论文初创品牌的新媒体传播策略，本文是关于新媒体传播论文写作技巧范文跟新媒体和初创和策略方面论文范文集.
对初创品牌来说,可谓是“一言兴邦”“一言丧邦”,实不为过.“一言”如何发出?在互联网发展的今天,塑造成功的品牌形象,有利于增强销售力,拓展消费新领域,能使消费者产生信任感,在众多的品牌中培养起忠诚度,从而为产品争夺更大的市场份额,增强产品销售力,实现市场扩张的目的.那么初创品牌的新媒体传播策略有哪些呢?
初创品牌传播的五种模式
第一是品牌发展策略.一个新品牌,首先是提升品牌知名度的前提下,采用强化策略使品牌活力加强,最终成为领导品牌.一个新品牌发展须有策略性、系统地策划,否则浪费资源一定会很大.
第二是品牌形象加强策略.品牌的知名度较高,市场表现也有过人之处.品牌已经有相当的活力,不过还未取得消费者的品牌地位认同,品牌忠诚度不高.企业应加强品牌形象提升的整合传播活动.
第三是品牌延伸策略.品牌知名度逐渐提升,品牌慢慢地得到消费者认同,但品牌美誉度不够强,且市场表现一般,营销缺乏活力.这种情况,可有计划导入新产品,进入市场细分,以求品牌的个性化,加强消费者对美誉度提升,最终达到领导品牌地位.
第四是品牌再活化策略.消费者对品牌形象相当认同和尊重,品牌知名度和美誉度有一定的影响,忠诚消费开始改变对现有品牌看法,若不采取动作还持续衰退,因此再活化活动加强品牌力.
第五是品牌撤退策略.因市场环境变化,既有品牌已不适应新的市场环境,甚至于负累企业发展.企业应尽快判断以新品牌来取代,重新对品牌进行策划.
互联网发展下,初创品牌如何做好新媒体品牌形象塑造
首先,是设计统一的VI方案,以利于新媒体传播.
在传统媒体环境下,信息量、信息展示渠道和形式较少,消费者对品牌的感知主要是商标和广告语,因此企业无需对网站、手册、宣传页、产品包装等载体进行过分的VI设计.但在新媒体环境下,高识别度、统一性、高频的品牌形象才能牢牢抓住消费者的眼球并打下烙印.高识别度是指商标、广告语、产品形象的美观度和差异化.
统一性是指从形式与内容的统一：形式上的统一是指LOGO、包装、宣传材料、网站、APP等都贯穿统一的设计风格;内在上的统一是指产品和服务的定位、品质和与外在品牌要素一致.
其次,可以坚定科学的品牌定位.
在新媒体环境下,由于品牌形象和价值维护的难度非常大,因此需要以坚定科学的品牌定位为基石.新媒体环境下的品牌不仅受到不断涌现的新品牌的冲击,还受到品牌生态环境的深刻影响.企业在面对激烈的竞争时,必须坚定地维持品牌的科学定位,不能随波逐流或任意调整.
再次,可以强化差异化竞争优势,提升品牌形象的识别度.
品牌形象的识别度从VI设计上仅仅是从形式上来提升,而真正能够提升品牌印象的是产品和服务的差异化价值.
新媒体环境下,初创品牌的三大传播策略
第一是适当运用事件营销.新媒体环境下的内容传播大多是带有故事性的,纯粹的销售型和宣传性品牌传播更多地会被消费者快速关闭;而具有文化和价值内涵的自然型故事营销,能够让消费者在观看时深刻认同企业的价值主张,进而记住企业品牌形象.
第二是联合品牌传播,借力互补.新媒体时代是融合的时代,信息的传播者和接受者都不是孤立的,互通有无才能创造最大的传播效应.以智能家居品牌为例,目前行业发展还处于教育消费者和规模起步的初级阶段,严格地说没有一个品备独树一帜的实力,尤其是对中小智能家居企业而言,获得广泛认知的难度更大.而通过与品牌生态圈里的互补性企业或巨头性企业合作,能够在B端市场和C端市场都能获得很好的传播效益.
第三是加强自主营销,形成自有品牌运营能力.新媒体环境下内容传播的一个重要特征是互动性.互动性并不是单纯指传播者消费者的互动,而是被传播者消费者的直接互动,即消费者对传播渠道或传播委托人的信任度或接受度大大降低,而更倾向直接正式与企业进行互动交流.因此企业须提升品牌运营能力,包括社交网络沟通能力、危机公关能力、品牌营销活动策划能力.
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参考文献：
1、 一带一路报道的新媒体传播以《人民日报》微博为例 摘 要 在有关“一带一路”的报道中,人民日报微博充分发挥新媒体平台优势,对事件多角度、立体化的报道,产生了较好的传播效果 因此,探究人民日报微博“一带一路&rd.
2、 新媒体传播和受众参和式文化 摘 要 新媒体时代,微信、微博、网络直播……越发成熟,在人们生活中占据着重要地位,人们花费在这些互联网社交工具上的时间越来越多,这是一种新型的参与式文化 新媒体打破了从上而下的传播方式,越发重视受众的.
3、 新媒体语境下四川古镇品牌传播 摘 要 随着智能移动设备的普及和新媒体的发展,传统的传播方式已经不能满足四川古镇品牌的宣传和推介需求 在未来的发展中,我们应综合运用各种传播手段,提高品牌传播的有效性和四川古镇品牌的影响力 关键词 新.
4、 基于推广视角的新媒体正能量传播策略分析 摘 要 在当今我国社会环境中,正能量是构建和谐社会的要素之一 特别是在当前我国社会转型的关键时期,利用新媒体来进行正能量的传播就显得更加重要,能够真正促进社会的和谐与发展 因此,结合创新推广来进行新媒.
5、 新旧媒体融合下家用电器行业品牌传播策略 摘要文章分析了消费者对家用电器不同品牌传播途径的接受程度,研究了家用电器在新媒体与传统媒体融合下的品牌传播策略,为家用电器行业在移动互联网背景下品牌传播策略的制定提供借鉴 关键词新媒体；传统媒体；家用.
6、 城市形象传播中的新媒体运用策略 摘要城市是一个多元的综合体,城市形象的构建与传播是政府、媒体、团体组织和每个公民都应该关注和参与的 在媒体环境日趋变化,网络数字媒体日益影响人们生活方式的情况下,城市形象传播开始借助新媒体出现新的转向.