论文如何巧做广播电视公益广告，本文是关于广播电视类毕业论文格式范文跟公益广告和广播电视相关硕士毕业论文范文.
广播电视公益广告是指传播公益观念、倡导道德风尚、关注社会问题、规范公众行为等为社会大众利益服务的非商业广告.新时代、新征程,广播电视面对新形势,如何通过巧做公益广告,向受众传递社会主义核心价值观以及积极向上的观念？广播电视公益广告以其独特的艺术表现形式,可以弥补新闻报道的短板,巧做广播电视公益广告,充分发挥想象力,借助架构生动有趣背景场面,在短时间内表现出传播者的思想观念和社会态度.
一、主题须切合受众心理
广播电视公益广告作为特殊的传播方式,受众接受心理与一般的商业广告有所不同,因为公益广告旨在改变受众的观念,并希望倡导行动,甚至有时还倡导公众付出,这样,公益广告受众被说服的难度就大,需要更高的说服技巧.有时一些公益广告中的大道理、大场面难以引起公众的共鸣,甚至激起公众的逆反心理,其原因是主题的选取忽略了公众关注的基本问题.近年来,开化县广播电视台制作“最美”系列及典型人物的公益广告,积极探索公益广告中人物的情感诉求,实践证明,情感就是连接公益广告和受众心灵的最佳桥梁.
公益广告是一种为社会公众服务的非营利性广告.公益广告需要创意,需要情感化的创意理念,好的创意理念就是以情感人.公益广告创作要深谙大众的心理,突破过去的简单说教,单一的意向表达,更加注重情感的诉说,通过富有创意的形式表达出来,从而体现触动人心的创意和强大的感染力,引导受众主动参与到其中,让受众在感情共鸣中自觉形成正确的观念和行为方式.
开化县广播电视台公益广告作品《姚有明：帮助别人快乐自己》就是一个成功的案例,作品讲述的是一个从巷子里走出的下岗工人,免费为社区老人修补电器的故事,从日常的对话和音响,通篇描述很有人情味的好人故事.从简单的话语中体现热爱公益事业、快乐他人又快乐自己的社会价值观.类似的作品,还有最美残疾人画家汪玉婷、小县城走出的世界冠军毛晨等等,这些从生活中产生的“最美”故事往往比较打动人.
二、形式要遵循传播规律
公益广告有其独特的传播规律,由于情感能够直接刺激受众的感官系统,所以情感化的公益广告形式亲切自然,易于拉近传受双方的距离.例如,荣获2015 年度浙江省广播公益广告三等奖的作品《一个人一所学校风雨春秋四十载》,讲述的是一位偏远山区的普通教师王进田,扎根在浙江最西部教学点开化县苏庄镇富户小学茗富教学点足足有四十年.在该所学校中,校长、班主任、任课老师、门卫他一人,他面对的是每年10多名的小学一二年级的学龄儿童,孩童的家长们都外出打工了,所以课余时间他也承担起照顾孩童们的“家长”责任.他默默工作40年,他爱这些孩子,所以他不舍得离开,他就这样默默地为大山里的孩子们传授知识,启蒙开智.该篇公益广告由山区教师王进田自述了边远山区小学的师生情.无论是从创意理念还是从情感化的角度,都给受众带来心灵的震撼和极大的听觉冲击力,唤起了公众的同情心,这则公益广告也引起了社会普遍关注.公益广告宣传的内容如过于抽象和理性化,往往不利于公众接受,因此必须注重写实化手法的运用,选择典型的人物形象和故事情节,充分发挥榜样激励的独特魅力,从而强化公益广告作品的感染力.
不过,公益广告的性质和内容决定其具有受众的广泛性和复杂性特点,受众数量庞大,构成也很复杂,这些广告受众与商业广告的受众是具有不同的特点、需求、心理、媒介接触习惯的,如果不能对公益广告的目标受众进行有效分类,那就无法把握每一种受众心理及其行为特点,公益广告也无法进行针对性传播,达不到好的传播效果.创作者必须了解公益广告的创意理念,遵循公益广告的创意原则,通过一定的设计手法,才能达到思想、艺术和功能的统一,有效为受众传播有益的社会观念,充分发挥公益广告的作用.
三、情节应满足情感需求
公益广告的魅力在于唤起受众对美好生活的共鸣,引导和感染受众.公益广告的情感诉求应从受众的角度出发,借助受众对信息观念的情感体验,进而触动心灵,从内心深处达到对公益观念的认同,并进一步内化到自己的言行中,真正实现公益广告的传播目的.2017年度浙江省广播公益广告一等奖作品《心在跳爱传递》,就是一个十分生动的案例.作品背景是：五年前,开化县16岁少女徐雨文患脑部胶质瘤不幸离世,其父母在悲痛之余,作出无偿捐献女儿全部有用器官的决定,使徐雨文成为衢州市首例捐献者,全省第二例心脏捐献者.多年来,徐雨文父母思女之心一直未减,县送来了当年受赠者的心跳声,让徐雨文家人再次听到去世女儿的心跳声.
情感诉求是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式极力渲染美好的情感色彩,把所要传达的信息塑造成人际或心理的角色传达广告信息,给予丰富的情感内涵和形象的审美.在这类广告中,目标受众得到的是一种情感、情绪的体验,是一种价值观的软信息.这种软信息能够在无形中把价值观的形象注入目标受众的意识中,潜移默化地改变目标受众的态度.《心在跳爱传递》以当事人自己表述自己的心路历程,从前期的迷茫到对女儿心跳意义的重新理解,前后的情感变化,故事朴实真切,也阐述了器官捐献大爱传递的社会意义,情感诉求成为这则公益广告最打动人的地方.
情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间的关系的基础,公益广告中的情感诉求以情感为重点,深度挖掘最能打动人心的情感因素,融入亲情、友情、爱情等诸多情感,赋予广告作品生命力,让受众从作品中找到情感寄托并产生情感共鸣.“最美”系列公益广告的成功,体现平凡生活中老百姓的核心价值观.在典型人物的公益广告创作中,人物情感就是广告创意的灵魂,也是公益广告情感诉求的内在需求.
这类以人物为主体的公益广告,越来越重视情感表达,与以往的规范警示和直白表达的方式不同,通过典型人物的讲述,来表达人物情感,逐渐转变为更高层次的对人的精神生活需要的关怀.
公益广告的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐.并用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段,用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众.巧做公益广告,就要运用全新的创意元素、加强创意制作及表现技巧,还应注意创作的情感因素的运用,关注社会,关注人性,保持一份纯真的爱心及对生活热情的态度.
（作者单位：开化县广播电视台）
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参考文献：
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