论文竞争渐趋激烈空调行业走势进入拐点，本文是关于价格相关硕士学位毕业论文范文跟渐趋和拐点和价格走势类自考开题报告范文.
中怡康线近期零售监测数据显示,2018 年1~26 周,空调线上均价为2960 元,同比增幅高达6.8%；2018 年27~38 周,空调线上均价为2865 元,同比增幅仅为0.2%.
通过简单的数据对比可以发现,短短几个月,空调线上均价增幅严重衰减.导致行业均价变化的原因大致可以分为三种：由品牌份额变化引起、由产品结构份额变化引起、由同品牌同结构产品均价变化引起.
据中怡康测算,2018 年1~26 周,线上空调均价同比增幅为6.8%,将其拆分,上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-0.3% 、6.1% 、1.1% ；2018 年27~38 周,线上空调均价同比增幅为0.2%,将其拆分,则上述三大原因导致的线上均价增幅分别为-1.1%、2.8%、-1.5%.
对比以上数据会发现,相比2018 年1~26 周,2018 年27~38 周由三大原因导致的均价增幅全都下降了.品牌份额变化导致的线上均价增幅由2018 年1~26 周的-0.3%变成2018 年27~38 周的-1.1%说明,线上空调市场中低价品牌份额的增长速度正在变快；产品结构变化导致的线上均价增幅由2018 年1~26 周的6.1%变成2018 年27~38 周的2.8%,说明线上空调市场产品结构升级的速度在变慢；同品牌同结构产品均价增幅由2018 年1~26 周的1.1% 变成2018 年27~38 周的-1.5%,说明线上空调的竞争变得激烈了.
2018 年下半年以来,线上空调均价增幅大幅缩小,跟低价品牌份额增多、线上结构升级速度变慢、线上竞争氛围浓厚都有关联.真正值得警惕的是线上结构升级速度变慢和线上竞争氛围浓厚.
自2018 年7 月以来,整体空调市场规模增速由正转负,线上空调市场增幅也大幅下跌,有的销售周开始出现规模负增长.在这个大前提下,空调品牌放慢线上结构升级步伐,开始降价冲量的可能性大幅增加.事实上,在2018 下半年开始阶段,不仅线上空调市场同品牌同结构产品均价同比下滑,线下市场也是如此.中怡康线下周度零售监测数据显示,2018 年1~26 周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为0.3%；2018 年27~38 周,线下空调市场同品牌同结构产品均价同比增幅为-1.3%.从数据中可以看到,自2018 下半年以来,空调市场在线上、线下的竞争程度正在变得越来越激烈,空调行业的均价走势正处在一个拐点上.
（中怡康供稿）
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参考文献：
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