论文老行当里淘金：女白领倾力打造传统手工艺品牌，本文是关于传统方面论文参考文献范文与倾力打造和手工艺和淘金类毕业论文的格式范文.
随着电子商务的发展,互联网+的风起云涌让包括景德镇官窑、工艺铸剑、缂丝蝴蝶团扇等传统手工艺纷纷“触网”,迎来线上线下双赢的好局面.艺之初淘宝店的店主阿鲁就是这样一个互联网弄潮儿,她借助互联网平台,靠着别具一格的设计创意,让扫帚编织这个传统手工艺告别古旧、老掉牙的刻板印象,带着时尚潮流的清风,走进了更多消费者的生活,在为消费者的生活添加亮丽色彩的同时,也让自己赚得盆满钵盈.
让传统物品“触网”
阿鲁在开淘宝店之前是位过着悠闲生活的白领.她叔叔家有个专做手工艺品的作坊,作坊主要针对欧美和日本市场,生产设计新颖的高品质传统手工艺扫帚和羽毛掸子出口国外.
一次,阿鲁去拜访叔叔,厂里的一位师傅编了一把非常精致的扫帚送给她,并告诉她为了保证产品的质量和工艺,自己一天最多编两把扫帚.师傅的话对阿鲁触动很大,她爱不释手地把玩着手里这把精致漂亮的扫帚,开始深思如何让传统手工艺再次发扬光大,考虑如何利用互联网对产品进行国内市场推广,开辟一条线上营销之路,让这种属于国人的传统手工艺品回归普通家庭,点缀生活的色彩.
2 0 1 2年,她在淘宝网上注册了自己的店铺,专门经营手工扫帚和羽毛掸子.一开始,店铺的运营业绩并不理想.2015年,淘宝旗下一站式的筑家平台——极有家诞生了.在极有家,消费者可以完成从探索装修灵感,到挑选室内设计师、装修公司,再到搭配购买家具家纺家饰等的全部筑家需求.阿鲁嗅到了发展的商机,她注册了自己的品牌——“艺之初”,聘请了美工、运营团队,通过种种资质审查,成功在极有家为自己的店铺争得了一席之地.
以环保为主题打响品牌
借助淘宝平台对极有家流量扶持的东风,阿鲁与团队一起,将品牌包装推介和店铺视觉艺术的装修贯穿于店铺经营的始终.通过店铺VI视觉的搭建,彰显了品牌文化,吸引顾客的眼球；从产品的原生态天然材质、纯手工制作等特点出发,阿鲁赋予了艺之初“回归自然简素的生活态度”的品牌理念,并将其贯穿于产品包装和店铺推广活动中,打造出属于自己的品牌文化.
为了增加品牌的率,提升产品销量和店铺权重,艺之初在积极参加各类活动的同时,还通过微淘分享一些有关居家装饰产品的图文.因为图片精美,文字紧扣品牌倡导的简素主义生活,吸引了一批注重环保、偏好文艺的“志同道合”者.在这些“铁粉”的推动下,艺之初的销量和权重得到了较大幅度的提升.很快,艺之初走上了良性经营轨道.
2016年,艺之初参加了年底淘宝网组织的“年货节”,凭借活动的高率和多渠道导流,艺之初在打响了品牌的同时,也获得了可观的流量和销售业绩.
一直以来,在人们的印象中,手工扫帚的制作比较粗糙、简单,难登大雅之堂.艺之初站在现代家居美学的角度,积极创新工艺,结合日本和德国的民间手工艺,设计出了更符合中国人使用习惯和现今居家装修特点的产品.一开始,很多客户对于产品的实用性抱有怀疑态度,担心艺之初的产品是绣花枕头,中看不中用.一些客户看在产品颜值的份上,抱着试试看的心态购买,最终在试用体验中被过硬的质量所折服.
相比市面上常见的塑料扫帚,艺之初的产品都是纯天然材质,具有塑料制品无法媲美的优点.阿鲁团队生产的扫帚、羽毛掸子都是一位手艺娴熟的师傅手工打造,从材质到工艺,渗透了天然、环保的品牌内涵,令每一件产品都有了人情的温度.艺之初赋予产品的独特匠心文化、简素主义、居家美学文化,俘获了一大批追求环保健康的客户群体.
好创意拓展财富版图
很多体验过产品的顾客都成了艺之初的回头客.靠着回头客的带动效应,艺之初自入驻极有家以来,在不到两年的时间里,规模越做越大,销量逐年上升,成为国内首屈一指的环保型居家用品店.
2017年7月,艺之初参加了淘宝网在杭州G20展馆举办的第二届造物节.在造物节中,艺之初的展位是一个小木屋的造型,整体是简洁的原木风,体现简素主义生活的品牌文化.由于品牌文化迎合了活动主题,且产品独具特色,在造物节中,阿鲁和她的店铺被推上了淘宝千牛头条.靠着千牛头条专访文案强大的宣传效应,艺之初在扩大品牌影响力、获得可观的流量和销售业绩的同时,赚了个盆满钵盈.
如今,艺之初已升级为三店铺,活跃粉丝三万余人,月销售数万件商品,交易金额达30多万元.
回顾艺之初从创立到壮大一路走来的创业历程,阿鲁说；“艺之初之所以能在众多的家装品牌中胜出,其原因主要是对产品和品牌内涵的极致追求.”
谈到未来的发展时,阿鲁深有感触地说：“艺之初要在加强店铺管理的同时,重点做好私域内容运营.后期会考虑利用更多视频,结合天然、环保、手工技艺、生活美学等来说故事.我们还会尝试直播,同时也寻找一些生活达人一起来合作.”
由于扫帚和羽毛掸子的品类比较单一,阿鲁考虑开发一些民间工艺品拓展商品种类,如扇子、家居收纳产品等,搞多种经营.她还计划引进一个一站式的居家购物模式,做线下生活概念馆,让顾客亲身体验.相信在阿鲁及其团队的打理下,艺之初品牌将会在线下生活概念馆脱颖而出,成为家装工艺品行业的一匹黑马.
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参考文献：
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