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再次发力的陌陌
能走出定位困境吗？
文/帆影
无论于人还是于企业,找寻定位就是找寻自身的优势,将其放大,通过不断地丰富和填充,从而得到外部世界的肯定.但是这个过程却也不是看起来的那么容易,有舍才有得,敢于舍弃别人做不到的才会收获别人渴望得到的,这一点很重要,什么都想要的结果只会是竹篮打水.定位是阿基米德撬动地球时的支点,支点确定了,撬动地球才会显得“轻而易举”.所以,关键在于找寻“支点”的过程.
迷途知返后的选择,
诚意是最大关注点
短视频近两年在市场的火热程度有目共睹,也导致了越来越多的平台看势涌入,但是能真正做到令投资人肯砸钱、令用户满意的平台却寥寥可数.短视频以短平快及便于传播的特点迅速火热至今,短视频的火爆并不是偶然现象,它正是符合大众目前的行为模式和消费趋势.2017年,BAT也纷纷开始布局短视频战场,从阿里宣布全线助推新土豆转型“短视频”、腾讯3.5亿美金战略投资快手,到4月11日百度视频宣布战略投资人人视频,整个短视频行业的竞争已进入到白热化阶段.
面对商业大佬的强势加入,一直以来的地理位置社交平台陌陌,却选择在这个档口高调宣布其全新的“用视频认识我”的视频社交定位.众所周知,作为社交软件,陌陌凭借多年来积攒的稳定用户群在市场上占据着一定份额.但是此次视频与社交结合的品牌升级,陌陌能拿出多大的诚意去改变长期以来的身份定位,用产品征服用户,得到的肯定才是陌陌脱胎换骨的根本.
没有到不了的彼岸,
只有找错了的定位
支付宝作为第三方支付平台角色入场,曾试图布局社交功能,却用结果再次证明了定位对于平台走向成功的重要性.图片社交软件IN,能够迅速走红获得市场的肯定,同样离不开其精准的平台定位,做社交的只需要专注如何在社交领域玩出花样.毕竟谁也无法相信一个卖猪肉的可以做出一件精致的晚礼服,除非他有作品可以证明.
同样,对于陌陌来说,作为一个早已不是新人的入局者,要想在短视频市场掀起惊涛骇浪,改变大众长期以来已经形成的认知,此次的再发力,只依靠强势的暴力营销是不具有任何持续性的.当获得关注度之后,精彩的作品才是聚拢人心的利器,也才能够算是走出了定位困境.
尽管BAT占据着强大的市场份额,但是在短视频市场,精细化运作平台也同样拥有着自身优势.在“全”和“精”之间做选择,有要求的用户会更加看重“精”的优质.因此,有的放矢很重要.
成功是在价值观的引导下追逐使命的过程
如果抢夺不了作为市场内第一名入局者的优势,那么就成为物流业的顺丰、旅游业的携程、男人衣柜里的海澜之家,虽然抢先入局会拥有成功优势,但是寻找行业短板,将其发展为自身特色,这些企业的现状就是最好的说明.
成功是什么？名和利是成功吗？那是庸人的思想.真正的成功不是结果,而是一个过程,一个能够让人在回头的时候,感受到快乐和幸福的过程.很奇妙也很简单,明白自己想要的,找到与之契合的思想来指引,接着就是努力靠近的过程,而这一步步前进的过程才是对成功最好的解释.
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参考文献：
1、 金融科技发力，智能投顾、大数据风控、人脸支付或成主题 互联网巨头们对于金融行业的觊觎从来就没有减弱过,凭借着在“互联网”时代积累下来的流量优势,他们能够尝试愿意尝试的一切机会,金融行业自然也不例外 众筹、P2P、信贷……不同的互联.
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