论文手机新闻客户端广告传播策略探析，该文是关于新闻客户端相关学士学位论文范文和手机新闻和广告传播和策略方面毕业论文开题报告范文.
摘 要 随着经济的发展和科学技术的进步,电子产品的普及率和使用率呈现逐年增长的趋势.电子产品的普及和应用,给人们的日常生产和生活带来了极大的便利.手机是目前普及率和使用率最高的电子产品,深受人们的喜爱.文章分析手机新闻客户端在传播过程中存在的问题,旨在提高用户体验效果,拓宽广告的形式,保证广告的精准投放,并望对以后有关方面的研究提供参考.
关键词 手机；新闻客户端；广告传播；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0086-03
如今,互联网技术和手机智能终端均实现了巨大的发展与进步.手机、报纸、电视、广播和互联网并程为五大媒体,手机作为继报纸、电视、广播和互联网的第五媒体,近几年随着受众规模的不断扩大,已经以惊人的速度一跃成为第一媒体.
十几年来,移动新闻实现了从手机报— 手机网页—手机新闻客户端的巨大转变,有越来越多的网民积极参与到手机新闻客户端中新闻事件的报道和话题讨论中来,其使用率已经远远超过了手机和手机网页,成为人们获取信息的重要途径[1].
1 手机新闻客户端概述
手机新闻客户端又称新闻App,是基于谷歌Android、苹果iOS、移动互联网等手机系统平台运行的一种软件,能够为用户提供新闻服务、新闻资讯,并会实时推送相关的应用程序.其以移动互联网为核心技术,将新闻内容呈现在智能手机上,用户在客户端进行接收和浏览.
现可根据新闻内容产生方式的不同将手机新闻客户端分为三类：
1）ACC ：指新闻内筒通过算法而产生,例如我们经常见到的“今日头条”等,主要是聚合用户个性和数据算法,有效的符合了手机新闻客户端的推送趋势.
2）UGC ：指新闻内容由用户产生.
3）PGC ：指新闻内容由专业人士所产生,我国大型的门户网站如网易、新浪、搜狐以及传统新闻媒体客户端都是采用这一形式.手机新闻客户端还可分传统媒体、聚合类媒体平台和门户网站.
1）传统媒体：是由电视台、广播、报纸等传统媒体进行开发或自建的手机新闻客户端,内容量少,且动机简单,单纯将手机新闻客户端作为一个载体,因此重视程度相对较低.
2）聚合类媒体平台：其并不生产新闻内容,只是在各媒体报道的内容中进行抓取和聚合,最终放在自己的平台来吸引用户,代表有百度新闻、今日头条等.
3）门户网站：新闻内容均为原创,需要授权才可转载,其内容十分丰富,较其它媒体更具实时性、实用性,以网易新闻、新浪新闻和搜狐新闻等为主[2].
2 手机新闻客户端广告的发展现状
在我国移动互联网不断发展的大前提下,新闻资讯和用户的需求不断增加,手机新闻客户端应运而生.艾媒咨询在最新发布的《2015—2016 年中国手机新闻客户端市场研究报告》中显示,2015 年的手机新闻客户端的普及率达到了77.9%,较2014年71.0% 的普及率来说,明显提升了将近7%,表明手机新闻客户端已经成为广大网民日常生活的重要部分.
手机新闻客户端以信息流广告为主要的盈利模式,报告中显示有81.3% 的手机用户有留意过手机新闻客户端上的广告,有79.6% 的用户点击了广告的*,充分说明了大多数手机用户对手机新闻客户端上的广告没有过分的反感,这在一定程度上吸引了大量的企业在手机新闻客户端上投放广告,在提高相关企业的品牌度和认知度的同时,增加了手机新闻客户端的经济效益[3].
目前,汽车、手游、快消和网购等领域已经成为了手机新闻客户端中广告的主要投资方,同时广告会通过分析和调查用户的喜好、浏览记录和地理位置等,精确规划和投放相应的广告,以满足用户的需求,实现互动营销[4].
3 手机新闻客户端广告传播中存在的问题
3.1 表现形式不合理
如今,即使手机新闻客户端的受众较多,但其表现形式仍缺乏合理性.手机新闻客户端中的广告一般是采用图文结合的形式来进行展示,保证图文并茂,但也有单独采用文字或图片形式的情况.尤其针对图文结合形式的广告,必须重视图文两者的协调性.但在实际手机新闻客户端广告展示和播放过程中,经常出现图文分离的现象,广告图片和广告内容严重不符,严重混乱了用户的逻辑思维,丧失了广告原本的美感,导致用户体验降低,最终影响用户对手机新闻客户端的整体评价.或是出现了图文重复的现象,若是通过文字来叙述相应的图片,图片的表现内容大致相似,无法体现出广告想要表达的重点,也就无法对用户形成强大的吸引力.
3.2 软硬广告不协调、不合理
手机新闻客户端中的广告类型包括硬性广告和软性广告,硬性广告主要以按点击收费、展示收费的形式来进行收费,且相对昂贵,再加上投放广告本身就具有两面性,既会面临机遇,也会面临一定的投资风险,严重打击了一部分企业的投放参与度.如今,门户网站、聚合类手机新闻客户端、手机新闻客户端对硬性广告的内容、策略和形式几乎大同小异,没有广告模式上的创新,严重阻碍了手机新闻客户端的盈利,并打击了部分企业广告投放的参与度[5].
另外,由于手机终端版面的限制,使得硬性广告只能在有限的小区域内进行图文的展示,大大简化了广告内容,降低了用户对手机新闻客户端的可信度和可识度.
3.3 投放混乱,不能满足客户需求
手机新闻客户端广告投放混乱主要体现在两个方面.
一是投放时间存在不合理现象,任何媒体广告都有播放和推送的黄金时段,例如电视媒体广告播放和推送的黄金时段是每天晚上的7 点到9 点,报纸媒体广告播放和推送的黄金时段是周四和周五.对于手机新闻客户端来说,其虽具有一定的随意性,但若在全天任何时间段都进行大量广告的播放和推送,严重占用了用户的空余时间,必然会影响用户的体验感受,同时浪费广告资源,不能达到预想的效果.
二是广告内容和新闻内容的脱节,现在部分手机新闻客户端的编辑人员根本没有顾及用户的兴趣爱好,将广告盲目的植入到新闻中,导致广告内容和新闻内容不符,破坏了新闻和广告的良好融合,因此不能更好地满足客户的需求.
4 手机新闻客户端广告传播的有效策略
4.1 调整移动终端广告,提升用户体验
如今,我国互联网宽带的数量不断增长,手机的智能化发展愈来愈成熟,且网络资费也有所下调,手机使用率仍处于不断上升的趋势.高分辨率的大屏幕手机会使广告的视觉效果得到巨大的提升,且增加了广告传递的信息量,促进了广告形式的多元化发展.但单单是提高手机自身的智能化效果,还不足以满足用户的视觉效果需求,更重要的是协调好广告核心内容与手机终端内存少的情况,让用户在有限的手机内存中以最短的时间获取大量的广告信息[6].
现阶段,媒介实现了发布者与浏览者的互动与沟通,用户逐渐掌握了媒介的主动权,每个人均可成为信息的参与者和发布者,并体验到广告的传播过程.移动终端在提供广告信息过程中,可增设广告分享和广告评论的功能,体现广告的社交性,实现与线下实体销售的有效结合.
4.2 开拓多元化的广告形式
手机新闻客户端广告中的文字,能够有效传达和说明广告想要表达的具体内容.对此,可对广告中的文字进行个性化设计,赋予其能动意识和价值,渲染广告信息,保证文字信息传递的有效性.用户在浏览新闻的过程中,必然会对广告信息有所关注,对于图文结合的广告信息,必须实现图文的相互呼应,达到吸引用户的目的,让用户产生情感共鸣,进而激发用户的购买.
用户的积极参与是对手机新闻客户端广告传播能力的最好体现,目前最为先进且最普遍的就是将H5 动画应用到图文广告中,例如某新闻客户端票选某汽车企业综合性能强的十大汽车,通过H5 动画向用户展示不同汽车的性能,让用户对汽车有初步的认识,并用预约试驾的方式,用户通过试用和体验,选择是否应该购买.
4.3 协调软硬广告的投放比例
目前手机新闻客户端主要以硬性广告为主,目的是提高投放企业的品牌影响力,但在不断发展过程中,其已经无法达到预想的宣传效果,而软性广告则能弥补这一问题,并会逐渐成为未来广告时代的趋势和主流.软性广告具有强大的渗透力,并起到新闻拓展和科普知识的作用,让用户在接收日常生产、生活中的信息时,从广告中获取有用的知识,进而在无形中记住产品和品牌,同时也不会产生反感的心理[7].
各新闻客户端可根据自身需求来相应的节目,例如家居、家电类专题栏目中的软性广告一般以新闻的形式存在,通过无形的渗透,用户即使在看完相应的新闻后,也未曾觉得广告传播的特点,引发读者的情感共鸣,激发读者的消费.
4.4 实现广告的精准投放
首先应实现广告时间的精准投放,有研究显示,睡觉前、乘坐交通工具是用户相对集中的闲暇时间,在此期间由于不能开展其他的活动,因此浏览手机新闻客户端就成了大部分手机用户的选择.因此在这使用高峰期进行广告的推送,让广告在无形中进入到目标用户的视野范围里,有利于提高广告的运行效果,避免广告资源的浪费.
接着实现广告内容的精准投放,艾媒咨询在最新发布的《2015—2016 年中国手机新闻客户端市场研究报告》中对用户属性进行详细的调查,显示18 ～ 35 岁的用户占整体用户的76.4%,收入水平超过3 500 元的占56.3%,表明用户主要为学生和年轻的白领,其作为如今的消费主体,可向其推送生活必需品、化妆品和职场应用等一系列优质广告.
当实现了广告投放内容和时间的精准化后,还要考虑根据用户的新闻需求来个性化的栏目和进行本地化选择分析,充分利用大数据运行对广告内容进行分析和处理,保证客户接收到的广告信息是感兴趣、可视化和互动化的,并实现用户同企业品牌的零距离接触,便于直接交流和互动,最终精确锁定和划分市场中的目标消费群体,确保广告投放的精确有效性[8].
5 手机新闻客户端广告传播的发展趋势
如今,移动互联网仍在不断发展,今年已经是我国进入4G 时代的第六个年头,手机新闻客户端市场中的竞争也依然激烈,各门户网站、传统媒体以及新兴的聚合类媒体平台间都存在不同程度的竞争与合作,希望利用自己的优势来吸引客户.
艾媒咨询在最新发布的《2015— 2016 年中国手机新闻客户端市场研究报告》中显示,用户首选的移动咨询方式手机新闻客户端占36.3%,手机浏览器占19.8%,微博占19.3%,微信占16.5%,充分表明手机新闻客户端在各种媒体当中,以其阅读方便、新闻讯息丰富、新闻更新快的优势,已经成为了深受人们欢迎的阅读工具.
不可否认的是,手机新闻客户端在激烈的市场竞争中实现了优化,产品设计日趋合理、人性化和实用,并能够根据客户的个性化需求不断涌现新功能,让用户保持对手机新闻客户端的喜爱.同时各大手机新闻客户端也根据自己的品牌特色进行了重新定位,形式自身的独特优势,促进了手机新闻客户端市场的良性发展[9].
日后,“4G” 的深化应用和“5G” 时代的到来,手机新闻客户端会在互联网技术变革和用户需求变化中继续发展前行,实现职能的多元化.手机新闻客户端要牢牢抓住用户的心理,站在用户的角度来看问题,及时发现并改正广告在传播过程中存在的问题,将广告无形中渗透到新闻当中,降低用户的反感程度,在激烈的市场竞争中处于不败之地.
6 结论
在如今互联网技术和手机终端智能化的不断发展和进步过程中,人们越来越重视自己的精神生活,手机新闻客户端应运而生,其普及率和使用率也在短短的几年内得到了巨大的提升,具有无限的发展潜力[10].在手机新闻客户端中不断渗透各种类型的广告,并实现图文的有效结合,在一定程度上能使用户产生情感上的共鸣,并激发用户的购买,最终吸引越来越多企业进行广告投放,实现手机新闻客户端和投放企业经济效益的双向提升.
点评,本文论述了关于新闻客户端方面的大学硕士和本科毕业论文以及手机新闻和广告传播和策略相关新闻客户端论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 手机新闻客户端对受众阅读新闻习惯的影响以腾讯新闻为例 摘 要 手机的发明极大地改变了人们获取信息的渠道和方式 特别是科学技术的发展、手机新闻客户端的出现对受众接收新闻的方式、阅读资讯的习惯产生重要影响 腾讯新闻作为当下最热门的新闻报道的手机新闻客户端,其.
2、 传统媒体新闻客户端的产品以封面新闻App为例 摘 要 随着搜狐、网易、腾讯……互联网公司推出新闻客户端并抢占了大量市场份额,传统媒体也开始尝试打造自己的新闻客户端并试图摆脱生存困境 文章以封面新闻App 为例,阐述了传统媒体新闻客户端产品创新的特.
3、 微时代手机客户端时政新闻的互动性传播 微时代手机客户端时政新闻的互动性传播摘 要随着网络、科技……的进步,人们的阅读习惯也发生了很大变化,越来越多的受众习惯于通过网络,在手机、平板电脑……移动终端上阅读新闻 而传统纸媒虽然打造了自己的手.
4、 数字化时代廉政公益广告传播媒介探析 摘要廉政公益广告承担着引导正确价值导向、宣传党的廉政理念的重要责任 面临数字化时代的新形式、新变化,以及传播媒介的多元化发展态势,需要全面提升廉政公益广告媒介传播质量,从传播媒介角度探讨扩大廉政公益广.
5、 手机音乐客户端传播的五大特征 2017年第三季度,腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手,与网易云音乐、百度太合音乐……平台展开竞争 当天,原国家新闻出版国家版权局约谈了四大平台主要负责人,指导各音乐服务商公平竞争 手机音乐客.