论文新媒体语境下广播电视的战略转型，本文是有关战略转型论文写作资料范文和战略转型和战略转型研究和新媒体语境方面毕业论文题目范文.
刘珊珊
【摘 要】在计算机、互联网技术快速发展背景下,信息传播方式也发生也巨大转变,广播电视媒体也迎来了新一轮的生存、发展挑战.因此,在新媒体语境下,广播电视媒体要想继续生存下去,或者是赢得更好的发展前景,就必须要实施战略转型.
【关键词】新媒体语境 广播电视媒体 战略转型
在社会科技快速发展背景下,新媒体已经逐渐成为了当前传播行业最流行的词汇,互联网的产生于广泛推广,推动了数字技术的快速发展,这也为广播电视媒体的战略转型提供了新的契机,因此,为了赢得更好、更长远的发展前景,在新媒体语境下,广播电视媒体应准确把握这一契机,探究出全新的发展方向.
一、行业制度方面
在信息时代快速发展带动下,传媒行业也陆续都显现出了一种开放性的、自由竞争的市场发展趋势,在此影响下,广播电视行业一直以来采用的传统“事业单位”的管理思想也难以满足这种开放性发展的实际需求.对此,为了更好地适应媒体结构的变革,一方面,广媒应不断向企业化的发展方向转变,并通过对民间资本投入实施积极吸取,来进一步拓展广播电视媒体的发展空间.为此,国家应注重其中宏观调控作用的积极发挥,对现行的媒介政策做出恰当调节；另一方面,应积极实施“管办分开”的机制,进一步明确、划分广媒产权的界限,并对广播电视行业与企业的所有权、经营权进行合理的分离.此外,还应针对广播电视行业,建起一套较为完善的监管机制,并适当加大推广力度,尽可能地对传统广媒、新媒体在监管制度方面,教育一定的区别对待.同时,目前我国广播电视行业,以及电信业还在沿用着多重领导机制,该形式不仅会导致其权利被逐渐削弱,也不利于指导思想统一发展目标的实现.为此,相关媒体监管部门应针对具体需求,及时创立独立统一的监部门,并以此来为广播电视行业赢得更好、更长远的发展前景.
二、节目内容方面
现阶段,节目内容、形式上的陈旧,以及创新理念、民族特色的缺乏是我国广播电视行业最显著的缺陷.当前,市面上收视率较高,或者是经常引起大众热议的电视节目,除了从国外购买一些观众较为喜爱节目的版权,就是对一些新颖节目形式进行盲目模仿抄袭,很多节目不仅是形式,甚至连节目环节都是千篇一律,特别是真人秀、选秀等一系列节目已经处于的状态.很多节目不仅在内容上充满低级趣味,还经常通过“秀下限”在博观众博眼球,很少会出现具有正能量且原创的电视节目,导致我国广播电视行业市场越来越呈现出一种低迷的发展状态,也在盲目的抄袭中,逐渐失去了原本主流媒体本应具备的创造力,以及充满正能量的感染力.
对此,广播电视媒体应先正确认识到积极履行公益性责任的重要性,应积极努力的推送一些高质量、上档次的节目,进而充分满足主流审美需求.同时,还应对于我国强大的民族文化优势也要给予充分利用,并在此基础上创造出具有民族、区域特色的能够快速吸引观众的节目内容与形似.另外,对受众的精神需求,广播电视媒体也应给予更深入、全面了解.
三、人才战略方面
目前,导致我国广播电视行业优秀、原创节目少之又少的关键原因还是在于人才资源的缺乏.在信息时代背景下,各种形式媒体间的竞争,不仅在于技术、媒介等方面,还在于优秀人才的培养和引进方面的竞争.现阶段,怎样培养、引进既能够高效实施电视台资本运营管理,又具备较高节目运作管理能力的人才,也是各广播电视媒体应该考虑、解决的首要问题.
对此,一方面,广播电视媒体也能够积极引进熟悉电视运作模式,又能够灵活、准确操作各种新颖媒体技术的高素质人才.同时,广播电视企业还应大力培养、引进熟悉传媒商业、资本运作的优秀人才,对资本资金进行自主的吸收；另一方面,广播电视传媒必须要积极发挥主力媒体的正能量,将创新节目形式、提升节目质量始终视为自身创新发展的主要方向,并通过加强与各高校的合作,构建出完善的人才培养、引进模式,以此来对采编、制作、后期等方面的高素质人才进行全方位的引进.
四、产权理念上的转型
不断增强产权意识,制定出更加严格、完善的产权管理与保护等方面的制度,严格出现剽窃节目形式、内容的现象,也是广播电视媒体突破发展瓶颈的另一着力点.现阶段,各大卫视的脱口秀,以及选秀、相亲节目千篇一律,存在严重的模仿问题,在给观众带来严重审美疲劳的同时,也无法实现广播电视媒体的可持续、健康发展.因此,各广播电视媒体必须要增强自身的产权意识,在政府对立法作用进行不断完善的同时,其媒体自身也应该建立起相应的自律组织,不断加强对节目原创性的监督.
五、结语
总之,随着媒介技术的不断进步,广播电视的战略转型也应该做出进一步深化,从而逐步形成一种全新的媒介文化.为此,广播电视媒体在充分利用自身优势的基础上,还应积极引用新颖、先进的信息技术,以此来满足新媒体背景下受众的实际需求,并赢得更美好、长远的未来.
参考文献：
[1] 李文均, 刘毅. 探讨新媒体语境下广播电视的战略转型策略[J]. 新闻研究导刊,2016,7(10):380.
[2] 李虹瑾. 分析新媒体语境下广播电视的战略转型[J]. 媒体时代,2016(1):20.
（作者单位：南阳理工学院）
作者简介：刘珊珊（1985-）,女,汉族,河南南阳人,硕士,南阳理工学院教师,助教,研究方向：广播电视编导教学.
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参考文献：
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