论文微信公众号在广播电视政务节目中的应用以丹东政风行风微信公众号为例，该文是广播电视方面毕业论文格式范文和政风行风*和微信公众号和广播电视有关论文怎么写.
石其智
丹东广播电视台 , 辽宁丹东 118000
摘 要 广播电视政务节目以邀请职能部门做客直播间 , 与市民对话、帮群众解忧为基本形态 , 电话、短信平台等为基本参与方式.随着微信在此类节目中的应用 , 使其焕发出了新的生机和活力.利用微信优势和渠道作用 , 强化节目互动性、优化节目内容的多样性、增强节目的服务性 , 成为了节目创新发展的关键所在.
关键词 微信 ； 广播电视政务节目 ； 互动性
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0044-02
2018 年 3 月 , 腾讯公司发布 ： 微信及其英文版月活跃用户已经达到 9.886 亿人 , 同比增长 11.2%.人民网研究院发布的《2017 年中国媒体融合传播指数报告》指出 ： 及省级广播频率中 , 设立微信公众平台的占到 77% [1] .微信平台已经成为广播电视媒体与新兴媒体融合发展的重要渠道 , 更是广播电视崭新的传播与互动方式.作为有着重要广泛社会影响力的广播政务节目《政风行风》 , 应该积极借助新媒体传播优势 , 促进传统媒体优势节目与微信公众平台的融合发展.
1 利用微信的社交优势 , 增强广播电视政务节目的互动性
广播电视政务节目长盛不衰的魅力 , 在于百姓可以通过电话、短信平台和 , 在节目中与政府职能部门对话 , 解决生活难题 , 为政府工作建言献策.这些参与方式都有着其优势和局限性 , 电话交流直接 , 便于情况核实 , 但对参与者语言表达能力和心理素质都有着较高的要求 , 否则将影响节目播出质量和效果 ； 接听数量受节目时长所限 , 没有外延和拓展空间.短信平台借助文字进行讨论交流 , 可以反复阅读 , 但不便于核实情况.群组可以吸引年轻群体参与其中 , 进行即时便捷的交流讨论 , 但网络匿名性不利于管理 , 是安全播出的不稳定因素.
微信具有传播的社交性、互动性和私密性.调查显示 , 广播微信*与广播原有听众的重叠率高达 88.86%,通过微信培养的新受众占 11.4%,新受众中约有三成仅依靠微信收听广播节目 , 剩下七成通过接触广播微信后采用多种方式收听广播[2] .因此 , 广播电视政务节目可以充分发挥微信平台的优势 , 强化其参与性.
首先 , 微信打破了原有互动交流方式 , 使节目互动不再受时间和空间限制.受众与节目互动,不用再等节目开播后拨打电话 , 也不再有节目结束还没来得及参与的遗憾.微信在节目中的运用,使全天候留言、24 小时互动成为现实.借助政务节目的平台优势 , 既能够实现一对一线性传播 , 又能够一对多传播 , 实现“一人提问 , 即时解答 , 万人知晓” .
其次 , 参与人群进一步扩展 , 在原有广播电视受众参与的基础上 , 全面扩大了参与人群 , 吸引更多的年轻受众参与其中.
再次 , 微信互动可以提升广播政务节目的内容品质.广播政务节目以宣讲政策、为民排忧解难和政民互动为灵魂 , 长期以来为群众解决了大量难题 ,但难免陷入零碎小事和就事论事的之中 , 广播电视政务节目由个案问题解决向监督问政方向转型是必然趋势 , 微信互动可以有效满足这一需要.
通过微信 , 市民不仅可以对政府工作建言献策 ,还可以对部门作风进行评议点评 , 对不良现象进行监督.微信的点对点传播和其私密性 , 有效保护了参与人隐私 , 也保证了节目互动的可控性和安全性.
丹东广播电视台《政风行风》推出公众微信平台参与方式后 , 群众参与度大幅提升.2018 年8 月 13 日社保中心上线 , 受理电话问题 22 个 ,微信留言问题 26 个 ,受理的问题翻倍增长.微信受理的群众提问 , 与电话问题同等受理、同等*、同等反馈 , 使群众诉求得到有效解决.同时 ,市民在节目中 , 对政府工作提出建设性的意见越来越多.通过微信平台 , 群众反映了个别单位办事难问题 , 得到有关部门的严肃查处.这些市民发送的图片、文字和视频等内容 , 改变了以往单纯电话语言描述的模糊性 , “有图有真相”有利于职能部门查找线索、解决问题 , 并可以直接运用于广播电视节目中.
2 利用微信的复合传播 , 增强广播电视政务节目内容的多样性
微信传播具有传统媒体与新媒体融合发展的自然属性.通过流程再造 , 可以对广播电视政务节目进行再加工 , 通过文字、图片、音频和视频相结合的方式 , 对相关内容进行视觉化呈现 , 并通过云存储等方式进行长期留存、反复查看 , 形成融媒体产品 , 这也有效弥补了广电媒体“线性传播、稍纵即逝”的缺点.同时 , 各种微内容、微信息高速流动、跨平台流动 , 用户随时随地能够获取信息 , 这也全面打破了广播电视节目固定时间播出的情况 , 实现了即时发稿.
在微信推送消息的内容生产上 , 要准确把广播电视政务节目的定位 ,加强信息发布方式的创新.要紧紧抓住已有节目的资源优势 , 对原有节目进行有效整理、扩展、补充和升华 , 绝不能局限于内容的照搬照抄和重复.要积极创造有效途径 , 实现微信用户在节目生产中的留言和评论等互动和社交功能. 要推出专属节目, 提高用户忠诚度, 在内容生产、管理机制和活动推广上不断创新 , 真正实现媒体融合发展.要将受众思维转化为用户思维 , 抓住群众关注的热点、难点和焦点 , 运用贴近性的话语姿态 ,全方位、多角度以平等叙述的视角 , 生动简洁的语言 , 呈现新闻实事、媒体观点和大众评论.
“丹东政风行风”微信公众号 , 基于丹东广播电视台“政风行风”系列节目定位和内容 , 一般分四到五个板块 , 每天定时推送消息和资讯.第一板块封面头条消息 , 一般为重点民生政策解读和延伸.第二板块为上线问题反馈 , 对近期政府部门走进政风行风受理问题的*情况 , 进行全面刊登.第三板块为生活服务 , 主要包括 ： 天气预报、停水、停电、停气实用信息等.第四板块为域内外民生资讯.第五板块为上线预告 , 对近期走进的上线部门进行预告 , 邀请广大市民留言参与或提供相关线索.
2018 年 9 月 12 日推送内容 , 第一板块封面消息题目为《手机刷脸如何进行社保认证？今后养老金需要通过社保卡发放》 .此消息内容 , 基于社保中心在做客《政风行风》直播间时 , 市民通过电话对利用手机 App 进行养老金认证提出了自己的疑问 , 社保中心负责人就注册流程、服务事项等进行了详细解答.但这些零碎的信息 , 没有形成完整的消息内容.节目编辑重新整合相关素材 , 利用图片和视频方式 , 完整展现 App 下载、注册、登录和信息认证的过程.同时 , 链接政府网站和新闻网站等相关报道 , 实现了节目的延伸性和实用性.通过可视化、多样化的方式 , 枯燥的文字和冗长的音频节目 , 经过全媒体编辑的再生产 , 以可视化的方式表现 , 呈现给受众更加丰富的信息资源 ,以满足不同受众的全方面需求.
3 利用微信平台技术革新 , 增强广播电视政务节目的服务性
广播电视媒体传播具有单向性 , 听众观众收听收看后反响如何 , 还需要媒体提供哪些信息和服务 ,这些都属于模糊信息 , 需要通过专门手段和部门进行收集汇总.基于技术革命的微信改变了媒体传播的单向性 , 它可以通过后台应用程序的开发 , 进一步掌握用户量、消息阅读量和转发量 , 用户分布区域、年龄、性别 , 阅读时间 , 甚至用户使用手机的系统.因此 , 广播电视政务节目可以运用这些大数据的记录储存和分析结论 , 借助平台优势 , 为广大受众提供更有针对性的服务.
“丹东政风行风”微信公众号以此为切入点 , 通过对微信号下拉菜单的内容设计 , 精准定位 ,进一步丰富平台内容 , 满足不同群众的需求.下拉菜单设计简明扼要 , 全部服务于广播电视政务节目.三个板块分别为听广播、 看电视和聊我们. “听广播”菜单下设置“节目预告” “节目直播”和“节目回放”三个子菜单 , 分别提供政风行风每月上线单位预告、节目直播时段在线收听 , 以及播出后全年节目录音的随时查阅回放. “看电视”菜单下设置《政风行风》节目姊妹篇电视专题节目《政风行风视点》的视频节目回放 , 全面跟踪问题的后续处理情况. “聊我们”菜单下设置了若干栏目 ,主要内容是《政风行风》节目户外直播和听众见面活动的花絮 , 年度节目总结和意见和建议搜集专栏.这些子菜单根据实际情况和活动内容需要 , 实时更新.通过传统广播电视政务节目与微信深度融合 , 进一步激发用户的活跃度 , 将潜在听众观众变为忠实受众 , 使广播电视政务节目持续焕发新的生机和活力.
上文总结,本文论述了适合政风行风*和微信公众号和广播电视论文写作的大学硕士及关于广播电视本科毕业论文，相关广播电视开题报告范文和学术职称论文参考文献.
参考文献：
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