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中国市场的消费升级,也包括消费者对于美的追求升级.她们不再满足于周期长、见效慢的化妆品日常护理,开始寻求效果更明显的物理提升方法.在这片强劲刚需的呼喊声中,号称“在家中享受美容院级别护理”的美容仪品类异军突起,在中国这片商海正逐渐沸腾,第一批弄潮儿开始显露峥嵘.
从“当窗理云鬓,对镜贴花黄”到“懒起画蛾眉,弄妆梳洗迟”,古往今来人们似乎从未停止过追求美的脚步.在现代科技的保驾护航下,美容行业也正兴起着一场智能化美容革命风潮,从虚拟试妆到个性,从肌肤测试仪到家用美容仪,庞大的市场空间、几何式的增长速度,以及不断升级的消费结构为整个行业带来了全新的机遇.尽管很多集团或品牌已经走上智能化的征程,但对于国内美容行业来说,高速发展的时代似乎才刚刚开始.
以“工业4．O”为代表的新一代工业革命已经到来,从百度指数2016年到2017年的指数趋势可以发现,美容仪在PC和移动端的搜索指数在2017年一度同比暴涨,这种高关注度在2017年形成常态,并于2017年12月达到十年以来的最高峰.
早在2015年,美容仪器就成为国内网络小家电类别销售量冠军,当年网销超过8000万台,个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年,美容仪器全球市场容量将达3000亿元人民币,其中中国市场容量可观.有数据显示,2017年,进口美容仪在天猫国际的成交金额比2016年翻了三番.
美容仪市场进口品牌活跃
就中国年轻消费者的消费习惯来看,他们更喜欢在电商平台购买商品美容仪,这也成就了不少主打线上购物的美容品牌.
据不完全统计,目前活跃在市场上做美容仪的品牌就有近三十家,比如大嘴猴、rise. Clarisonic科莱丽、金稻、露德清、FOREO斐珞尔、松下、YA—M A N雅萌、飞利浦、CosBeauty可思美、木薯、ReFaCRAFT黎珐、丹龙.TriPollar stop、NuFace、MDNA SKIN爱 慕 蒂娜HITACHI日 立、BlinagBelle、NEWA妞娃、iluminage、BeautyBar、The Beautools Rocklean、Dr.Arrivo、Silk’n face tite、Exideal、倩碧、玉兰油、SK-ll、牛尔京城之霜等,各种功效的美容仪都将高科技与化妆品相结合,迎合时下消费者的各种皮肤需求.
倩碧早在201 4年就推出了第一款声波洁面仪.2017年下半年,SK-II针对新品微肌因系列推出“逆磁小陀螺”（磁力微震导入仪）,露得清推出一款细白焕采光能面膜美容仪,玉兰油配合面膜新品推出磁力导入仪；YA—M A N雅萌针对中国的雾霾推出一款对抗PM2.5的超声波毛孔清洁美容仪HDS-30N.在这些美容仪品牌中,进口品牌毫无疑问是近几年来美容仪市场的大赢家.
笔者调查发现,所有进口美容仪品牌进入中国市场都布好了一盘局.YA-MAN雅萌超声波毛孔清洁美容仪HDS-30N在中国的路径其实颇具代表性：它依靠消费者口碑在市场上流行起来,而品牌所有方对这一切几乎一无所知.只有在实际的数据反馈出现之后,他们才开始考虑在这个原本他们不报太多信心的市场开设品牌宣传渠道和销售渠道.在口碑方面,他们一方面通过微信微博等新媒体大号推广一方面通过网易考拉海购、小红书、天猫、京东等线上平台进行推广展现出绝佳的品牌力.与线上平台合作带来的不仅是销量,还包括产品的综合推广以及消费者反馈数据的搜集,从线上平台提供的大数据分析,品牌能更有针对性地推出新产品.据悉,Clarisonic科菜丽、YA—M A N雅萌、日本MTG株式会社（ReFa CRA FT母公司）在中国市场的销量中,均有七八成业绩归功于线上平台.
智能美容,打造家庭美容院
也许你会感到疑问,为什么很多家里堆满了各种瓶瓶罐罐,但还是会去美容院进行皮肤护理,还是有人会去医美进行微整?答案很简单,因为皮肤护理,是一项很深奥的学科,需要用最科学的仪器和方法,才能使皮肤达到最好的保养状态.关键的原因就在于,美容院和整形机构都有专业的美容仪器,通过高科技智能美容,深度护理并改善肌肤问题.
然而,每年去专业美容院和整形机构的费用昂贵,作为普通工薪阶层来说简直遥不可及.因而,小巧的家用美容仪应运而生,让每个人都可以在家里享受智能美容服务.
大部分进口美容仪的单价并不亲民,相对便宜的大嘴猴单价也在一千多元以上,贵的美容仪器则高达6000元.如此高昂但依然吸引不少消费者“拔草”,美容仪究竟有什么样的魅力?
美容产品与智能科技的融合将原本繁琐的购物步骤简化,一方面为消费者带来更高效的美容体验,另一方面也能够有效减少使用过量的化妆品.这种美容智能技术带来的创新体验也在一定程度上激发了消费者在购买决策上的动力,而有国外专业机构搜集并分析的约100个美容零售商和品牌数据显示,智能美容仪令其在网站的销售额平均增长了74%.
此外,产品随着市场环境原因而创新的的智能化应用也很广泛.根据智能美容仪对毛孔、皮肤的感知,可以获得更多的用户肌数据,这更有利于美容产品的研发,并最终调配出适合的产品.
为了让大家对一众智能美容仪有更为立体的了解,本期我们说说炎炎夏日每个人都需要的智能抗雾霾美容.
智能抗雾霾美容成为护肤趋势
近年来空气质量以肉眼可见的速度在变差,尤其是北方地区,冬季和春季的雾霾、沙尘、大风等问题,给皮肤护理加大了难度,再加上北方地区本身空气湿度不足,不能提供给皮肤一个适宜的环境,肌肤护理便难上加难.随着化妆品产业内部产品细分程度的增加,消费者对于面部清理的要求也随之加大.
而现在市场上流行大量的关于面部清洁的护肤用品,有洁面皂清洁面膜、磨砂洗面奶、去角质磨砂膏等,这些相关的护肤品对于面部情节来说,操作方便,效果相对显著,所以在市场上占有较大比例.但是这些护肤品的弊端也是显而易见的：损伤角质层, 对于干性皮肤来说使用过后,皮肤变干,敏感肌肤使用不当的话也可能产生红血丝等过敏反应.另外,随着城市化发展进程,消费者对于化妆品的诉求越来越多,不断增加的美容支出和不断全面化的化妆品行业,使得各个品牌也不断细分自己产品的功效,努力打造明星产品、口碑产品.除去外资美容品牌外,国产品牌近年来也加入此行列中,力求与其抗衡.
随着市场需求的增加,智能美容等技术相继出现,美容行业也开始了智能化转型之路,但归根结底,还是以消费者为根本,所以如何更多地满足消费者所需、提供更好的产品及优质的购物体验,也是智能化发展的方向所在.智能化技术在未来的美容行业中仍将扮演辅助的角色,帮助消费者在一定范围内进行产品分析和购物选择,发展自然也属于技术层面,以细节化及多元化为主,在体验式销售作为大势所趋的背景下,智能化应用或将更细致地针对消费者实际情况进行服务,并在使用过程中对可能出现的问题提供解决方案.除了传统意义上的护肤品,更有一些专业的美容仪器应运而生,原因是现在消费者不再盲目听从广告宣传和产品说明,而是会通过网络等渠道进行调查和比对,选择一款最适合自己的产品.并且近年来,与社会消费品零售总额的增幅相比,化妆品的零售总额的增幅远远高于前者,也证明了消费者在美容方面的消费能力具有强大的潜力.并且通过调查,消费者在选择护肤品时,更为注重品牌的专业程度、消费者口碑和产品自身的科技含量.有了专业性的数据和技术加持,消费者会乐意为此买单,因为相对于无功无过的普通传统护肤品来说,消费者更重视效果.
在美容产业发达的一些国家,化妆品市场已经发展得相对成熟了,各种不同功效的美容产品细分程度很高.比如知名度很高的专业美容仪品牌YA-MAN雅萌,一直以来都是所有美容仪品牌的教科书.它不是一个简单的美容效果N合一的美容仪,而是在其内部进一步细分：毛孔清洁美容仪、塑颜溶脂美容仪、面部护理+眼周护理美容仪等,通过专业的科学手段打造专业领域的美容仪器.网络口碑最好的那款YA—M A N雅萌超声波毛孔清洁美容仪HDS-30N就是一款智能毛孔清洁产品,特别针对PM2.5、空气污染所造成的皮肤粗糙、暗沉问题,温和并深层清洁彩妆残留、角质堆积、黑头粉刺等,还可紧致毛孔,进行全面毛孔护理.
对抗雾霾护肤之中,祛黑头都是不可缺少的一环.一般来说,普通的去黑头化妆品中,去黑头鼻贴见效快,但是对皮肤伤害大,在撕拉鼻贴的过程中,对于皮肤毛孔也造成了不可逆的伤害,毛孔因此变得更加粗大,并且停用一段时间后,黑头还是有可能卷土重来,在重复撕拉鼻贴的过程中,皮肤变得更加脆弱.
去角质去黑头的磨砂膏通过物理方法,利用磨砂颗粒,反复对皮肤进行摩擦,从而去掉老化的角质,这种方法虽然也见效较快,但是同鼻贴一样,反复摩擦面部皮肤,会使得皮肤日趋脆弱,角质的平衡状态也被打破了.
相比传统化妆品去黑头方式,智能美容仪更适合敏感肌肤和痘痘肌.因为毛孔清洁仪利用的是9万次／秒超声波技术,不会对皮肤产生物理性的损伤,并且与人工手动清洁相比,不留死角,特制专利圆形护理头,智能接触皮肤时温和去角质,同时将污垢收纳于护理头内壁.与费时费力的洗脸清洁刷相比,更为轻松,并且对皮肤不会产生不可逆转的损伤.
超声波去角质的原理,是利用超声波高速震动的原理,瞬间细化并导出角质（死皮）等顽固污垢,并吸附在专利圆形护理头内壁.超声波去黑头的原理,是9万次／秒超声波+离子导出技术双重作用,利用正负电荷异性相吸的原理,生物电流将污垢导出,深层清洁,有效去除黑头粉刺.这种高速超声波的震动,可以在无损皮肤的前提下,清除毛孔内的污垢,相与美容院的针清手法去黑头,没有皮肤刺痛的感觉,也不会造成毛孔粗大、皮肤发红的状况.
然而,智能美容还有一个最大的特点,就是在使用时,需要厚敷一层水性嗜喱或者无油化妆水进行操作,因为如果在无介质或有油性介质下进行操作,利用专门配备的凝胶才能事半功倍.
消费升级推动智能美容
尽管智能化发展在美容行业里风头正盛,受到备大品牌竞相追捧,却很容易陷入同质化的境地.作为品牌要提升自己的品牌力才能突显产品的价值,要有自己的核心竞争力,而非干篇一律地宣传拥有先进的技术,因为所有产品的使用方法是大同小异的,消费者除了,看不到产品的本质.
此外,作为消费者,体验到的仅限于色彩在皮肤上的整体效果呈现,往往根据这种效果便会进行购买决策的判断,却忽略了灯光、角度等多因素影响及使用感受、持久度和是否晕妆等因人而异的实际情况.“智能化带来的更多是锦上添花,并不能起到主导作用,”Perry告诉记者,“美容行业与其他行业存在的最大差异便是使用感,如果少了对产品自身品质的关注,会陷入无计可施的尴尬.”
不难看出,近年来,科技的不断发展使原本遥不可及的智能化美容逐渐步入大众视野,并在美容行业大展风头,不仅为消费者带来超值的服务和享受,更为品牌升级与深化交互方式提供了强大助力.
而智能化在美容行业备受青睐的原因,则离不开年轻一代消费者正在占据市场主导地位的现象,消费升级也催化了美容行业向智能化的转变.他们的消费诉求已不仅限于产品本身,更加注重消费体验以及个性化的做法正带动着新的趋势产生.未来,只有将数字化与智能化相结合以更好地建立数据库,从而提供优质服务,才能让消费者的购买体验变得高效、直观且更具趣味性.
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参考文献：
1、 电气工程自动化的智能化技术应用分析 【摘要】随着我国经济的飞速发展,也给社会的各行各业带来许多智能化的技术 因为对建筑工程的要求越来越高,为了满足需要在建筑工程加入了许多智能化技术的应用 建筑工程中的电气工程是非常重要的部分,所以建筑工.
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