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2018年第一季度煮水小家电产品销售额实现22.9亿元,同比增长38.7%,其中电商占整体市场70%,同比增长65.5%.一季度养生壶在所有煮水产品类型中表现突出,实现了5.8亿元的销售额,与2017年一季度相比,以超过2.5倍的规模增长.以电商为例,中怡康数据显示,2017年第一至第四季度养生壶在煮水市场的渗透率分别为9.5%、22.2%、25.4%、27.8%,2018年第一季度其渗透率提高到28.3%.
五一期间,整个厨卫行业的促销策略转向高举高打,各企业选择在高端市场开打战,4月9日~22日, 线下市场,燃气热水器累计额增长11.4%,电储水热水器增长7.4%.均价方面,除了嵌入式电烤箱外,其余厨卫产品均价均高于一季度平均水平.
线上市场,厨卫主力烟、灶、消、热五一增速基本持平或没有超过Q1,而净水产品结合线下的表现,促销取得了很好的增长.相对线下,线上的增速还是要好一些.线上产品的均价相对一季度略有增幅,其中烟、灶、上五一的增幅低于一季度.
同时结合线下五一表现,可以看出烟灶消线上市场的均价增速是要低于线下市场的,这是厨电市场近两年存在的一个发展“怪圈”,线下持续迈向高端化的情况下,线上的这只脚却迈不开步子,双线的发展现状有差异但节奏也出现了问题.当前,中国家电市场仍处于以结构优化为主的调整阶段,行业开始实现以健康和智能家电增长速度领先于其他类型市场的突变.在健康和智能引领的消费升级推动下,以智能推动产品创新迭代.2018年,将会有越来越多的家电企业投入到高端智能产业中.
新时代的到来,使得互联网和实体、跨界融合所带来的变革力量已经由内而外释放出来.企业必须具备对线上线下多维度用户需求进行深入分析的能力,通过对用户群体的细分和差异化定位找到准确的需求数据.从本质看,以生活需求为出发点,以科技创新和引领市场,加快产品结构调整,延续新时代赋予的竞争优势是企业当前发展的重中之重.
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参考文献：
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