论文互联网经济下网络营销阶段，该文是关于互联网经济论文范文文献和网络营销和互联网经济和阶段方面论文范例.
互联网经济下网络营销发展阶段研究
张 磊
（长春金融高等专科学校 经济管理学院,长春 130028）
［摘 要］互联网经济中网络营销的发展是基于互联网应用的不断创新而发展起来的.具体而言,目前我国网络营销主要经历了5个阶段,每个阶段都有代表的互联网应用,推动了网络营销快速发展.本文首先分析了互联网经济的内涵,进而分析了网络营销的国内外研究现状,最后分析了中国网络营销发展的5个阶段,并提出了开展网络营销的建议.
［关键词］互联网经济；网络营销；发展阶段
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.10.064
［中图分类号］F274；F49 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2018）10-0-02
互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象.在互联网经济时代,经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动,以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为,都越来越多地依赖信息网络,不仅要从网络上获取大量经济信息,依靠网络进行预测和决策,而且许多交易行为也直接在信息网络上进行.
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互联网经济的内涵
目前,互联网经济这个概念在国际上没有完全的定论,比较主流的、国际上认可的是经济合作与发展组织（OECD）提出的概念.结合国内外论点,中国互联网协会副理事长高新民将互联网经济从广义和狭义两个角度进行了定义.广义的定义是与互联网建设、运行、应用3方面有关系的所有经济活动.在广义的定义中可以分成两个层次：第一个层次就是涵盖互联网设备的制造、技术的支撑以及网络建设的互联网基础设施层面,第二个层面就是基于基础设施的经济活动层.需要明确指出的是：在广义定义中涵盖了互联网所需硬件、软件及其相关支持服务的制造商.在经济活动层中又可以进一步细化为两个小层次：第一个小层次叫作互联网*平台服务,主要提供搜索引擎、浏览器服务、互联网安全服务、商业平台服务；第二个小层次就是基于平台服务的互联网商业活动.
目前,国内比较通行的定义是狭义的定义,就是基于互联网基础设施的经济活动,需要明确的是狭义的定义所指的就是并不完全是纯粹的互联网公司的经济活动.近年来,全球包括中国在内,互联网已经不是纯粹的只有网络公司才涉及,其他产业也在积极使用互联网,或者反过来说互联网正在加速渗透到整个行业的方方面面.互联网正在发生变化,互联网经济的概念正在使经济向互联网化的方向发展.
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网络营销概念的综述
随着市场营销理论的发展,在传统的营销模式之外,又出现了网络营销的概念.网络营销这一名词最早产生于1994年,
拉福尔·穆罕默德在《网络营销》一书中如此描述：网络营销就是通过建立在线活动和维持客户关系,以协调满足公司与客户之间的交换概念、产品和服务目标.其中过程、建立关系、在线、交换和满足需求为网络营销5要素.与传统营销的要素相比,网络营销5要素中只有“在线”这一要素有所区别,网络营销的本质和传统营销的本质没有区别,都是产生连接,满足用户需求.
我国学者冯英健是研究网络营销理论的代表,在《网络营销与实践中》一书中将网络营销为定义为：基于互联网和社会关系网络连接企业,用户及公众,向用户与公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划,实施及运营管理活动.与之前传统的网络营销定义相比,该定义具有一些新的特点.第一,体现了网络营销的生态思维.网络营销以互联网为技术基础,但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备,更重要的是建立了企业与用户及公众的连接.连接成为网络营销的基础.第二,突出了网络营销中人的核心地位.通过互联网建立的社会关系网络,核心是人,人是网络营销的核心,一切以人为出发点,而不是网络技术、设备、程序或网页内容.第三,强调了网络营销的顾客价值,为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标,网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络.第四,延续了网络营销活动的系统性.网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一,其内容包括规划、实施及运营管理,而不仅仅是应用某种方法或某个平台,只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识.
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中国网络营销发展的5个阶段
20多年来,网络营销是基于互联网应用的不断创新而发展起来的,同时网络营销在发展过程中遇到的困境也给互联网应用的创新提供了创意来源.其中有代表性的互联网应用有分类目录、搜索引擎、博客、微博、微信、邮件和论坛等.根据不同互联网应用对网络营销影响的不同,可以把我国网络营销的发展历程.
分为以下5个阶段.
第一阶段是1994-1999年,典型的互联网应用是雅虎分类目录.企业网络营
销的重点是如何让网民见到自身公司的网页信息.这时企业就需要把公司网页放到雅虎等门户网站的分类目录中去,这一过程完全依靠人工登录、审核,所需时间比较长,效率比较低.
第二阶段是2000-2005年,典型的互联网应用是Google搜索引擎.限于分类目录使用缺陷,2000年美国Google正式投入运营,企业自身网页信息可以通过搜索引擎自有程序进行登录、审核、抓取、展现等工作,有效地提高了效率.这一阶段由于搜索引擎在登录、展现、排名上使用了公平性的免费策略,以及随着付费推广广告的出现,使企业网络营销的效果直接与搜索引擎的搜索规则、推广规则相关联.无数企业开始深入研究搜索规则和推广规则,搜索引擎优化和搜索引擎营销成为这一阶段网络营销的最重要的工具.由于工具的普及程度提高,搜索引擎中对消费者真正有价值的东西越来越难以被消费者获取.
第三阶段是2006-2009年,典型的互联网应用是博客.随着博客进入中国,吸引了大众的注意力,其作为Web 2.0中最为重要的代表能够展示大量的信息,被引入网络营销工具中.企业可以借助博客的灵活性与互动性设立自有营销博客,撰写,增加外部链接,大大提高了企业自身网站的外部可见度.这一阶段多数企业认为找到了除搜索引擎之外的第二个可以提高企业网站可见度的互联网应用.但是随着博客逐渐普及,企业的网络营销效果越来越差.
第四个阶段是2009-2013年,典型的互联网应用是微博.微博最初的创新点是简约,后来演变成为粉丝效应.2009年之前,网络营销效果主要是从网络可见度中转化而来的,强调的是PV数量上的增加,但在微博被引入网络营销工具中之后,网络营销的重点转变为粉丝数量的增加.微博作为网络营销发展过程中传播性较强的媒介,如何与粉丝的个性化、专注化的需求相连接成为这一阶段的研究重点.该阶段的主要推广方式是借助草根达人、明星来完成网络营销工作,但这一阶段粉丝的需求与微博推广*之间的关系是弱化的,需求没有得到完全满足.同时由于存在网络可信度的问题,粉丝与微博博主之间的信任出现了问题,网络营销效果中的最终成交率不高成为该阶段比较明显的问题.
第五个阶段是2014年至今,典型的互联网应用是微信.随着移动互联网时代的到来,移动互联网中用户之间的沟通更为便利,用户实现了从PC终端向移动终端的迁移.基于社交的需求,移动社交应用也被引入网络营销的工具中.微信与微博最大的区别在于微信用户之间,微信用户与公众*之间的强关系性.具体原因主要是微信用户联系绝大多数是始于于PC时代的社交需求,用户之间的感情因素起到了决定性作用.强关系性的存在代表着用户之间信任程度比较高,在此基础上的网络效果会高于微博时代的网络营销效果.微信强关系性主要体现在已有关系的用户之间,新商家如何与客户之间建立连接仍然是一个值得研究的问题.另外,从企业的营销实践中发现,在移动互联网时代单一营销工具的使用已经实现不了企业营销目标.消费者在从PC终端转向移动终端的过程中,可以从企业App、企业手机网站、社交工具和移动商务平台重新选择消费方式,势必会造成分散式的结果,与原有已经形成的中心化平台消费方式形成巨大反差.为了解决这一阶段的问题,网络营销的成本势必会相应增加.
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现阶段开展网络营销的建议
纵观20多年来网络营销各个阶段的特征,笔者认为开展网络营销可以从以下4点着手.第一,网络营销要重点关注网络信息建设、流量增加、信用构建.第二,在PC时代,网络营销重点追逐的是网络可见度,也就是流量,在移动时代,网络营销重点是网络可信度,要依托网络可见度建立网络可信度,这一点是需要明确的.第三,尽管现阶段PC终端的使用程度远远小于移动终端,但是网络营销活动不能放弃PC终端的用户.第四,现阶段的网络营销工作首先要融合传统网络营销工具方法,然后要融合移动网络营销的方法体系,最后要融合全网工具方法来解决目前用户分散化、选择渠道多元化这一中心难题.
主要参考文献
［1］高新民.2012年中国互联网产业发展综述［J］.互联网天地,2013(1).
［2］高新民.互联网对传统产业融合问题的思考［N］.中国信息化周报,2014-05-12.
［3］冯英健.网络营销基础与实践［M］.北京:清华大学出版社,2016.
［4］张磊.新时期吉林省传统企业网络营销发展路径研究［J］.长春金融高等专科学校学报,2015(7).
此文结束语：上述文章是一篇关于网络营销和互联网经济和阶段方面的互联网经济论文题目、论文提纲、互联网经济论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
参考文献：
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2、 互联网经济下网络营销阶段 互联网经济下网络营销发展阶段研究张 磊（长春金融高……专科学校 经济管理学院,长春 130028）摘 要互联网经济中网络营销的发展是基于互联网应用的不断创新而发展起来的 具体而言,目前我国网络营销主要.
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