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中国白酒攻坚海外市场
据美国《华尔街日报》10 月15 日报道：世界上消耗量最大的白酒正尽力进军美国市场中国白酒是世界上被广泛饮用的烈酒,但大多数西方人对它闻所未闻.这种现实已使某知名白酒酿造商将其视线投向西方.
破冰海外市场已经是中国一线白酒企业的未来发展方向,推进中国白酒国际化,中国白酒企业众志成城.
以高端白酒茅台为例,目前,茅台海外市场已开拓至亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲以及澳洲等60 多个国家,拥有106 家海外经销商.其中,“一带一路”沿线国家有26 个, 沿线销量占比达到全球总销量的18.91%, 东盟国家占到了沿线国家的71.11%.值得一提的是,“一带一路”倡议提出后,茅台在中欧和东欧区域发展喜人, 而今年4 月, 茅台还与英国、葡萄酒及烈酒贸易协会签订《战略合作协议》,英国有望成为茅台走向全欧洲的样板市场.
除了茅台,在国际化的道路上,也能看到洋河、泸州老窖和汾酒等龙头品牌的身影.
11 月2 日,在首届中国国际进口博览会前夕,“一带一路国际名酒联盟”成员单位五粮液、保乐力加、帝亚吉欧、人头马、富邑、百富门等世界名酒品牌高层齐聚上海,围绕联盟成员共享“一带一路”新机遇,深化合作交流,共建互信、融合、包容的发展共同体等方面进行探讨,着力推动“中国名酒走向世界,世界名酒飘香中国”.
威士忌中国市场升温
当中国白酒忙于走出去的同时,作为与白酒、白兰地齐名的世界三大蒸馏名酒之一的威士忌近年来在中国的市场热度也不断升温.
中国拥有数量庞大的年轻人和中产阶级,这些追求身份象征、追求个性化、品质化的人群理论上都是威士忌潜在的消费者.
苏格兰威士忌协会（简称 SWA）公布2018 年上半年行业数据,数据显示苏格兰威士忌2018 年上半年总出口19.694 亿英镑,同比大幅增长10.8%,其中出口中国总量为810 万瓶、共计3630 万英镑,进口额同比增长34.8%.
威士忌能在中国高歌猛进少不了帝亚吉欧在中国的长期发力.
10 月18 日,拥有尊尼获加、苏格登、泰斯卡等著名威士忌品牌的全球领先酒业集团帝亚吉欧,联手东莞银泓酒业揭幕东莞首间威士忌精品店.
据悉,东莞威士忌精品店是帝亚吉欧在华开设的第7 间威士忌精品店.早前,帝亚欧吉威士忌精品店已覆盖广州、深圳、汕头、厦门、福州、泉州等多个城市.帝亚吉欧中国区市场总监林玠锋在接受南方日报记者采访时表示：“中国威士忌市场正在不断升温,中国消费者对于威士忌不再单纯满足于产品,多样化的消费体验才是吸引他们的关键.帝亚吉欧一直在甄选适合中国市场的威士忌品类,并将在华南地区深入推进已获成功的项目,增加威士忌精品店的数量.”
自2002 年帝亚吉欧进入中国市场以来,其旗下知名品牌威士忌酒尊尼获加、百利(Baileys) 等迅速打开中国市场,知名度不断提升.近日,尊尼获加推出《权利游戏》限定版威士忌、传世甄藏版、私人*系列第五款,也是最后一款的MIDNIGHT BLEND/*调配威士忌,受到高度关注.
而随着中国生活水平的不断提高,消费升级为威士忌在中国带来不小的机遇.不管从体现身份象征、还是自身与时尚的结合,威士忌都能牢牢吸引消费者.威士忌文化在中国已经变得越来越流行.
10 月29 日,苏格兰双耳浅杯持杯者授予仪式在苏格兰高地BlairCastle 举行.经过层层筛选,两名对于威士忌文化在中国传播及发展做出卓越贡献的佼佼者——卢磬声（SamLu）与金众磊（Kin-San）脱颖而出,被Keepers of the Quaich协会授予“苏格兰双耳浅杯持杯者”的荣誉称号.Keepers of the Quaich 协会是享誉盛名并为全球范围内公认的,具有代表性及权威性的苏格兰威士忌协会.由多家苏格兰威士忌行业的核心酒业于1988 年联合创立,至今已有30 年历史.协会的成立旨在表彰全球各地对于苏格兰威士忌文化的传播具有突出贡献的威士忌爱好者.
贸易战持续,威士忌进口或更便宜
对于今年的中美贸易战,上半年中国宣布对美国食品采取关税增收政策.在不同类型的美国威士忌中,预计波本酒（Bourbon）将受到惩罚性关税最为严重的打击.然而,向威士忌加征关税,对中国消费者并不会有什么影响,因为爱尔兰、苏格兰和日本的威士忌都可作为替代品.去年12 月1 日起,中国对进口威士忌的关税从10% 下调为5%.因此,进口威士忌比过去更便宜了.
2018 年上半年苏格兰威士忌中国出口率增长34.8%,但这份数据在所有市场汇总仅排名15,法国和美国仍牢牢占据进口苏格兰威士忌前两名.这说明了威士忌未来在中国的巨大市场潜力.
根据Vinexpo 和IWSR 的报告,到2020 年,中国烈酒销量预计将达到12.9 亿升,将成为全球最大的烈酒市场.烈酒将迎来中国又一波快速发展期,享受到消费升级的红利.
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参考文献：
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