论文农村电商沙集模式分析和推广，本文是关于农村电商毕业论文范文和电商和模式和推广有关在职研究生论文范文.
摘 要：当前,信息技术已融入到人们的工作和生活中.作为农村信息化的一部分,农村电子商务不仅为新农村建设提供了重要平台,也为转变农村经济发展方式、加快推进新型城镇化建设提供了新途径. “沙集模式”为全国发展农村电子商务树立了典范,它的核心要素是“农户+网络+公司”,其可复制性强,它不仅给当地农民带来了实在的收益,也为我国解决三农问题提供了新思路.在分析“沙集模式”的基础上,设计出了“沙集模式”推广流程,以期能够使更多的农民在电子商务的浪潮中受益.
关键词：农村电子商务；沙集电商模式；推广引言
电子商务是对整个贸易活动实现电子化.电子商务是一种现代商务模式,通过改善产品和服务质量,满足政府、厂商和消费者降低成本的需求.
我国的电子商务从90年代末开始起步,发展势头良好.201 6年我国电子商务市场交易规模突破20万亿元,比2015年增长23.6%,其中,网络购物占比23.3%,高于201 5年,发展前景良好.截至201 6年12月,我国网民规模达7.31亿,互联网普及率为53.2%；其中农村网民规模达2.01亿,占比27.4%,随着国家互联网+战略的实施,农村电商也得到了快速发展.在农村开展电子商务可以使农产品从小农户迈向大市场,改善农产品流通,促进农产品贸易,加快农业和农村经济结构调整.通过电子商务利用信息技术服务“三农”,可以提高农业资源利用效率,促进农民就业与增收,为解决“三农”问题提供新的思路.
201 0年9月,在“第七届全球网商大会”上,唯一的“最佳网商沃土奖”颁给了江苏省徐州市睢宁县的沙集网商.沙集网销能够异军突起并取得很大成功一定有它的内在原因.1、农村电子商务现状分析
农村电子商务是在农村地区通过电子商务平台销售一些产品,包括农民自己生产的农产品,农业加工品.农村电商是电子商务发展的延伸,使用现代互联网技术、卖家和买家通过网络进行沟通,达成交易.
1.1我国农村电子商务发展现状
淘宝村数量明显增多.从萌芽到201 6年,淘宝村走过约十年,实现新突破：全国淘宝村突破1000个、淘宝镇突破100个.截至201 6年8月底,全国共有131 1个淘宝村,分布在全国18个省市区.
1.2江苏省农村电子商务发展现状
近年来在各级政府的大力推动下,江苏农村电子商务发展出现了许多典型.睢宁沙集镇从事电商的农民有1800余人,网店数量突破15000个.苏州相城区阳澄湖大闸蟹网上销售,扬州市邗江区金槐村的农户利用电子商务销售毛绒玩具,无锡市江阴市璜塘村的村民在天猫商城上专门销售防辐射服装,沭阳颜集镇的村民在网上销售花卉,以上方式取得了不错的经济效益.
1.3徐州市农村电商发展现状
全市电子商务交易额从201 3年的275亿元迅速增长到201 5年的650亿元,年均增长530；其中：网络零售额从2013年的93亿元增加到201 5年的200亿元,年均增长470.全市拥有电商平台企业及服务商5000余家,应用电商企业5万余家,各类网店6万余家,其中淘宝网店超过4万家,直接从事电商人员超过8万人,带动就业人数达到35万人.在国家层面,徐州市通过了国家发改委、商务部等八部委联合评审,跻身“国家电子商务示范城市”；2015年睢宁、丰县、新沂3个县（市）获评“国家级电子商务进农村综合示范县”.在省级层面,新沂、睢宁、沛县、邳州4个县（市）获批“省级电商示范县”；铜山区马坡镇前八段村、新沂墨河新段社区等1 6个村获评“省级电商示范村”,总数位居全省第一.
以沙集镇为例,201 5年沙集农民人均收人为1.9万元,年增长380,增长速度超过了全国平均水平.仅201 6年1-9月,沙集镇网络销售额约66.5亿元,已经超过了201 5年47亿元的全年交易总额.网销业吸引了大批农民工返乡创业,从事电商行业的人员达2.5万人,其中还包括外来人口1万人.家具网销业的迅猛增长,带动了相关产业的全面发展,推动了城镇化进程.目前,沙集镇有物流企业83家,物流快递收入达1 1亿元,拥有网店15869个,实体企业1 693家,摄影企业24家,电商运营服务机构3家,原材料供应商70家,五金配件36家,会计服务公司14家等. “农户+网络+公司”的“沙集模式”催生了全新产业,占到淘宝网板式家具全国销量的800. “沙集模式”已成为全国农村电子商务发展的典型模式.2、农村电商“沙集模式”分析
2.1沙集镇基本概况
沙集镇位于徐州市睢宁最东部,西距县城1 5公里,东邻宿迁.全镇面积66平方公里,辖1 3个行政村、4个社区,6万人口,耕地面积5万亩.小城镇建设水平在全县名列前茅,是徐州市重点中心镇,也是全市唯一的国家新型城镇化试点镇.201 6年地区生产总值达到21.26亿元,较2011年增长126.97%,年均增长1 7.82￥.公共预算收入完成5930.2万元,是2011年的2.1倍.招商引资总额27.1亿元,新建项目完成26个,工业总产值完成33.64亿元,年均增长31.4%；农业总产值完成8.41亿元；三产比由201 1年的25.8:46.3：27.9优化为201 6年的] 7:39.7:43.3.
2.2“沙集模式”的形成及核心
2.2.1 “沙集模式”的形成
沙集农民原有的产业有农业种植、传统养殖、废旧塑料回收加工.其中主导产业是废旧塑料加工,它虽然增加了农民的收入,但带来了环境污染、资源浪费等问题.如何转变经济发展方式、推动产业转型升级成为摆在全镇人民面前亟待解决的课题.穷则思变,聪明的沙集人敏锐地洞察到电子商务在农村发展的巨大潜力,“沙集模式”的形成大致可以分为以下几个阶段.
（1） 萌芽阶段：2006年-2007年.2006年,孙寒在淘宝上开了第一个网店,经营一些小的家具饰品.2007年,孙寒前往上海,发现时尚简约家具很有市场.于是回到家中,寻找当地木匠仿制简易家具.由于低廉,满足了都市白领兼顾时尚和实用的需求,在淘宝上大卖特卖.
（2）发展阶段：2008-2009年.网上销售家具的生意很好,许多农户开始模仿学习.东风村进入了全民开网店的时代.这一阶段,在工厂规模、产品种类等方面实现了跳.工厂规模发生了变化.厂房面积由几十平方扩大到几百平方,最后发展到建设标准化厂房,使用几百万元的设备来生产.家具产品跳跃式发展.为丰富产品种类,网商开始生产板式家具.随着网店数量增多,网销家具市场竞争激烈,利润下降.为满足不同顾客的需求,一些网商开始提供个性化家具服务.
（3）相对成熟阶段：2010年.2010年“沙集模式”由阿里巴巴研究院和社科院信息化研究中心通过发布报告的形式正式提出.截至2010年,沙集镇网店注册的商标达80家.物流快递公司16家,板材加工6家,家具配件门市2家,网店专业服务商1家,物流快递费4000万.网上销售额已突破3亿元.
2.2.2“沙集模式”的核心
沙集农民在电商平台上,销售简易拼装家具,走上了创业致富的道路.“沙集模式”的核心要素是“农户+网络+公司”.这里的农户是网销的主体,网销形成的公司是主体的新生态,而网络则是带动农村产业化的引领力量.农户通过互联网获取市场信息,按需生产；网络,是市场化的电子商务平台,农户开网店投入成本低,收益显著；公司,基本上是由农户演变而来.三大要素之间存在一定的联系.首先是农户到网络,农动应用电商平台,这是一种自下而上的信息化应用,农民有创业的积极性,和以前政府推广的电子商务模式明显不同；其次是网络到公司,网销带动了农村产业的发展,信息化推动了农村产业化,区别于以往的利用工业化带动信息化的发展方式；最后是公司到农户.它体现了“沙集模式”以公司为基础,公司不再是凌驾于农民之上,而是为农民服务,公司的发展由农户来决定,农民拥有主动权.三个要素循环往复,相互渗透,共同促进沙集网销向前发展.
3.睢宁“沙集电商模式”推广
3.1 “沙集模式”的经济价值与社会价值分析
“沙集模式”的经济价值首先是改变了沙集的产业结构.沙集的主导产业经过了养猪业,以破坏环境为代价的废塑加工业,最后是朝阳产业网销家具业.网销业是绿色产业,有利于环境保护,提高农民收入,缩小贫困差距,有利于农村信息化建设.其次是商业结构的改变.沙集农民不仅是买家,还是卖家.在网络销售的过程中,透明,有利于沙集农民进行网购和对商品进行定价.再次是降低了市场进入壁垒.沙集村民利用网络销售家具,一方面不需要众多的销售人员,减少了经营成本,另一方面不需要庞大的广告费用,有利于小的网商利用网络分享被大网商垄断的一杯羹.最后,具有很大的衍生价值.沙集的网销从家具向其它产品延伸,如玩具、装饰材料等.
“沙集模式”的社会价值主要体现在两个方面.一方面有效解决了农村“空巢”问题,开展农村电子商务,可使众多外出打工农民和大学生返乡创业或就业.另一方面有效解决了社会治安问题.东风村自2008年起,治安案件数量明显减少,乡邻之间的关系也更加安定和谐.
3.2“沙集模式”的推广
3.2.1“沙集模式”的推广价值
“沙集模式”是自下而上式的农村电子商务模式中成功的典型,正在被很多地方学习和模仿.推广“沙集模式”有利于鼓励更多农民参与到电子商务中来,使更多农民在电子商务中收益,实现包容性增长,促进农村信息化建设.“沙集模式”的一个珍贵的价值就体现在它分工明确,具有很大的包容性.有知识技术的年轻人打理网店,与卖家沟通,接订单,中年人打磨包装家具.推广“沙集模式”,可以更大程度实现“包容性”增长,有利于缩小贫困差距,有利于社会和谐.
“三农”问题是一个全社会共同关注的问题,其中较为关键的是农民工问题.春节前后,亿万农民工在全国范围内的大迁徙、大流动,给交通带来许多问题.不仅如此,农民工在城里的安置、子女教育、社会保障带来的一系列问题,为国家公共管理带来了高额成本.通过市场化的电子商务平台,农民在家中就可以创业致富,有利于实现农民工的就地就业转移,减少农民工在全国范围内流动,减少国家的公共管理成本.“沙集模式”在信息时代为解决“三农”问题提供了一种新的选择,有利于新农村的建设.
3.2.2 推广客体分析
“沙集模式”中的农户是主体,作为推广的对象,农民的传统思想要转变.农村地区许多人早已习惯了实物交易的方式,对网上交易半信半疑.这说明信息化观念还未完全深入人心.农村信息化是新农村建设的有机组成部分,也是改善农民生活条件,促进民生发展的重要内容.农民可以先去学习一些电子商务知识,拓展自己的视野.还可以集体去沙集实地考察.同时,农民要主动学习,不断给自己充电.政府在农村地区设立信息服务站点,帮助农民了解信息化.让一些成功的网商来分享经验,让农民找到适合自己的创业方式.
3.2.3 “沙集模式”推广流程设计
“沙集模式”的推广流程可以划分成三个阶段,分别是环境分析、政府主导推动以及实施阶段.
（1）环境分析.可以使用一套评估标准,对某个地区能否发展电子商务做出判断.方法是问卷调查和SWOT分析法.具体内容有农户对电商的理解、当地的支柱产业以及区位因素等.
（2）政府主导推动.在政策制定与服务发展上,政府应开展电商人才引进计划,让人才向农村流动.加大信贷投入、拓宽融资渠道、设立电子商务专项扶持资金.着力推进农村基础设施建设,例如WIFI和宽带的覆盖,促进网络提速降费.在培育电商主体方面,政府可以建立电商产业园,旨在培育和集聚电商行业龙头企业、国内优秀电子商务企业,形成地区产业集群,提升服务水平.农村地区物流发展缓慢,政府可以在财政、税收方面吸引物流公司进入农村地区发展物流,建设物流网点,物流服务站,大力发展快递、仓储和物流信息系统.在宣传带动方面,加大宣传力度.加强对乡村干部的宣传、培训,提升他们开展电子商务进农村的工作能力和业务素质.利用电视、报纸、社交软件、条幅等方式大力宣传开展电子商务进农村的各项举措,增强企业投资和应用电子商务的信心.营造政府、企业以及社会各界共同参与推动农村电子商务发展的良好氛围.可以去沙集实地考察,学习沙集网销的经验.（3）实施阶段.这一阶段要发挥网商代表的带头作用,让更多的农民参与到电子商务中.同时要建立电子商务协会,发挥其桥梁纽带作用.使网商、企业和政府之间联系起来,政府出台的政策会更有针对性.有利于改善农村电子商务环境,整合各种资源.
3.2.4 “沙集模式”推广实例
上世纪末,新沂墨河街道新段村以皮草加工闻名,当时村民普遍饲养家兔,镇上的皮毛厂将兔毛加工成裘皮、小饰品,销量很好.另外,该村裘皮制品通过“广交会”销往海外.本世纪受全球经济危机影响,产品销量下滑,大部分加工企业关闭.为了谋生,一部分村民到浙江继续做生意.正是在小商品市场的前沿,村民们从仿皮草耳罩捕捉到了市场信息,由此也开创了“义乌－新段”模式,即义乌发订单到新段,加工完后再发到义乌,一时间,新段村的家庭作坊如雨后春笋般接连出现.这个模式由此也为新段村皮草的二次创业保存下了技术和工艺.
借助互联网的翅膀,新段村实现了二次创业起飞.2010年新段村民张庆柏在与山东老板的闲聊过程中,得知在电脑上销售产品,可以赚到钱.不懂电脑的老张就让儿子帮忙开网店,销售仿皮草产品.短短半年时间,一家净赚12万元,在新段村形成了轰动式传播效应,村民纷纷向老张取经,老张毫无保留地向村民分享网销经验,“家庭作坊+网店的模式”被一家家模仿复制,直至在新段社区全面推开.
目前,新段村生产的仿皮草产品从服饰到配件、饰品,不仅占据国内淘宝市场的80%份额,更是出口到美国、法国、西班牙、意大利、俄罗斯、乌克兰、日本、韩国等国家和地区.2016年,新段村仿皮草出口产值达2000多万美元.经过集聚发展,新段村电商达1480多家,年发货量900万单,实现网络销售7亿元,带动就业人口3万余人.2005年以前,新段村人均年收入不足0.5万元,到2016年底,新段村人均年收入超过5万元,通过一张“仿皮草”打造了一个“富贵”村.
4.结论
当前许多农村地区试水电子商务,农村经济得到快速发展.但是发展农村电子商务不是一蹴而就的事情,有些地区本身不具备开展电商的条件与潜力,不能盲目发展与推进.“沙集模式”是以家庭经营起步,核心要素是“农户+网络+公司”,农户是主体,掌握着市场信息,沙集的家居产业完全是信息化催生的产物.“沙集模式”在技术上门槛比较低,可复制性强,它为解决农村剩余劳动力、更好地发展农村经济提供了思路.“沙集模式”的成功在农村地区具有推广的价值和意义.推广“沙集模式”离不开政府的努力,政府部门要给自己准确定位,做到“不越位,不缺位”,切实提高广大农民的创业热情,让他们主动地参与到电子商务中来.
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作者简介：
蒋秀莲,徐州工程学院管理学院副教授,研究方向：电子商务,信息管理.
宋祎宁,扬州大学数学科学学院数学与应用数学专业15级本科生.
回顾述说，该文是关于电商和模式和推广方面的相关大学硕士和农村电商本科毕业论文以及相关农村电商论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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