论文互联网下的粉丝经济和社群经济的商业价值与营销策略分析，本文是营销策略相关电大毕业论文范文和商业价值和营销策略和社群经济有关本科论文怎么写.
摘 要：如今,互联网技术已经渗透在了各个行业之中,并且为该行业的发展创造出了极大的价值.然而,传统的商业模式依旧发挥着其影响性.就目前来讲,互联网形式下的社群经济以及粉丝经济影响力越来越大,继而使得其商业价值的发展速度也越来越快.本文现就以上内容进行探究,将其商业价值以及有效的营销策略实施全面的分析,希望能够为日后的实践活动提供相应的帮助.
关键词：互联网技术；粉丝经济；社群经济
中图分类号：F74 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0310-01
引言
高中生涯,我能够深切地感受到互联网技术的影响力,它覆盖了我们生活、学习的诸多领域.互联网时代追星更加便捷,因而催生了数量可观的“粉丝”,而其中又孕育出新的商业模式——粉丝经济.现在主要是对社群经济以及粉丝经济的内容进行研究,借助粉丝经济可促使消费者对品牌价值的认同感得到相应的增加,继而便可逐步转化为企业的经济利润.同时,其文化价值也会得到一定的增加.首先需要对其内涵有一定的理解,这样才能理性看待这类新型经济体.
一、粉丝经济的内涵及其营销特征
( 一) 概述粉丝经济的内涵
在老师的帮助下,我清楚了解到了现阶段粉丝经济的内涵,并且可对其进行相应的拓展,从而更加全面地理解到其重要内容.所谓的粉丝就是指追星一族,大多数以年轻人为主.粉丝的相关举动与电商是息息相关的,例如在明星效应下追星族便会购置明星推荐的产品.这种集邮式的消费行为通常具有无理性的特点,但是却会得到情感的满足,甚至能够获得一定的归属感.事实上,产品的设计过程中往往考虑到了粉丝的消费因素,或者产品的生产与运营专门是针对粉丝而设计的.例如我们同班同学往往会购置其偶像代言的手机,或者是购买粉丝服装等.
( 二) 粉丝经济所具有的显著特征及策略
在课本知识学习之外,我还翻阅了大量的相关文件,继而将粉丝经济商业模式的显著特征进行归纳.作为一名高中生,我能够深切地感受到该项模式的影响力以及特殊性.首先,重视在粉丝人群中的营销措施,并且结合大数据的技术资源.基于以上措施,最终就会实现粉丝经济的重要目标.杨幂等明星往往是我们高中生人群的偶像,因此其代言的手机或者是服饰等均会得到同学们的青睐.据有关数据统计,该品牌手机的销售情况非常可观,甚至突破新高.其次,新浪以及微信等媒介成为了粉丝的沟通平台.追星其实是一种精神方面的追求,是人们物质追求之外的行为.事实上,粉丝社群的消费存在着显著的规律性,借助科学化的统计手段便可得到较为详细的数据信息.例如“流量小生”吴磊或者是郑爽等明星的追星数非常可观,据有关数据统计郑爽的热搜量跃居领先地位.再比如,谢娜的数已上亿,这些背后都隐藏着巨大粉丝经济体.
二、社群经济的内涵及其营销特征
( 一) 社群经济的基本内涵
所谓社群经济,指的是处于明星相关物品与粉碎群体间的情感信任及其经济效益,最终会形成一定的经济系统.在彼此之间作用的影响下,其闭合运转效果则会随之出现,同时也会出现一定的循环现象.事实上,消费者与产品之间的关联极为密切,除功能方面的关联之外,还具有附带功能等相关内容.基于此,社群间的信任感便会得到显著的增强.例如在社群经济中极为典型的便是微博客户端,关联的两个人即可达到双向沟通的效果,从而实现多元化交流的现象.
( 二) 社群经济所具有的显著特征及策略
由以上内容,我们可以明显的发现粉丝经济与社群经济之间的关联性极为密切.然而,两者之间的差异性也非常显著.其实,社群经济的出现依赖于粉丝经济,主要是受其影响.但是其具有显著的自发性以及双向活动性.除此之外,它还具有裂变性以及聚合性.高中阶段,我们学过马斯洛先生的需求层次理论,从中可知清楚地了解到人类的各种需求内容.可知,生存是最基本的需求之一,生存需求得到满足后,继而才会在精神方面有所追求.以往的营销模式主要是提供给消费者基本的日常需求,社群经济与其有极大的不同,通常它会找到群体间的共性,继而满足其消费,使得人们的需求、消费心理以及具体行为有更加紧密型的关联,从而增加其消费量.社群经济的营销过程中,通常是以内容为主,并且采用明确定位的手段.例如将经济内容与媒体电商进行融合,当线上与线下有了更加有效的交流时服务的内容便会扩大,同时也会使得其功能增加,最终将其价值得以增加.增加内容的多样性与影响性,借助效力较高的社群实施,适度降低其门槛促使其趋向大众化,即扩大经济影响力与经济效益.
三、结语
由于自身能力有限,本研究只搜集了部分相关的资源,难以将粉丝经济与社群经济的营销策略全面展示,但是从中我们仍然可以窥见几分商家心理.当前高中生追星已经极为普遍,我认可大家的追星热情,同时更应该认清其背后的本质,理性看待追星与粉丝经济、社群经济的连动效应,这样可以有效防止我们冲动的围绕明星来情感消费,树立正确的消费价值观.
此文点评，该文是一篇关于营销策略方面的大学硕士和本科毕业论文以及商业价值和营销策略和社群经济相关营销策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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