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新媒体类有关论文写作参考范文 跟媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略类论文例文

分类:毕业论文 原创主题:新媒体论文 发表时间: 2024-01-30

媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略,本文是关于新媒体论文例文和新媒体和党报和优化策略相关毕业论文开题报告范文.

互联网及移动互联网的迅速发展,彻底改变了传统媒体的竞争格局,传统媒体尤其是党报在发行、读者、传播上的优势日渐式微.如何重构党报体系,成为提高党报影响力亟待解决的难题.在媒体融合时代,建设新媒体平台已成为各级党报的首选.然而,在新媒体建设中,仍存在不少问题,一些地方党报存在形式主义,只建设不维护、不传播,降低了党报新媒体的影响力.因此,党报新媒体仍有不少问题需要进一步改进,才能真正完成转型,实现构建新型主流媒体的目标.

党报新媒体平台建设的意义

新媒体平台是构建新型主流媒体的重要途径.随着新媒体的发展,传统党报面临着巨大挑战,舆论引导的主动权也因此受到削弱.总书记强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团.在媒体融合时代,构建新型主流媒体已成为党报改革的重要举措.

笔者认为,要构建新型主流媒

体,就必须从搭建好新媒体平台入手.只有建设好新媒体平台,新型主流媒体的建构才有依托.在这一方面,人民日报社走在了党报改革的前沿.《人民日报》及旗下的子报现已建立起一个新媒体平台矩阵,如“侠客岛”从微信公众号起步,已在多个平台开设*,拥有数百万粉丝,每篇文章综合阅读量达200多万次,已成为新型主流媒体的代表之一.

新媒体平台是提升党报影响力的重要方式.党报是党和人民的“喉舌”,在传达党的纲领、路线、方针、政策中扮演着至关重要的角色.要承担好这一使命,就要从党报的影响力入手.受新媒体的影响,党报的发行量下降,读者群也在逐年流失,党报影响力也随之受到削弱,这不利于发挥党报的功能.如何提升党报影响力,已成为当前党报面临的难题.

目前,多数党报已认识到,要提高党报影响力,必须走媒体融合发展之路.在这一方面,作为党报的代表,人民日报社仍然表现最为出色.由《人民日报》率先打造的“厨房”,设立了总调度中心和联动采编平台,建立了配套的运行机制.经过几年发展,如今已经可以提供18个语种的新闻产品,向全球500家主流媒体和新闻网站供稿,更是作为媒体融合案例在全国媒体中被借鉴.在重大新闻面前,“厨房”烹饪的“新闻大餐”总能迅速抢占舆论先锋,引导舆论大局,切实提升党报的影响力.

新媒体平台是深化党报群众路线的创新举措.群众路线是党的优良传统,是中国取得革命成功的重要法宝.在新闻舆论工作中,群众路线历来是党报鲜明的特点.新媒体的发展,使越来越多的群众到了网上,而通过报纸联系的群众随之下降.如果不能与时俱进,党报将离群众越来越远,最终将会失去群众.

总书记在2016年召开的网络安全和信息化工作座谈会上发表重要讲话时指出,“我国有7亿网民,网民来自老百姓,老百姓上了网,民意也就上了网.群众在哪儿,我们的领导干部就要到哪儿去.各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线.”对党报而言,同样如此,群众在网上,党报就必须尽快建立新媒体平台,通过网络新媒体走群众路线,由此才能保证与群众的密切联系.

党报新媒体面临的机遇与挑战

数量多质量差,缺乏竞争力.新媒体为党报提供了新的传播渠道.目前,在新技术的推动下,多数党报已经拥有自己的新媒体平台.据《2017全国党报融合传播指数报告》显示,在微信公众平台,有255家党报开设了微信公众号,开通率为69.5%.随着媒体融合时代的到来,越来越多的党报在开辟新媒体平台,试图拓展其传播渠道.据人民网舆情监测室数据显示,有近半数(49.2%)微博*每天发文在5条以下;2018年以来,有43家从未发文或累计发文在10条以下,成为“僵尸微博”.因此,除媒体和部分省级党报新媒体外,半数以上(51.5%)的党报量不足10万.这些数据充分证明,在很多地方,党报开通新媒体更多是形式,而非真正通过建设新媒体平台抢占市场份额.

重发布轻传播,缺乏影响力.党报发布消息数量是考察党报是否重视新媒体的一个指标.从这一方面来看,新媒体为党报提供了更多的新闻发布平台.当前,270家党报微博平均每家每天发文10.2条,有26家党报每天发文超过30条;23家每天发文在20~30条;53家在10~20条;35家为5~10条.这说明还有半数党报新媒体重视内容发布的.但是,这些消息发布后,传播效果如何?很报新媒体并没有足够的重视.

据《2017全国党报融合传播指数报告》显示,平均每家党报每月有1600篇文章刊登在网络,被转载2 0 0 0 余次; 5 0 % ( 1 3 5 家) 的党报微博的单条微博平均阅读量为1000~5000次.这些数据看起来很多,但如果与一些知名自媒体平台相比,还是有一些差距.换言之,党报新媒体在某种程度更多地关注发布数量,而对传播环节过于轻视,这导致了党报新媒体的传播力不足.

同质化严重,缺乏党报特色.党报新媒体之所以受到关注,最主要的因素是“党报”的身份.既然身为党报,其所办的新媒体就理当有党报的特色.而所谓党报特色,就是在内容选择上要充分体现党报的特点,与其他新媒体平台上的文章有所区分.最为直接的表现是在反映党和人民的声音上,要做得出色.

然而,综观现有党报新媒体平台,党报新媒体与都市报新媒体、行业新媒体、自媒体等新兴媒体的内容区别并不大.一些党报为了吸引“眼球”,也采用一些低俗、庸俗的内容,或采用标题党的方式,完全没有体现出党报应有的权威.在媒体融合进程中,如果党报失去了党报的特色,其融合无疑是不成功的.而事实上,新媒体及相关技术的变革,已为党报的内容创新和表达形式创新提供了充分的机遇,只要善于创新,就可以找到独特的突破口.

党报新媒体平台的优化策略

提高内容质量,提升党报新媒体的竞争力.传统媒体时代,“内容为王”被多数媒体所践行,也取得了很好的效果.自新媒体出现后,出现了“渠道为王”的说法,一些媒体不顾实际,盲目上马新媒体项目,投入大笔人力、物力和财力,而内容却被忽视了,一些做原创内容的编辑记者待遇远远没有搞技术的高.这显然是夸大了媒体技术的重要性.

因此,首先应明确技术与内容的关系.党报在建设新媒体时要高度重视内容建设,努力提高内容质量,要把平台作为基础而不是目的,只有这样才能通过新媒体平台不断提升党报的竞争力.比如,《人民日报》总编室联合人民网推出日播短视频栏目《夜归人》,以媒体人的角度看,引发众多用户的喜爱,20期作品累计播放量高达2000万次.

创新传播方式,提升党报新媒体的影响力.在发展党报新媒体平台时,既要重视内容发布,更要创新传播方式,提高传播力和影响力.比如,聚合新闻客户端已成为网民在移动端获取新闻资讯的重要平台之一,在一点资讯、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻五个聚合新闻客户端上,党报就可以更有作为些.据《2017全国党报融合传播指数报告》显示,目前只有《光明日报》《经济日报》入驻全部5家平台;《人民日报》《经济日报》《湖北日报》《福建日报》《广州日报》等19家党报入驻4家;另外44家、90家、135家党报分别入驻3个、2个、1个聚合新闻客户端;有77家党报没有检索到入驻聚合新闻客户端.这说明有些党报在传播方式上并未与时俱进,还停留在自己的“一亩三分地”上.

此外,作为新媒体的重要形式之一,新闻客户端也应受到足够的重视.当然,新闻客户端建设同样不能陷入只建设,不发内容;或只发内容,不传播的现象.要充分借助新媒体平台,从传播力上下功夫.

发挥党报特点,增强党报新媒体的特色.一是要有品牌意识.在海量的新媒体中,只有树立起自身品牌,才能在传播上拥有主动权.在传统党报发展中,很报已树立起品牌形象,如上海报业集团的澎湃新闻、浙江日报报业集团的浙江新闻等.在党报建设新媒体平台中,知名的具有品牌效应的新闻客户端还只是少数.对于多数党报新媒体而言,都应有品牌意识.

二是要以时政新闻为主.党报是党委的机关报,代表党委的立场发声,在内容上应以时政要闻为主,少些娱乐八卦和社会新闻.

三是要发挥党报的舆论监督功能.作为党报,在坚持党性原则的基础上,也应多反映人民群众的生活,报道人民群众的感人事迹,特别是对侵害人民群众利益的,要敢于揭露批评,维护社会正义.由此,党报就可以不断获取人民群众的支持和信任,从而提高其影响力.

作者系郑州航空工业管理学院国际教育学院讲师

总而言之:该文是一篇关于新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体和党报和优化策略相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

参考文献:

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