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广播类参考文献格式范文 与移动互联时代广播收听场景的嬗变有关参考文献格式范文

分类:毕业论文 原创主题:广播论文 发表时间: 2024-03-18

移动互联时代广播收听场景的嬗变,本文是广播类毕业论文怎么写和移动互联和嬗变和场景相关大学毕业论文范文.

生活场景每天都在不停地切换,或工作,或购物,或出行,或运动,在不同的场景中,陪伴性最强的传统媒体就是广播.广播对听众的参与度要求很低,既不需要视听感官的高度介入,又不干扰正常的生活与工作秩序,伴随性优势显著.当人们的收听设备从收音机变成车载广播和智能手机之时起,媒介的使用习惯便随之发生了变化,同时这也意味着广播收听场景的嬗变.在此背景下,对广播收听场景的研究显得比以往任何时候都更为重要和迫切.

在这一背景下,笔者基于赛立信媒介研究近十年的广播调查数据,结合2017年在25城市(北京、上海、广州、天津、杭州、武汉、成都、哈尔滨、南京、郑州、济南、长沙、昆明、贵阳、南宁、兰州、乌鲁木齐、青岛、厦门、洛阳、徐州、扬州、泰州、常州、南通、徐州)的基础调查,从构成收听场景的要素——听众、时间、场所、终端、渠道、环境等方面入手,探求移动互联时代广播收听场景的变革.

受众的媒介接触概况

十年前,人们接触的大都是电视、报纸、广播等传统媒体,如今,互联网和移动互联网的介入让整个传统媒体发生了颠覆性的改变.通过对受众接触媒体的数据分析,笔者发现互联网成为受众接触率最高的媒体,手机上网是其最重要的推手;电视的接触率屈居第二,下降了约15个百分点;广播的接触率也有所下降,但仍以45.7%的比例稳居第三位;而报纸和杂志的接触面进一步受到挤压.

广播现实听众群构成演化

从赛立信媒介研究数据可以看出,广播接触率保持稳定,截至研究数据公布,全场景现实听众规模达6.91亿.车载现实听众4.12亿,车载收听占广播收听比例59.6%,主导着广播收听市场,移动互联收听成为第二大收听平台.

过去,人们对广播听众的固有印象是老年一族.通过近几年的数据对比分析可知,当前我国男女听众比例基本稳定.从年龄层和学历来看,2016年的广播收听人群中,35-44岁且拥有本科以上学历的人群占比越来越高.其中,大专以上学历的听众占比近半,而高中及以下学历则从2009年的81.3%降至50.6%,55岁及以上的听众也比2009年减少了8.5个百分点.车载和移动端收听增量,彰显了广播现实听众群构成的年轻化、学历高、消费能力强等特点.由此可见,广播拥有一批高传播价值的听众群.

收听终端的智能化趋势

传统广播的收听终端是收音机,只能接收有限的频道.技术的进步和载体的升级,使得收听终端更符合移动互联网时代用户的媒介使用行为和信息接收习惯,个人电脑、智能手机、车载系统以及iPad等其他移动接收设备的广播应用终端得到进一步拓展.收听终端的智能化,实现了广播收听的跨时空和自由化.

从图3的2009-2016年度各收听工具使用情况分析,移动互联时代的听众使用便携式收音机的占比减少,分流到使用车载收音系统和手机收听,这主要得益于汽车保有量的持续增长(见图2)以及移动互联技术的提高.

前,广播处于移动互联时代的快速更迭与纵深发展阶段,用户在手机上的时间是当年PC时代的10倍.数据显示,利用手机终端收听广播的人群占比从2009年的14%上升到2016年的34.6%,升幅高达20.6%,手机已发展成为一个重要的收听工具.值得注意的是,前几年使用手机终端收听广播的数量快速增长,近几年又有所回落,这主要与手机自带的FM功能被禁用有关.2017年,手机收听的势头又开始回升,因为人们已经从手机自带的FM收听转化为移动互联收听,手机在所有移动收听工具里排在第二位,仅次于车载收音系统.

传播渠道多元化特点

广播的最初始传播渠道是通过有线广播和无线广播,以信息自上而下单向传递,频率资源为单一出口的线性传播,现在已发展成拥有传统频率、互联网的多元化传播格局,包括多渠道传播和多渠道反馈,并呈现出人人分享、多向传播、海量传播的特征.

广播收听渠道的分布.曾几何时,私家车的兴起拯救了传统广播电台,但在移动互联时代,传统车载广播不再“独树一帜”,车载平台和移动互联平台共同成为广播传播的两条主线,是广播最重要的收听渠道.

2017年,使用车载平台收听广播的比例稳占广播收听率的半壁江山,中国作为全球最大的汽车消费市场,汽车保有量持续快速增长为车载平台收听广播做出了巨大贡献.其次,移动互联平台收听的比例超过传统收听工具,以29.8%的占比成为第二大收听平台.

移动互联平台收听渠道头部规模效应明显.从分众的收听渠道来看,使用移动互联平台收听广播的受众分布格局头部规模效应明显,23.7%的听众通过类似蜻蜓FM、喜马拉雅FM等集成APP收听广播,这些APP发挥自身优势深耕垂直领域、提升用户体验,促使其平台进一步发展.利用微信渠道收听广播次之.使用电台自营手机收听APP、微博和平板电脑(移动网络收听)的占比分别为2.9%、1.8%和2.7%.

车载收听系统是驾车人士收听广播的主要渠道.从车载平台收听广播的细分情况来看,车载收听系统是驾车人士收听广播的主要渠道,占比高达47.9%,随着移动通信网络的普及,利用车联网/车载移动WiFi收听广播的占比为5.1%.目前,车联网还处于探索阶段,受到硬件和软件的双重限制,离普及还需要一段时间,但随着WiFi普及和流量资费下降,未来车联网/车载移动WiFi收听将带来更好的音质、更多的内容选择、更佳的互动体验,车载调频收音机系统有可能被所取代.

智能终端催生新的收听方式与用户体验.目前较多的泛智能终端用户主要是以收听在线直播为主,但在智能终端,则是直播与点播选择率相当,由此可见,广播节目在移动互联网平台上的二次传播依然具有较大的市场.

智能终端用户下载的广播音频APP主要是综合性的广播在线收听平台,如蜻蜓FM和喜马拉雅FM,其次是阿基米德、各大广播电视台APP.

收听空间不限于“宅”

2009年,全国听众收听广播呈现出明显的居家特点,逾七成听众在家里收听广播.近年来,得益于收听工具的便携性与多样化,以及移动通信网络的快速发展,收听广播的场所移动化趋势逐步显露,体现出很强的流动性和伴随性.数据显示,多个伴随场景里只有私家车/单位车这个收听场所呈现快速上升趋势,还有等候、乘坐或使用交通工具出行也成为移动广播收听的主要使用场景,而在家收听的权重则占比趋降.

收听场景伴随性

车载广播曾经“垄断”了汽车的应用场景,“在路上”获取信息资讯和服务已成为车载听众的常态.移动互联时代,车载听众延续了一贯的生活习惯,在开车时收听广播的占比超过75%,收听场景相对集中.对比车载听众,智能手机用户把时间碎片化分割,在使用场所上更加广泛,做家务、陪伴家人、上网、运动健身、乘坐公交车/地铁的时收听广播的频次较高,占比超过30%,在工作和读书时收听广播也超过了20%,在“碎片化”的时间里实现信息接收最大化的基本需求,这恰恰与广播的“强伴随性”特点相契合.

研究发现,从车载听众经常收听的节目类型上看,资讯类节目(新闻资讯和交通信息)和音乐娱乐类节目(音乐和娱乐八卦)依然是车载听众的收听“刚需”,人们一般在上下班路上获取新闻资讯和交通路况信息,或是放松心情、排解压力.

收听时段的差异

在2007-2016年的10年间,全国广播各个时段收听率均有明显变化,广播的高峰时段和非高峰的悬殊在逐渐弱化,从时段收听变化可看出四个特点:第一,市场细分更为有效;第二,小众需求的差异彰显,如果投射到时间轴上则更为分散;第三,碎片化更为普遍,淡化了传统收听中的集中趋势;第四,广播的广告价值在每一个时段都逐渐拉近,其吸金价值都有所提高.过去,早晚高峰时段收听率非常高,这能带来很高的广告收入,但对于“先天不足”的下午时段和晚间22点以后的时段,则一定会因为收听率低而广告投放极少.

比起全国广播时段的收听走势,车载听众和智能终端用户收听广播的全天收听时段却大相径庭.

车载听众收听广播集中在早晚上下班高峰.在工作日,车载听众收听广播的时间集中在早晚上下班高峰,最高峰出现在早上7:00—8:00之间,占比超过30%.其中,中高档车主和高档车主收听广播的时间最高峰出现更早,集中在早上7:00左右,之后开始下滑,到12:00—13:00的午间休息时段有所回升.次高峰出现在傍晚17:00—19:00,收听率一度冲高接近30%,随后的晚间时分收听率一直走向低谷.

车载听众在休息日全天各时段的分布跟工作日表现出明显的差异,因为休息日基本不存在上下班高峰拥堵时段,周末的收听意愿也发生变化,因此,在“车上”上下班收听高峰的现象在休息日体现不明显,全天收听趋势相对平缓.休息日的收听早高峰出现在8:00—10:00,比工作日推迟了一个小时,占比约为15%.值得注意的是,中高档车主和高档车主在休息日的收听广播意愿较高,在7:00、9:00、13:00、17:00形成收听小高峰,二者趋势基本一致,但在高峰时期,收听广播的高档车车主比中高档车车主更多.

智能终端用户在工作日与休息日的收听趋势一致.在移动互联收听市场上,智能终端用户日平均收听广播的时间为40分钟,比泛智能终端用户的38分钟长了2分钟.

在工作日和休息日,泛智能终端用户与智能终端用户收听广播的趋势基本一致.在工作日,平均收听广播的时间最长出现在早上7:00,次高峰在傍晚18:00左右,下午14:00—16:00是收听低谷.值得注意的是,在休息日,泛智能终端用户和智能终端用户在晚间时段19:00—22:00的收听占比较高,晚间时段是一个具有竞争力的市场.区别泛智能终端用户和智能终端用户的收听表现,在于工作日的晚间时段18:30—22:00,智能终端用户收听时长比非智能终端用户的收听时间更长.

收听场景改变带来收听群和收听需求的变化

以上通过赛立信历年来在全国广播收听的调查,从听众、时间、空间、终端、渠道、环境等六方面描绘了移动互联时代听众收听广播的场景变革.车载广播和智能终端成为广播的重要收听终端,收听场景的改变带来收听群和收听需求的变化,推动着广播媒体听众结构的改变,使广播重新吸纳了不少的年轻听众,同时也推动了广播媒体的网络融媒化与广播节目类型的多样化.

技术升级,连接场景与听众.正是基于听众收听广播场景的切换,场景又定义着身份,身份又可以定义行为,因此,这要求移动互联时代的广播媒体需要对用户产生伴随性音频内容需求的时间段、场所,甚至是对活动状态进行精确识别与分类,进而开展相应场景的设计与重构,将自身音频产品的目标用户群以及终端与用户连接在一起.

数据挖掘,渗透现实与虚拟场景.“场景时代”是大势所趋,未来必须抓住线上的虚拟场景以及线下生活中的必经空间,把广告渗透到广播主流人群必经的生活场景,才能更好地实现广播的市场占有率.基于对听众数据的挖掘、追踪和分析,在由时间、地点、听众、环境等各种关系构成的特定场景下,连接用户线上和线下行为,理解并判断其情感、态度和需求,为用户提供实时、定向、创意的信息和服务,实现有效到达,集中影响主流消费人群,在当今这个碎片化的时代越来越成为引爆群众的首选方式.

消费升级,得场景者得“中产”.车载场景主要以中青年听众为主,高收入阶层居多,内容消费呈现出“中产化”消费趋势,专业、有态度、有权威性、有深度、轻松化的内容,才能更好地满足车载听众的需求,这一群体对内容越来越“讲究”.伴随着消费升级,广播媒体可以在内容设计中充分展现车载场景元素,内容消费升级不是简单的内容形态的多元化或者是内容供应量的增加,而是内容从生产方式、语境、品质到消费形态的全面升级,可谓是得场景者得“中产”.

泛娱乐化,年轻听众有“偏好”.在这个泛娱乐化的年代,听众收听广播不仅仅是放松心情和打发时间,扩展眼界也变得越来越重要.为此,娱乐内容的偏好也应因此不同.首先,从节目类型上看,“垂直化”和“泛娱乐化”趋势日益凸显,娱乐、美食、搞笑、段子、奇闻等细分化内容成为关注点.其次,自我“养成”的兴趣需求驱动了内容的多元化和垂直化需求.比如,吃货、旅游达人、文艺青年、环保主义者等都成为用户的自我标签,强化了兴趣衍生出来的内容垂直化和细分化需求.此外,表达形式也发生了很大变化,年轻人需要“干货”和“焕新表达”——“正经的资讯大世界”与“不正经的自我兴趣小世界”.只有具备专业化、圈萌化、有干货、有故事与情怀、娱乐但不媚俗、更加贴近生活的内容才是年轻人喜爱的好内容.

作者系赛立信媒介研究有限公司总裁

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赛立信媒介研究有限公司简介

赛立信媒介研究有限公司(www.bpes.com.cn)是国内唯一一家专门从事广播收听率调查的专业机构,在广播调研领域占据了超过70%的市场份额.目前在全国100多个城市开展长期、连续的收听率调查,为国内100多家广播电台/电视台、超过500家广告公司以及众多的企业客户提供超过100城市800多个广播频率的广播收听率数据和广播广告监测数据,处于国内广播收听率调查行业的领跑地位,并在全球率先使用全电子化、智能化的测量技术,引领收听率调查数据采集方法的技术革命.

目前,公司的主要业务有:全国收听率数据服务、媒体价值与广告效果评估服务、节目满意度调查及专项研究服务、全媒体广告监测服务.作为独立的第三方机构,赛立信保证数据的科学、客观、公正,提供的广播收听率数据已经成为评价广播媒体传播价值的行业标准和衡量广播广告交易的“通用货币”.

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