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服务方面有关论文范文检索 与同沅文化:致力于服务广播的全景营销方面开题报告范文

分类:毕业论文 原创主题:服务论文 发表时间: 2024-01-24

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融媒体广播的“融”并非把电视、广播和互联网简单相加,而是需要进行全景营销,2018年,同沅文化传媒致力于全景营销,从微信平台、客户端、网站、手机台、移动音频平台、视频直播等不同的传播渠道、不同的技术手段结合发展,促使广播互联网化与互联网广播共存.

六个渠道平台各有不同的优点

一是微信平台.通过微信平台收听广播,在节目中产生互动,加强广播节目的双向交流,增加信息来源,消息传播互动更加方便、快捷;二是客户端.客户端平台收听广播,为当地的居民提供一个更优质的平台,可以随时获取当地新鲜资讯;三是网站.各频率在线直播,精彩节目点播,主持人写真、微博互动,有声杂志放送,精彩线上线下互动;四是视频直播.可视广播,将智能摄像机架设在广播间内,将广播间的一切通过镜头进行实时直播,让听众们不止能听,还能看!神秘的主播也从幕后来到了台前,与网友互动,形象更加真实生动,引得粉丝每天都来围观;五是移动音频平台.移动音频顶住了直播、短视频和其他内容风口的轮番冲击,在影像的饱和轰炸下,通过电波传输的声音,是更有情怀的媒体;六是手机台.拥有手机电视、手机广播、手机报、手机阅读、无线音乐、短信互动、微博等多项业务和产品,为用户打造个性化、社交化的视听全媒体平台.以下笔者从商业公司角度看广播的运营新思路,用不同角度思考广播未来的发展.

传统媒体的基因变异

广播的融媒体发展之路.广播媒体与互联网融合,其传统媒体的基因需要从“媒体功能进化” “ 融媒体的发展” “ 人员的转变”“IP打造”这四个方面变异.伴随性电台不再满足广告主和受众需求,在广播的传统音乐内容线上呈现方面,需要丰富广播内容,创新传播形式,制作更新颖、年轻化的内容刺激C端需求.而面对B端需求,则需要花式广告和更多入口,以硬广、口播、视频内容、图文内容、落地合作和直播等形式实现广告运营.

伴随性电台不再满足广告主和受众需求,视频和图像等结合的形式更受年轻听众青睐.年轻听众对电台的需求不仅是听,还包括看、读、玩、买这一整体流程.同沅文化通过不同层面把传统广播电台的变现渠道扩展,通过不同的手段把商业最大化地集中,从而实现商业价值的最大变现.

媒体功能进化的融媒体发展之路,打造多维广告入口,包括电台节目(汽车端、网络收听平台、微信公众号)、网综(抖音、B站、爱奇艺、优酷、腾讯)、直播(耍直播、微信公众号)、短视频(抖音、微视、双微)和图文(双微、垂直号),通过立体传播提升全渠道布局.

人员的转化.过去选拔播音员首先会考虑播音员的播音条件、资质,上岗合格证等因素,而现在的选拔标准则更注重全能、形象佳、有号召力、有外联能力的主持人.

主要要求有:一是全能,是指对基础能力业务状况技能过硬,随着广播媒体发声渠道的裂变,市场需要适应传统直播、视频直播、现场主持、综艺录制、图文编辑、营销策划、粉丝运营的全能主持人.吐字归音,声音表现力将不是考核电台主持人的唯一标准;二是形象佳,随着广播视频化发展,人们对主持人的形象提出了更高要求,气质好,举止大方、风格突出;三是有号召力,广告形式的革新,营销场景的转变,令越来越少的客户为硬广而买单.落地活动、客户产品销售、异地合作等更多形式的合作,需要主持人在听众群体中有更大的号召力,主持人自身要作为一个流量入口;四是外联人员,跟网红、通告艺人、游戏大神等外联人员的深度合作,为广播带来了新的生机,丰富了广播媒体产品的内容.

以后广播行业对主持人要求是全方位的,而不仅仅是主持人在线上两小时的业务能力.目前的广播直播节目中,线性广播的时间仅仅占10%,非线性部分占据更多的时间,主持人的话题可以超出线性广播时间外的多个范围.例如,一档音乐节目,当节目结束后,主持人就这个音乐的主题可以做更多更深入的延续探索,包括主持人对音乐的理解、对事情的判断.随着时展而改变,广播媒体必须再向前一步.

类型化电台的延展及商业运用

新时代类型化电台的延展和商业利用,广播的形式发生改变,广告模式也不断延展.对于广播媒体,音频是看家本事,但从视频、设计、品牌运营推广、产品销售等综合层面上来看,同沅文化传媒则更具优势.笔者在此分享两个案例.

康定情歌节.成都某台举办的康定情歌节,同沅利用一个月时间,完成了包括预售门票,建立粉丝售后团队,建立微信公众号进行粉丝管理.

康定情歌节是四川省甘孜藏族自治州康定县传统节日.节日期间,举行了大型艺术巡游,让人感受到了情歌城的精彩与美丽.康定情歌国际音乐节已连续举办多届,并在2016年被省政府定为四川春夏秋冬四大音乐季之秋季盛宴.

关于康定合作,同沅通过前期的节目口播/promo宣传、康定风景创新短视频传播进行预热,然后进行活动招募和赞助,主要途径有DJ口播招募、粉丝群深度招募和赞助商招募.康定情歌节的活动执行,包括节目连线、视频直播、记录视频拍摄等.活动之后进行线上回顾、游记新媒体分享和记录视频传播.此次活动电台、社群、商户渠道共宣传招募接手报名咨询约550人,实际报名人数326人,102辆私家车.康定情歌节把握了自身优势,提高标准,追求深度,利用新媒体包装自己,全方位实现融合,在众多平台获得巨大的量,打造更多流量输出,让人感受到了情歌城的精彩与美丽,活动取得了良好的效果, 扩大了社会影响力

关于电影投资的永柏资本·湖州项目.本次合作需要扩大项目的知名度,第一步投放地区的电台广告,项目图文/视频生产进行全网投放,开发推广项目游戏,第二步是现场活动策划,招募旅游观光,通过这些活动,增加项目人气,提升项目影响力,并最终提升投资产品的销售.

湖州是一座具有2300多年历史的江南古城,建制始于战国,有众多的自然景观和历史人文景观,如莫干山、南浔古镇等.湖州是“长三角城市群”成员城市、国家历史文化名城、国家森林城市、国家园林城市、国家卫生城市,有双渎雪藕、太湖百合等土特产品,同时也是近代湖商的发源地.从文化产业的层面上看,可以把它打造成一个集旅游休闲度假为一体的中高端文化产业项目.

同沅文化传媒与广播媒体一起探索类型化电台的延展及商业运用,寻找传统媒体与新媒体融合的商业模式:挖掘新商机,打造传统广播媒体+策划公司+旅行社模式;提高可复制性,团队孵化出成功案例后可轻松复制;增强全网布局,频率影响力覆盖全国,提升品牌与DJ的号召力;加强异地合作,突破电台传播模式/范围屏障,增加业务布局范围.

作者系天津同沅文化传播有限公司总经理

综上所述,上述文章是一篇大学硕士与服务本科服务毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料,关于免费教你怎么写全景营销和致力于和沅文化方面论文范文.

参考文献:

1、 迈科技:致力于打造一站式技术服务平台 迈科技自2014 年创办以来,其专注于挖掘能源环保、材料科学、化学化工、生农医药、机械电子……五大领域的创新性科研成果及研发团队 在不断的探索中,迈科技逐渐形成了技术创新、技术转移、成果转化的市场化运.

2、 现代公民文化:构建良性政治生态的软件 史成虎 (南京市委党校 党史党建教研部,南京 210046)摘要构建良性政治生态是党风廉政建设的治本之策 建立在政治基础之上的良性政治生态既需要制度,也需要文化,制度是“硬件”.

3、 《同尘》:心碎的说谎者 一、复制与互补的镜子迷宫单从已经给定的结构来看,同尘的骨骼脉络无非是许多多刘小美、许百川以及朵焉几大主人公你方唱罢我登场的戏剧表演模式,同一个舞台上咿咿呀呀唱着各自的悲喜交加,有锣鼓的喧嚣也有散场的寂.

4、 让文化传温暖用服务架桥梁济南市群众艺术馆开展农民工文化工作和实践 2015年,中办、国办印发了关于加快构建现代公共文化服务体系的意见,对现代公共文化服务体系建设进行了全面的制度设计,明确提出到2020年基本建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系.

5、 基于文化创意和设计服务产业链职业岗位群的视觉传达设计专业群构建 中图分类号院G642 文献标识码院A DOI院10 16871j cnki kjwha 2018 01 030摘要通过把脉视觉传达设计在文化创意和设计服务产业生态中的链路位置,确立专业定位,理清文化创.