论文传统媒体新闻客户端的产品以封面新闻App为例，本文是关于新闻客户端相关本科论文开题报告范文和产品创新和传统媒体和封面新闻App相关论文范文例文.
摘 要 随着搜狐、网易、腾讯等互联网公司推出新闻客户端并抢占了大量市场份额,传统媒体也开始尝试打造自己的新闻客户端并试图摆脱生存困境.文章以封面新闻App 为例,阐述了传统媒体新闻客户端产品创新的特点：一是运营机制创新,即“双品牌”+“双引擎”融合发展；二是传播机制创新,即精准定位,适应分众化的传播趋势；三是技术创新,即人工智能助力个性化智慧生活；四是内容创新,即图、文、视、听融合式发展.最后给出了传统媒体新客户闻端发展的对策与建议.
关键词 新闻客户端；产品创新；特点；发展对策
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0137-03
随着移动联网时代的到来,媒介之间的生存竞争变得空前激烈.随着新媒体的快速崛起,传统媒体尤其是纸媒遭受到了巨大的发展困境.为了减轻新媒体带来的冲击,传统媒体开始纷纷转型,推出微博、微信,然而受制于腾讯、新浪的平台约束,受制于传统媒体自身技术能力的薄弱,其发展依然艰难,相关产品难以做大做强.随着搜狐、网易、腾讯等互联网公司推出新闻客户端并抢占了大量市场份额,传统媒体也开始尝试打造自己的新闻客户端,力求自建平台,试图实现传统媒体与新媒体的融合式发展,以摆脱当前的发展困境.
针对传统媒体发展互联网产品的技术短板与问题,四川日报报业集团与阿里巴巴集团开展合作,以华西都市报为实施主体,于2015 年10 月28 日成立封面传媒,并于2016 年5 月4 日推出封面新闻App.作为内地省级报业集团打造的新闻客户端,封面新闻借助人工智能技术、内容分发技术以及精准的市场定位,以“双品牌”+“双引擎”融合发展思路,大力推进传统媒体转型发展,为遭遇严峻危机的传统媒体融合发展提供了新的借鉴和范本.2017 年10 月28 日,经过中国新闻史学会应用新闻传播学研究会评选,封面新闻凭借传统媒体新闻客户端的产品创新获得2017 中国应用新闻传播十大创新案例奖,对于传统媒体新闻客户端的发展具有较好的引领性和示范性[1].
1 传统媒体新闻客户端产品创新的特点
1.1 运营机制创新：“双品牌”+“双引擎”融合发展
不同于一般媒体停刊转网或将报纸“搬运”到网络,四川日报报业集团实施封面新闻App 与《华西都市报》同步发展的“双品牌”战略.在进一步巩固《华西都市报》这一传统纸媒品牌的同时,打造封面新闻这一新型的新闻客户端品牌,力图打造全国一流的新型主流媒体.为推动两个品牌的深度融合与共同发展,《华西都市报》于2017年1 月1 日启动新一轮的改版.报纸从封面到每一条重要新闻都增加了封面新闻App 的二维码,用户扫码即可通过客户端进一步阅读相关内容,通过固有报纸品牌的引流,给封面新闻客户端注入了一定的人气与流量,也给用户带来了更加丰富和立体化的新闻阅读体验.
此外,封面新闻客户端从创立之初,就提出打造“智媒体”,即采取“技术+ 内容”双轮驱动的方略,一手抓媒介内容生产,另一手抓媒介技术发展与运用,并且扬长避短,发挥各自优势,补齐各自短板.作为由传统媒体转型而生的封面新闻客户端,一方面不过度丢弃优质内容生产能力,不忘以内容征服读者的媒介发展初心；另一方面,大力推行新技术,一改传统媒体技术落后的现象,引入人工智能、大数据挖掘、内容只能分发等技术,带来精彩作品的同时,也带给读者更加便捷与智能化的用户体验.
1.2 传播机制创新：精准定位,适应分众化的传播趋势
近年来,大型互联网公司如腾讯、新浪、搜狐、百度等陆续开设移动新闻客户端,这些企业凭借自身的品牌与技术优势,占领着大部分的市场.传统媒体推出的新闻客户端,如果还是一味追求传播对象的全覆盖,则很难与之抗衡.2016年2 月19 日,总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,要“适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局,要推动融合发展.主动借助新媒体传播优势”[2].因此,精准定位用户人群,适应分众化的传播趋势,成为主流新闻客户端在激烈市场竞争环境下生存的关键.
用户打开封面新闻客户端,就可以看到醒目的宣传语“亿万年轻人的生活方式”的生活方式.据统计,封面新闻自2016 年5 月上线1 年多以来,30 岁以下的用户占63.3%[3].通过细分市场后定位,封面新闻将35 岁以下的年轻人作为主要服务群体,一方面是看中该群体的市场消费潜力,另一方面也是寻求差异化传播的新闻客户端生存之道.封面新闻从整体设计到用语风格都一改传统媒体较为沉稳的风格,整体上呈现出轻松、活泼的话语风格,这也在很大程度上满足了年轻人的喜好.
为适应分众化的传播趋势,传统媒体新闻客户端应充分发挥市场的长尾效应,不应轻易放弃每一类小众群体,在不同领域深耕,提供更加多样化的产品.封面新闻在发挥本地优势时,加入了全国许多其他地区的信息服务,让受众不再局限于川渝一带,同时除了传统优势栏目外,还大力开拓各种新的栏目,提供给受众更加丰富的兴趣喜好选择.此外,封面新闻自身在进行内容生产与传播的时,强调“人人都是传播者”,开通了封面号功能,用户可以通过注册封面号,建立自媒体进行传播.封面新闻通过封面号搭建自媒体平台,充分挖掘UGC（User Generated Content）的内容生产潜力,让更多的优质内容得以呈现,实现合作共赢,也让封面新闻完成了从频道到平台的迭代.
1.3 技术创新：人工智能助力个性化智慧生活
技术创新匮乏一直制约着传统媒体发展,传统媒体新闻客户端的产品创新离不开技术的大力支持.近年来,随着人工智能的快速发展,越来越多的国内外媒体尝试推出机器人写作.《纽约时报》《华盛顿邮报》等媒体在重大事件报道中已经成功运用了该项技术.封面新闻大胆尝试机器人写作,并推出机器人“小封”运用于新闻内容生产中.“小封”通过收集多个渠道的数据,如政务网站、地方论坛、微博、微信等,进行再加工后生成文稿.该机器人于2016 年的12 月20 日完成写作首秀,撰写了一条《12 月20 日打折资讯推荐》的稿件,并在随后的短短半年时间里,又撰写了200 多条新闻稿件[4].封面写作机器人的写作题材也十分广泛,大到时政国际,小到百姓生活点滴都有所涉猎.
自从苹果公司推出Siri 机器人以来,人机互动成为了移动端的一大亮点.在人机交互领域,封面新闻与微软（亚洲）互联网工程院合作,于2017 年7 月13 日,联合推出封面新闻客户端小冰机器人,并将其设在了客户端界面的最醒目之处.小冰机器人的头像为一根冰棍的图片,其说话的声音为甜美的女孩声.
一方面,用户可以通过发文字、语音、图片等从机器人处快速获得资讯,从社会时事到明星八卦,从诗词歌赋到柴米油盐,机器人通过识别技术与关键词定位,迅速提供用户想要的资讯；另一方面,从某种程度上说,小冰机器人实现了新闻客户端与用户之间的互动情感交流,力图建立媒介与用户的情感共鸣.比如用户向小冰机器人倾诉烦恼,它就会询问并倾听用户的状况,帮助排解用户情绪,安慰用户,有时甚至会给出一些抽象性的建议.这种人性化的体验与呈现方式,不仅丰富了媒介产品的形式,而且使得用户从被动阅读到主动阅读,带来了较好的用户体验与认同感.
分众化的传播时代,讯息的传播不能一成不变,而要“因人而异、千人千面”,封面新闻深入推进内容分发算法技术,通过大数据深度挖掘用户兴趣,通过人工智能技术深度学习用户行为与需求.一方面用户可以根据自己的兴趣爱好,自主订阅或设置相关栏目,另一方面客户端也会根据用户的日常行为、地理位置等推送用户的“专属”内容.此外,相较于互联网络公司单纯依赖技术驱动发展,封面新闻发挥传统媒体善于价值引导和信息把关的优势,在充分发挥算法技术优势的同时,又不完全依赖算法技术,避免一味追寻技术的误区.封面新闻在内容分发环节适当加入人工干预,审核排查问题,不仅便于解决算法产生的偏差,而且能够较好的引导社会舆论与用户价值取向,在追求经济效益的同时,不忘传统媒体的社会责任.
1.4 内容创新：图、文、视、听融合式发展
融媒体时代,封面新闻不满足于在文字创作上的优势,大力创新内容形式,试图构建集图、文、视、听于一体化的融合发展新闻客户端.推出封面日报栏目,以语音播报的形式,播送当日新闻,提供伴随性的阅读体验,尤其是每日早间新闻播报,让人们在碎片化的时间内听新闻.
2016 年是网络直播元年,不少新闻客户端都陆续直播功能,封面新闻着力打造更加符合年轻用户的直播频道.主打明星、健身、熊猫等直播内容,并且发挥本地特色,推出宽窄巷等地方特色的短视频节目.通过直播拉近了与用户的距离,也提升了新闻的传播速度.封面直播稳居今日头条视频直播榜前三,多次位列榜首,“凉山第一高溜”“川藏第一高桥”“珠港澳大桥贯通”等直播阅读量超过千万[4].
封面新闻于2016 年1 月19 日开始重点打造科普栏目“有画说”,每周更新一次.主要通过原创手绘漫画,配上文字稿,必要时还会融入新闻视频,制作成动画,以传播轻松趣味的“新知”.如：在报道时政内容时,作品《有画说：十大热词勾勒四川2017 年发展轨迹》一改严肃话语体系,以四川省政府工作报告为内容,高度浓缩十个关键词,视频镜头随着漫画画笔移动,用一支画笔勾勒出了2017 年四川的发展轨迹,赋予了新闻一定的艺术美感.在报道西成高铁建设这一经济事件时,作品《秦蜀两地一日还 万众瞩目的西成高铁到底有多爽？》站在用户出行与生活的角度思考,用手绘漫画展示了西成高铁建成带来了超越飞机的出行便利性,以画中画的视频形式介绍了西安与成都的两地美食,让新闻更有“味道”.在报道地域特色与文化时,作品《“神奇”动物带你感受四川之美》以热映好莱坞电影《神奇动物在哪里》为由头,趣味性的介绍了四川的珍稀保护动物,内容上也颇具川渝一带的地方特色,也顺带宣传了四川的当地文化与旅游业.该栏目打出了“坐稳了,老司机要出发了”的宣传语,通过漫画这种喜闻乐见的形式,加上动感十足的配乐,兼具科普性、文化性与趣味性,带来极为丰富的阅读体验.
此外,封面新闻还推出了不少特色栏目,如时尚美妆栏目“hello 上班女郎”,每日以一组时尚组图的形式推出一位职场女性,一方面展示其工作风采,另一方面从时尚穿搭角度解读着衣风格,以平凡人的视角解读流行趋势与服装搭配.此外,该栏目还通过举办评选活动,加强互动交流,让用户选出心中的最佳职场佳丽.该栏目旨在关注职场女性,展示职场女性之美之时,更宣扬了女性职场正能量.
2 传统媒体新客户闻端发展的对策与建议
2.1 坚持“内容为王”,发挥原创内容生产优势
尽管传统媒体新客户闻端,如封面新闻在人工智能、算法、大数据等技术层面上投入了大量人力与资金,取得了较大的进步,技术创新驱动让封面新闻尝到了甜头.但作为传统媒体新闻客户端,强大的原创内容生产能力依然推动其发展的最大优势.传统媒体新客户闻端应坚持内容为王,继续推出更多原创内容,警惕过度依赖技术的发展方式,警惕算法技术带来的信息茧房圈套,回归优质内容本身,用优质的内容赢得读者的认同.
2.2 创新盈利机制,尝试内容付费业务
2017 年移动互联内容付费的风口来临,面对日益激烈的竞争,传统媒体新闻客户端要摆脱一味依靠广告收入的生存与发展模式,大胆转变观念,依托传统媒体强大的内容生产能力,尝试开通一些内容付费栏目,如付费商业资讯、付费名家专栏等,除追求传统的流量变现外,更应该寻求内容变现机遇,创新媒介的盈利机制.
2.3 增加用户互动,适当引入社交功能
交互性是新媒体的重要属性,也是传统媒体的短板.传统媒体新客户闻端需提供丰富的用户交互功能,从简单的用户留言或评论,到复杂的用户私人信息服务,进一步增强媒介的服务性,不仅提供用户所需的资讯,更应该让媒介成为用户学习、工作、生活的好帮手.同时,传统媒体也应该鼓励读者自己生产内容,搭建平台,培养一批优秀的“草根”型内容生产者,必要时加入社交功能,建立相关兴趣社群,提供给用户情感依托,提升用户文化价值认同感.这些举措更能让媒介在激烈的市场竞争中引来用户,并且留住用户.
归纳总结：这篇文章为一篇关于对不知道怎么写产品创新和传统媒体和封面新闻App论文范文课题研究的大学硕士、新闻客户端本科毕业论文新闻客户端论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
参考文献：
1、 传统媒体新闻产品如何利用新媒体技术引导舆论以淮北日报社全媒体为例 当前,新技术在新媒体的广泛应用,使其新闻产品呈现开放度大、交互性强、传播速度快的优势 以互联网为代表的新媒体形成的网络舆论如鱼得水,来势汹汹且不善者往往一发不可收拾,对社会的稳定形成巨大的威胁 而传统.
2、 新媒体背景下传统媒体新闻编辑的路径 新媒体背景下传统媒体新闻编辑的创新路径摘 要自移动网络步入人们的生活之后,新媒体受欢迎程度越发明显,传统媒体逐渐式微,尤其是以编辑报纸为主的报纸媒体,受众更是逐年减少 如今,曾经影响力最大的媒体已经.
3、 传统媒体微信公众号的新闻重构策略 据中国广视索福瑞（C）的统计数据显示,2017年前三季度我国传统电视晚间各级别频道的收视率均呈下降态势,电视总收视率为25 84,同比下降11；另据我国著名的行业细分研究机构前瞻产业研究院的报告显示,.
4、 澎湃新闻：传统媒体转战社交媒体的标杆 2014年7月22日,当另类的发刊词我心澎湃如昨刊发出来时,意味着“澎湃新闻”的多个平台——包括澎湃新闻客户端、澎湃新闻网站、澎湃新闻微信公众平台、澎湃.
5、 智媒体时代传统广电媒体客户端 策略以湖北广电长江云为例 随着大数据、人工智能、虚拟现实……技术的应用和发展,媒体进入智能化、移动化、个性化发展的快车道 传统媒体在媒体融合的浪潮中,已经基本建立起形态完备的媒体矩阵,包括报纸、杂志、电视、广播、网站、大屏,还.