论文从豫园灯会的火爆看融媒体营销，本文是有关媒体营销论文范文资料和豫园灯会和营销和火爆相关论文写作技巧范文.
2017年豫园新春民俗艺术灯会的火爆程度从媒体一轮又一轮的竞相报道中可见一斑,从传统媒体的报纸、广播、电视,到数字媒体的网站、论坛、点评,再到自媒体微信公众号、微博博主,还有VR360度拍摄、航拍俯瞰摄制等等,可以说从地上到空中,从平面到立体全面出击,真是一场媒体的盛会.豫园灯会的传播已进入融媒体时代,这是营销上的一种新的方法,是商家提振销售、弘扬品牌的一条新路.
央视春晚的嵌入式航拍画面让观众叹为观止
今年中国老百姓的精神大餐“电视台春节联欢晚会”,在上海设立了直播分会场,豫园灯会美仑美奂的航拍画面,多次出现在电视荧屏上,展现在全国人民面前的豫园灯会场景是如此美丽而多娇,而且豫园灯会更是史无前例地登上《新闻联播》头条.元宵当晚有4家电视媒体、8档直播记录同时报道.CCTV新闻、CGTN、上海电视台新闻综合频道和新闻坊抢占最佳拍摄机位,创造了完美的直播效果.东方卫视元宵晚会,央视与地方台主持人畅游豫园灯会.伴着春晚的播出,大年初一上午9：00,豫园商圈的大客流提早到来,一天的客流量达到21.1万人次,堪称空前.春节过后,CCTV纪录频道最新一集“航拍中国——上海篇”惊艳亮相,“航拍中国”用俯瞰的视角,让你看到不一样的豫园灯会.豫园的“粉墙黛瓦、亭台楼阁”得到了最完美的诠释,让人目睹了豫园灯会那种震撼人心的极致美艳,每一帧都夺目到让人移不开视线.九曲十八弯的“九曲桥”更是在航拍镜头中大放异彩,被缀以星光斑驳的环绕.这种别样风情的“豫园之巅”巧夺天工般让人惊奇.
“百度知道”的全景+VR全画面十分出彩
2017豫园灯会首次与百度合作,现场进行全景+VR技术手段拍摄,在百度知道平台上线；澎湃也采用VR技术手法,分别在春节前和元宵佳节上线360°全景视屏.两家媒体观众都可以通过佩戴VR眼镜,提升其身临其境的视觉体验.打开百度或澎湃的APP,观众就能看到一幅幅灯会全景图,用手指轻触画面,上下左右都可移动,犹如身临灯会现场,移步易景、一步一景,如果戴上VR眼镜,就跟观看4D大片一样.上海广播电视台融媒体中心对豫园灯会进行一小时直播,通过看看新闻Knews、IPTV、手机电视、BesTV互联网电视平台和手机客户端播出.
豫园徽信的高清美图新画面精彩纷呈
1月17日晚上8：06,正值2017年豫园灯会亮灯的第3天,在豫园商城微信上,一则“十张高清美图带你逛豫园新春灯会”的自媒体微信,在黄金阅读时间推出,里面的灯会美图均出自豫园摄影人之手,再加上小编的美文,由于时间上的抢先一拍,瞬间成为一则热贴,在朋友圈狂传,阅读量高达16951人,点赞数也有175个,双双突破豫园商城微信阅读和点赞纪录.据统计,在豫园灯会一个月的亮灯日子里,豫园商城微信共发帖11则,阅读量累计10多万人,由此掀起一波又一波的观灯人潮,使灯会品牌传播达到最大化.
《大时代的融媒体营销》一书作者写道,营销活动是一项细致的工作,不但要有判断大趋势的能力,更要有洞悉微变化的视角；不但要有制定大战略的胸怀,还要有处理小事情的能力.如果顾此失彼,认为“微”不足道,则难免造成“大”而不当.换言之,在当前这个以“大”为背景、以“融”为工具的时代背景中,策划营销活动的核心,就在于使用“大小兼顾”的思维方式,要思考如何更为科学地配置媒体资源,促进商品交换和提升信息传播速度.□
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参考文献：
1、 融媒体语境下非物质文化遗产的传播 摘 要中国自2006年公布的518项第一批国家级非物质文化遗产名录以来,至今已经达到1372项,虽则名目众多,非物质文化遗产的发展、传承与创新却处于“危机重重”的环境中,如何在.
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