论文纸媒和新媒体优势互补共赢的融合策略，该文是关于新媒体类研究生毕业论文范文与纸媒和优势互补和融合策略类论文例文.
伴随着社会经济的不断进步,媒体产业受到了经济水平以及科技水平的重要影响.在网络以及计算机技术高度发达的今天,纸媒出现了一系列问题.新媒体逐渐改变了人们的阅读方式以及阅读习惯,通过互联网人们可以对信息进行浏览,网络浏览的成本较低并且具有时效性,受到广大读者的喜爱.新媒体的独特优势使得读者能够参与到信息传播中,这也是对新媒体的一种促进.同时,新媒体能够带动社会舆论,产生社会效应,可以借助社会效应的作用吸引到赞助商进行投资,纸媒因此受到了冲击,经济效益受到影响.实际上,纸媒也有权威、全面、细致等优势,并且对于一些事件的报道比较深入,不过现如今人们的生活节奏较快,纸媒越来越受到忽略.因此,想要让纸媒获得发展,就需要充分加强适应性,迎合目前社会上人们对于信息浏览的习惯,进行转型.
1 全媒体融合视野下纸媒的发展困境
1.1 生产成本高,传播载体受限
纸质新闻呈现在大众面前需要经历层层步骤,记者采访和编辑、稿件审查、编辑校对、印刷、发行,每个步骤都需要耗费大量的人力物力,生产成本较高.而对于新媒体来说,最为廉价的就是生产成本了,而且很多网站中所呈现的信息就是以传统媒体为来源的,采编成本大大降低.另外,纸媒能够容纳的内容是有限的,其信息量远远不如新媒体庞大,同时纸媒并不方便用户进行随身携带,由此一来,在使用的习惯上就已经处于一定的劣势.
1.2 缺乏互动性以及时效性
纸媒是一种单向传播的媒介,其担负的职责是进行信息的传播,其覆盖范围是普遍的,并且不能接收来自于受众的反馈.随着新媒体时代的到来,人们对于信息的获取并不仅仅是单方面的,可以通过互联网发表自己对于某个信息的看法.此外,纸媒缺少时效性,当天发生的新闻一般都要第二天才能见报,与新媒体相比,劣势显而易见.
1.3 纸媒同质化严重
纸媒行业的同质化通俗来说指的就是生产的产品雷同,报纸的内容以及定位大多类似.在我国的市场竞争不断推动下,纸媒同质化问题日益突出.现如今,我国的大多数报纸定位为综合性报纸,主要针对比较普遍的人群,发行方都在想方设法拓宽自身的受众面,这样一来就容易导致同质化现象.也某个固定区域内部,不同纸媒所发表的内容有着较高的重复率.通过对成都市纸媒的调查,发现《成都商报》《成都晚报》《华西都市报》《商务早报》几家媒体的版面设置趋同率最高的时候达到了90%,最低的时候也有55%,内容上也有平均40% 的趋同率.可以说,大众一般只要一份报纸,基本就能够知道当地的一些重要新闻,这对于市场发展来说极为不利.
2 现代纸媒行业的优势
新媒体的出现以及广泛应用对纸媒的发展产生了一定的冲击,人们逐渐开始关注纸媒未来的发展路线以及策略.互联网科技飞速发展的今天,纸媒需要做出一定的调整,找到全新的发展路径.现代纸媒行业实际上也具有一些特有的竞争优势.
2.1 文字阅读性强
纸媒的传播手段是以文字为主的,对于新闻或者其他相关信息来说,利用文字能够最大化提高信息的可读性,通过语言的艺术引领读者进行阅读,吸引其注意力并且加强对新闻的感悟.
2.2 具有较强的区域性
纸媒是具有区域特征的,不同区域有着当地具有代表性的纸媒,很多纸媒是专门对某一区域进行报道,展现当地的人文风采,对特定区域的新闻事件进行采集与描述,这样一来其获取到的信息真实度较高并且全面细节化.而新媒体的报道更多的是针对社会上的热点问题,无法做到区域的划分,所以缺少针对性.
2.3 视觉特征明显
纸质媒体虽然表达手段一般只能集中在文字与图片上,但是却能够利用人为的设计让信息浏览变得丰富且精彩,通常情况下,编辑者会对于新闻报道进行一定的版面设计,能够利用人们的视觉以及心理进行设计,从而增强整体的阅读效果,能够让读者第一时间了解到新闻事件的始末.新媒体虽然表达手段多样,但是往往会让浏览者失去重心,被复杂的页面干扰,从而难以对新闻内容做出明确判断.
2.4 权威性以及影响力较强
因为纸媒一般是政府机关用来进行信息发布的重要平台,一直以来都具有相当强的权威性,对于新闻的呈现往往是真实可靠的.而新媒体娱乐性较强,自由发言通常会造成一些错误的舆论信息被流传.
3 纸媒与新媒体共赢发展的融合策略
3.1 创建纸媒以及网络沟通平台
不可否认,纸媒是一种比较传统的媒体传播方式,所以想要促进自身的发展,加强与新媒体的融合就必须认识网络的重要性,利用新媒体手段增强自身的先进性.纸媒可以在网上创建自己的,在中宣传自身的特色,并且可以把纸媒上的内容适当的在更新,要创建自己的微博*,能够在网上随时发布新闻,针对一些社会热点问题发表看法,积极与社会大众进行互动沟通.在网上进行新闻的传播会节省很多纸媒所需要的成本,并且简化了发表环节.利用这种全新的传播方式可以有效地降低地域限制的影响,提高自身媒体的覆盖范围,并且也可以展现自身地区的特色,有助于宣传.
3.2 加强纸媒与新媒体的互动化发展
纸媒与新媒体都有着自身强烈的传播特色,两者的相互结合不能仅仅存在于互相作用之间的联合,而是要借助对方的优势特点,并且在实际中进行利用.现如今,迫切的需要加强媒体与受众的互动性,纸媒与新媒体都要加强与读者之间的交流沟通.新媒体目前发展比较迅速,越来越多的新闻浏览者逐渐成为事件的发布人,参与到热点信息的发布与看法的表达中,由此一来新媒体的发展速度将会成倍增长.但是纸媒的互动性却一直比较缺乏,必须要借助新媒体的互动方式,利用技术手段建立交流平台,能够在阅读过程中与纸媒进行沟通,并且自由地表达一些观点,同时也能够在平台上发布新闻内容,甚至可以向纸媒投稿.
纸媒要树立科学发展的观念,加强技术创新,改善宣传模式、报道方式,只有这样才能得到长期发展.此外,纸媒要加大对于服务平台和功能平台的整合力度,加强与新媒体的合作,为更多的用户提供更加全面的服务.
3.3 综合纸媒与新媒体优势,互补共赢
纸媒具有充足的信息传播经验,新媒体具有丰富的动态资源.现如今,纸媒与新媒体进行强强联合已经成为必然趋势,纸媒需要结合自身特点找出新的发展路径,从而提高竞争力.而新媒体也要借鉴纸媒的优点,加强自身娱乐性与权威性的均衡,提高传播信息的质量,传统的纸媒与新媒体进行融合可以有效增加服务内容以及服务范围.
4 结束语
综上所述,随着社会经济以及技术手段的不断发展,纸媒应该加强与新媒体的融合,才能促进两者的共同发展.不过在发展的过程中还存在着一定的问题,需要新闻媒体人在实际的工作中不断进行开拓研究,根据实际情况结合对目前的形势进行合理分析,进而找出有效的解决方法,促进纸媒与新媒体的共赢发展.
上文总结，上述文章是一篇适合不知如何写纸媒和优势互补和融合策略方面的新媒体专业大学硕士和本科毕业论文以及关于新媒体论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
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