量冠军,是当之无愧的超级网剧.如此骄人的成绩,首先是得益于《盗墓笔记》这个超级IP.原作小说火遍大江南北,读者群广泛,口碑甚佳.其次,演员阵容强大,制作水准上升.出演《盗墓笔记》的李易峰、杨洋、唐嫣都是炙手可热的偶像明星,出演配角的张智尧、郑佩佩也都是实力演员.制作成本是6000万12集,单集投入500万.属于大投资制作.再次,《盗墓笔记》开启了付费抢先看全集的模式,这对于网剧付费模式的探索,以及视频网站如何培养用户,完善会员制度产生了积极影响.最后,《盗墓笔记》的出现提高了观众的欣赏水平,也提高了网剧的投资门槛.
2.“黑马型”网剧
代表作品：《太子妃升职记》.
2015年底,一部《太子妃升职记》,刷屏了朋友圈,霸占了微博的热门头条,各大主流媒体的争相报道.《太子妃升职记》的故事内核并不新鲜,之所以成为黑马大致以下几点原因.第一,“雷萌元素”夺人眼球.“太子妃”的一大亮点：角色造型新奇,语言搞笑无厘头,置景简陋却不失大气美感,各种现代元素与时下热点巧妙在剧中融合,让人一边忍不住吐槽,又一边忍不住对它喜爱和追逐.“太子妃”正是抓住了时下网络观众的观看习惯,将劣势转化成亮点.第二,话题营销,病毒式传播.当全民都在吐槽太子妃剧组“穷”的时候,出品运营方并没有表现出委屈和不悦,反倒配合网友们的好奇心,自曝剧组只有一台鼓风机,两三个取景地.“太子妃”虽然不是大制作,但2000万投资算是中等成本投入.这种“哭穷”行为,实际上是营销方精心策划的结果.营销方定期制造话题,将剧组视频花絮,定期投放到社交网站制造话题,借势网络平台发酵口碑,达到病毒式传播.第三,受众观众定位准确.“太子妃”将90后定为该剧的主要受众群体,这部分观众作为网络原住民,有很大的网络话语权,对于口碑传播功不可没.
3.“各领”型网剧
代表作品：《匆匆那年》《暗黑者》《灵魂摆渡》《无心法师》.
第一,青春题材网剧《匆匆那年》真实还原了80后的生活状态和经历,处理上不失幽默,对于服装和道具的细节把握,让每一位观众在角色身上找到自己的身影.即使没有大导演,名演员,优质的剧本让网友哭红了眼睛,完成了对青春的怀念.第二,悬疑类网剧《暗黑者》.《暗黑者》至今已经播出两季,收视和口碑良好.网剧发挥了剧本的人物特性,借鉴了日本侦探剧的人物设置,每个人物都有明显的个性,甚至有一些怪癖,制造了人物“萌点”,突破了人们对于、法医等职业的认识.同时,制作和营销植入也有新尝试.不同的故事配以不同的片头,效仿了美剧的简练和精致.各种品牌通过道具、场景、台词的植入,与剧情、人物产生联结和互动.让以往简单直接的粗暴植入产生了“软效果”.达到即使知道是在为品牌做广告,也不会产生反感的效果.第三,灵异玄幻类网剧《灵魂摆渡》和《无心法师》.《灵魂摆渡》故事短小精悍,耐人寻味,并非通过单纯的视觉刺激制造恐怖与悬念,而是通过故事内核和气氛烘托达到效果.而《无心法师》不仅演员实力强劲,剧本质量上乘,特效制作也十分精良,被认为很好地还原了原著.
三、、存在的问题与对策
1.存在问题：尺度把控和制端
当《太子妃升职记》的余温还未散尽之时,却遇到了被审查下架的尴尬.一同下架的还有大热的《盗墓笔记》以及《暗黑者》《灵魂摆渡第二季》《心理罪》.总体涉及暴力、粗俗、封建迷信等.其实,网剧被审查责令删改下架已经不是第一次.此前《屌丝男士》也曾涉嫌低俗而受审下架,《第二梦》《在线爱》等剧被指台词露骨、情节低俗,遭遇删减、停播；《东北往事之黑道风云二十年》由于内容涉黑被勒令下线.而此次引起广泛关注是由于同时下架多部且点击率20亿以上的热播剧目.这说明对于网剧的管制越来越严格,同时也暴露出视频网站内容制作的弊端和短板.
2.对策
第一,加强自律,解读政策.
从2012年开始,国家针对网生内容陆续出台了监管政策.2012年发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》中,将播出前的审核权下放给播出机构“自审自播”,明确了视频网站承担相应责任.2014年发布《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》再次强调“持证制作、持证审核”.2014年底,国家长蔡赴朝在“第二届中国网络视听大会”上表示,确保导向正确是最根本的要求,并强调“线上线下要统一标准”.2015年底,第三届中国网络视听大会强调了对网络剧、微电影等执行自审自播、先审后播、不审不播和节目备案制度.由此可见,虽然审核权利下放,但是监管力度和标准从未放松和降低.
第二,加强避险,精准拍摄.
鉴于审查风险,制作方和宣传方应该充分解读政策,在剧本阶段就做好规避,拍摄时做到精准拍摄,这样才能既保证品质,又能避免被整改和下架的命运.《盗墓笔记》仅仅通过将“国宝上交给国家”的行为,和所谓的护宝行动,来使剧情顺理成章.这种简单的设定不免有些单薄,经不起逻辑上的推敲.而我们知道中国电影公映也是要经过审查的,而不是分级制度.然而同类型的盗墓电影,不论是《九层妖塔》还是《寻龙诀》,不仅拿到了公映许可,而且还取得了相当不俗的票房成绩.因此在自审自播的政策下,网剧其实有更加广阔的发展空间,不应该因为准备的不充分,就放宽了对剧集本身的要求.因此,制作方如何发挥网络环境优势,如何在标新立异的同时做到风险最小,如何有别于电影和小说,发挥出网剧的魅力.这才是任重而道远的课题,也是未来网剧的着眼点.
第三,发挥大数据优势,拓展多重渠道,延伸新剧种.网络得天独厚的资源在于强大的视频用户和浏览点击率.通过对在线用户的年龄,职业,观看渠道,偏好,受教育程度等数据分析,可以更加精确掌握到目标观众群体的信息,从而和生产出他们喜好的类型故事,同时对于合作品牌的植入与推广,也能做到有的放矢.因此,在这个网络时代,谁能掌握大数据并应用大数据将是赢家.国外已有成功案例,我们不妨可以借鉴.美剧《纸牌屋》的制作方Netflix,是世界上最大的在线影片租赁服务商,它清楚大家喜欢看什么样的电影和电视.它知道用户很喜欢《社交网络》《七宗罪》的导演,也知道凯文?史派西主演的片子表现都不错,还知道英剧版的《纸牌屋》很受欢迎,三者交集分明,值得一搏.事实证明《纸牌屋》成功了,而它的成功正是依托它海量的用户数据积累和分析.与此同时,拓展不同的播放渠道,延伸不同剧种也是有益的尝试.由于智能手机的普及以及各类视频手机客户端和*的应用,几乎所有手机用户都会选择这种更为便捷的移动方式去收看节目,这就体现了传统网生内容的缺陷.无论是时长还是内容可能都要产生相应变化.善于创新的日本,已经在手机剧方面做了尝试.所谓的手机剧：以手机等移动终端为播放载体,故事通常短小精悍,时长10-15分钟,更适应手机屏幕的播放.另外一个特点就是交互性强,因为手机具有强大的交互功能,手机剧第一次完全打破了传统的“播”的概念,受众在接受的同时,还会进行评论,甚至对于角色、人物的命运提出自己的建议,影响手机剧的进程.因此手机剧的出现将是对传统网剧的衍生或转型.在中国,手机剧也有了尝试,在2016年春运期间,重庆铁路处与华龙网合作打造的春运安全题材手机剧《春运style之旅途囧事》,旨在进行安全宣传.虽然形式新颖,也利用了手机特性和平台,但与真正意义上的手机剧还是有差距的,因此真正认识手机剧和制作手机剧应该得到业界关注和尝试.
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参考文献：
1、 互联网和电影产业融合分析：以网剧衍生电影为例 刘宇晨（江苏师范大学 江苏 徐州 221000）【摘 要】本研究以互联网与电影产业融合为研究重点,以网剧衍生电影为例,分析互联网与电影产业之间的融合特点 目前“互联网”的大.
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