论文现代广告设计中民族传统文化元素的符号学解读，该文是有关传统文化本科论文范文与符号学和传统文化和广告设计方面自考毕业论文范文.
■霍焱/三门峡职业技术学院
摘 要:
在新时代下,我国广告行业持续发展,广告可以对消费者观念进行有效引领,顺利促进产品销售,而这离不开广告创意.随之,极具特色的民族传统文化元素不断应用到现代广告优化设计中,设计者要在解读符号学的基础上科学应用民族传统文化符号元素,有效衔接现代与传统元素,提升现代广告设计质量.
关键词：现代广告设计民族传统文化元素符号学解读
一、汉字元素符号
汉字是我国民族传统文化元素符号之一,是交流、传播过程中不可或缺的重要载体,在人类历史进程中起到关键性作用.在现代广告设计中,设计者围绕广告主题,准确把握造字形式法则,比如,象形、转注、形声,对广告中的文字进行多层面科学处理,借助汉字独特魅力,促使设计的现代广告更具创意,更具吸引力、感染力.在此过程中,设计者需要站在广告符号学的角度,以设计广告主题与内容为出发点,深入把握民族传统文化元素符号——汉字,准确解读各类型汉字特征,比如,隶书——端庄典雅；草书——较强的流动性；将现代、传统两大元素完美融合,设计具有特色的文字,丰富现代广告内涵的同时传承发展优秀的民族传统文化.以“民生银行业务广告设计” 为例,针对企业应收账款方面存在的收缴问题,在现代化广告设计中,设计者将汉字这一民族传统文化符号元素巧妙作用其中,将“帐”作为所设计业务广告的核心内容,在拆字解释的基础上呈现我国汉字独特魅力,也让设计的业务广告更加简洁、明了,符合新时期广告设计要求,无形中能够更好地宣传企业应收账款收缴问题,促使企业对运营管理中的应收账款引起高度重视.
二、图形元素符号
在现代广告设计方面,图形也是应用频繁的民族传统文化元素符号,满足现代广告设计中图形要求,同时呈现现代广告形式美以及丰富的思想内涵,已被广泛应用到我国标志设计方面.以“桂林三花酒”现代广告为例,在设计过程中,设计者采用复古色调的同时将民族文化传统文化图形元素符号合理应用其中,比如,琴筒上的图形,“象鼻山”、“三花酒”都属于桂林特色元素.设计者将地区壮族这一民族文化元素巧妙作用到“桂林三花酒”现代广告设计中,将现代广告与传统民族元素深层次融合,很好地传达了“桂林三花酒”内涵.以“江南车时代”现代广告为例,在设计过程中,设计者围绕广告设计内容与形式,将我国传统剪纸艺术作用下的窗栏作为“江南车时代”的背景,窗栏上有门檐,门檐上有灯笼,“春”字在该广告图形的中心位置,预示着春节将要到来.在汉字与图形两大民族传统文化元素符号作用下,传统文化元素巧妙融入到“江南车时代”这一现代广告设计中,该广告背景有着浓浓的传统剪纸艺术气息.此外,在解读民族传统图形元素符号中,设计者将我国传统剪纸艺术巧妙融入到现代广告设计中,对图形中的窗栏进行合理化镂空,呈现出车辆的形状,将“江南车时代”logo巧妙设计在图形中间空白处,再将企业文化以及对消费者新春祝福设计在logo下面.在传统剪纸艺术作用下,设计的“江南车时代”现代广告极具感染力,有着浓厚的民俗风情韵味,顺利吸引了不同层次消费者眼球,在一定程度上呈现了广告宣传重要作用,也使社会大众对我国剪纸图形这一传统民族文化元素符号有全新的认识,更好地融入到传统剪纸艺术文化传承发展中,让我国民族传统文化在现代广告设计中绽放光芒.
三、色彩元素符号
在民族传统文化元素符号解读方面,设计者要站在广告学角度,客观解读色彩元素符号,将其巧妙应用到现代广告设计中,客观展现现代广告中灵活应用色彩的重要性.在民族传统文化元素中,色彩是不可或缺的重要组成要素,不同颜色有着不同的象征意义,比如,象征着富贵、权利；绿色象征着希望.在现代广告设计中,设计者要坚持现代化设计原则,在准确解读的基础上巧妙应用色彩元素,确保其符合设计的现代广告主题与内容.以“雀巢咖啡”现代广告为例,在设计过程中,设计者将红色作为该广告的主色调,借助红色这一传统文化色彩元素符号的象征意义,即奋进、,来呈现咖啡效果,可以振奋人们的精神,高效完成岗位工作.以“西藏冰川矿泉水”现代广告为例,在现代广告设计过程中,设计者将“蓝色”作为广告的主色调,冰川源流为该广告宣传的关键点,将冰川矿泉水图案设计在冰川左边,表明这一矿泉水的水源来自西藏雪域高原.同时,在蓝色这一色彩元素符号作用下,广告图案呈现清凉、纯净的特点.消费者看到“西藏冰川矿泉水”广告之后,无疑将该矿泉水特点和雪域高原纯净、零污染等特点有机联系,达到“西藏冰川矿泉水”广告宣传目的.
四、结语
总而言之,设计者要借助全新的广告设计视角以及思路,准确解读基于现代广告设计的民族传统文化元素符号学,有效提炼并巧用多样化的民族传统文化元素,创新设计现代广告中的文字、色彩、图形等符号,确保设计的各类现代广告有着丰富的文化内涵,有着较高的附加值,刺激产品销售的同时使其形成品牌.以此,实时传承、发展我国优秀的民族传统文化,促进我国广告领域可持续性发展.
参考文献：
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作者简介： 霍焱（1976-）,女,汉族,河南陕县人,本科,讲师,研究方向：美术、美术教育、装潢设计、广告设计.
总而言之:此文是关于符号学和传统文化和广告设计方面的传统文化论文题目、论文提纲、传统文化论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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