论文广播电视品牌活动的打造以安吉县首届少儿春晚为例，该文是广播电视有关论文如何怎么撰写跟广播电视和春晚和安吉县方面本科毕业论文范文.
相对于国家级、省级媒体收入的多元化,县市级媒体的经营收入还相当狭窄,利润来源比较单一,探求新的赢利方式迫在眉睫.而品牌活动使县市级广电媒体不但在业界和受众中树立起权威,更能吸引销售商和消费者的关注.
安吉新闻集团继成功举办过“安吉骄傲”、“我最喜爱的民工”“最具才艺的民工”评选、“生态道德课”等大型活动后,不断策划开发、培育建设新的品牌活动.2017年1月22日18时30分,由“大家·幸福里”房产冠名的安吉县首届少儿春晚在安吉龙山体育中心隆重举行,该晚会分红、橙、黄、绿四个篇章（“红·幸福中国年”、“橙·小荷尖尖角”、“黄·少年凌云志”、“绿·最美安吉梦”）,整台晚会既励志向上、弘扬主旋律,又美轮美奂,可视性极强,因而赢得了现场所有观众的好评和阵阵喝彩.
一、依据市场做创意
安吉新闻集团节目中心前期做了大量的调研,发现安吉的少儿才艺培训机构众多,但是学才艺的孩子展现自己的方式和机会并不多,大多数是培训机构各自为政,在每年的岁末年初时举办一场汇报演出.为此,节目中心在做创意策划时就定下了所有节目在海选后都能在电视上展现,特地将一档每晚20分钟的专题栏目播出时间临时改为《少儿春晚》海选节目播出时间,单凭这一点就引起了县内少儿才艺培训机构以及广大家长与孩子的浓厚兴趣,《少儿春晚》海选报名人数高达二三千人,孩子们想上电视,家长们想让孩子上电视,少儿才艺培训机构更是想让自己的培训实力在电视上有所呈现,多方一拍即合,活动启动初期就因为依托了市场需求、电视平台两大因素而有了良好的开端,为接下来的顺利开展奠定了基础.2016年11月9日,“安吉县首届少儿春晚”筹办工作顺利启动.做活动,最大的难题就怕没有“人气”,如果没有“人气”也就没有“商气”,没有“商气”肯定不会有“商机”.
二、活动策划要新
在当前“选美”、“选秀”漫天飞的时候,开展活动关键是要出新出彩.“粗糙的创新远比技巧的圆润更能赢得社会与经济效益.”媒体活动的策划是一个科学的创造过程,经验化、随意化、即兴化的点子,并不是策划.强化策划意识,就是要求媒体从业者在媒体竞争日益激烈的新形势下,开动大脑去分析、判断、构思,去设计运筹.只有科学化的策划才可能适应媒体举行活动的需要,单凭经验和灵感是不可能有广阔前景的.
在当下的“注意力经济”时代,无论是媒体还是赞助商,举办活动的唯一目的是争取观众的“注意力”,媒体希望观众通过注意活动进而关注媒体本身,由此提升媒体的影响力和美誉度；赞助商希望观众通过注意活动进而关注企业本身,由此提升企业的知名度和产品的销售额.因此,能否吸引观众的眼球是活动营销成败的关键.一般来说,决定活动吸引力的因素很多,但最主要的还是活动新颖的创意、活动的吸引力和活动的推介等.
从某种意义上讲,媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者,还应该是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与者,进而成为时代的推动者,因而县市媒体举办的活动切口不要过小,要有较多的关注点,尽可能吸引更多的人来参与或关注,活动的推介、营销的最终目的是为了更好地“吸引眼球”.
三、整合社会资源,依靠社会力量办活动
近年来,拥挤的传媒市场,日益激烈的广告竞争,有限的增长空间限制了县市广播电视的发展.打破传媒业的传统经营模式,用非广告形式为核心的产业链延伸作为主要手段,开拓广播电视新的经营空间,成为县市广电传媒人的发展思路与对策.强化策划意识,整合社会资源,依靠社会力量办活动成了广播电视品牌活动建设的有效途径之一.
安吉县首届少儿春晚海选时就有50余个少儿才艺培训机构和学校组织孩子来参与,节目量达到500多个,经过严格的筛选后,拿到入场劵的节目为32个,虽然评选已经很严格,但从入选的每个节目质量来看,离少儿春晚的要求还有一定的距离,怎么办？好在导演组早在海选初期就聘请了县音舞协会的施一南老师和教育局擅长音舞的肖萧老师加入,她们的经验和专业能力在之后节目的重新编排上起到了决定性的作用,同时每个少儿才艺培训机构的老师也对各自的节目根据晚会要求进行了二度创作,严格按照导演组的要求精心排练,为最终的完美呈现打下了基础.与此同时,晚会的舞台、灯光、音响以及大屏素材都交由专业团队来打造,现场观看的所有来宾对这台少儿春晚的舞美予以了非常高的评价：“这场晚会是安吉少儿才艺展示有史以来最高水平的一场,”专业的事让专业的人来运作,也是本次晚会成功的另一个要素.
“善奕者谋势”.就媒体而言,就是要善于依靠社会力量办活动.安吉县首届少儿春晚参演的孩子共有781人,安全责任尤为重大.晚会组汇报后,县委宣传部召集了多个主管部门协调安全保障工作,其中县体育局和供电局的专业人员提前对整个场馆的设施以及电路进行了多次排查,消除安全隐患；电力部门安排了电力应急保障车到现场；县局安排了大量警力负责当晚的车辆停放、路面管控、交通疏导和治安工作.由县卫计局指派救护车和随行医护人员,确保一旦有意外出现第一时间便能予以救治.县消防大队派出消防车以防万一,团县委安排了8位志愿者协助工作组看管和照顾孩子,安吉新闻集团也抽调了近30位工作人员负责晚会的秩序,同时严格制定了安全预案,多部门齐心合力让这次晚会得以顺利安全举行.
四、依托媒体融合办活动
为使活动深浅皆有、点面结合、动静交融,必须在声屏报网微上全方位整体打造,在社会上形成强大吸引力,以便满足受众的心理期望值,从而有效地提升媒体的知名度和品牌魅力,进一步增强广播电视节目的感染力,有效扩大广播电视媒体的影响力.
举办活动和延伸媒体建设是互相依存的关系：脱离媒体举办活动就不具备任何优势和持久性,缺失了活动的品牌建设也就意味着没有什么社会影响力.在安吉新闻集团近年内举办的一系列活动中,均是借助新老媒体的联动之力,形成拳头优势,打造集团作战新模式.初期均由广播、电视、报纸、网络、微信配合,进行活动形象宣传等前期预热；活动开展后,以电视现场录制、播出,广播、网站、新媒体同步播出,形成全方位的宣传合力,锻造强大的冲击波.做到了广播里有声、电视里有影、报纸、网站、微信上可看可查.为使活动推广到位,采用全方位、多渠道地告知活动信息,让相关的人都知道了活动的进程.
安吉县首届少儿春晚从初赛开始,就是通过广播,电视、报纸以及爱安吉APP、微信安吉发布进行了全方位立体宣传,晚会开始前还利用微信公众号进行了“人气宝宝”的评选,晚会结束后再次利用微信公众号进行了“你最喜爱的少儿春晚节目评选”,同时晚会当天还通过爱安吉APP、微信安吉发布以及AJFM1001进行了现场直播,点击量超过8万,集团所有媒体合力宣传,让本次活动初期有氛围、后期有、结束有余味,收到了1＋1＋1＞3的传播效果.
安吉首届少儿春晚历时两个月,当晚除参演人数781人外,为孩子服务的工作人员就有200多位,但是演出安全有序,隆重热闹,精彩纷呈,主赞助商、大家房产总经理厉华华全程观看了晚会后在微信朋友圈作了如此评价：“什么是美？看多了一些装腔作势的节目,这样的春晚我想说无敌了.自然、纯情,一招一式都是欢乐,好！很好！！非常好！！！”一再明确表示,以后还将继续赞助安吉新闻集团举办的其他活动.
该活动的成功举办,不但丰富了群众的文化娱乐生活,而且在锻炼队伍的同时,扩大了安吉新闻集团所属频道、频率以及报刊、网站、微信公众号等方面的影响,树立了良好的品牌形象,提升了媒体公信力,创造了较好的社会效益与经济效益,得到了业内专家与广大受众的认可和好评.安吉首届少儿春晚因此已经成为安吉新闻集团一个可持续操作的新品牌.将在恪守“内容为王”、“内容至上”的原则下,通过举办各类活动,延伸和强化媒体的社会服务功能,进一步促进媒体的品牌建设,拓展媒体的生存渠道,从产业化发展的角度与层面寻找构建媒体发展的新支点.
（作者单位：安吉新闻集团）
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参考文献：
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