论文全球家电市场智能突变，本文是家电方面硕士毕业论文范文和突变和家电和智能方面在职开题报告范文.
文/本刊记者 李前 黄帅
纵观我国外贸出口“全幅画”,电子家电是国际化程度最深的产业之一.尽管外贸形势风云变幻,但中国电子家电产品出口总额牢牢把握住了全球第一的地位.本刊记者从2017年12月21日在浙江慈溪举行的“中国电子家电企业国际化高峰论坛”（以下简称“论坛”）上获悉,前10个月,我国家电出口各月均实现增长,出口回暖之势正不断加强.
除了统计数字印证的大环境改变,我们更应该多加关注全球家电领域此时正在发生的深刻变革,其中尤以“智能制造”最具代表性.如果说以前我们在做家电出口,那么,现在必须在出口前面加上“智能”二字了.智能互联正在改变全球家电产业链的方方面面.
从不缺刚性需求
GfK（中国）家电事业部总监蔡凌乐观看待全球家电市场前景.在他看来,至少有三股动力将支撑家电向上走.
中产阶级增加 现在,全球约50%的人口居住在农村,到2050年,2/3的人口会住在城市,形成城镇化的推出动力.随之而来的是中产阶层持续增加.以亚洲为例,目前亚洲中产阶级占全球人口只有28%；预计到2030年,亚洲中产阶层人口占比将超过66%.届时,亚洲将被称为全球消费的中心.
家庭数量增多 家电消费往往以家庭为单位.现在,全球家庭数量显著增加,家庭成员结构呈少量化趋势,背后的原因是单亲家庭、丁克家庭和单身不婚家庭等快速增加.以中国为例,现在70%的家庭都是3人及以上；到2030年,这一趋势会发生逆转,70%的家庭将是3人及以下.再如,现在巴西大概60%的家庭属于3人以上,那么,未来可能60%的家庭属于两人或单人家庭.这些改变都会催生大量新需求.
全球经济复苏 GfK分析认为,未来2?3年,全球经济将持续增长.经济学家普遍将2018年美国经济增长预期上调了0.3%,并对中国、印度等新兴经济体持乐观态度.
智能化改变零售格局
智能化带来新的市场机会,也改变了全球家电零售格局.比较残酷的现实是,传统专卖店、小型家电*商等零售渠道受到严重冲击,日子过得越发艰难.即便是大型连锁商店,也备感经营压力.而另一边,智能化场景体验中心却上演火爆戏码,受到消费者青睐.比如,德国、英国出现了各类智能家居生活馆,其中不少是传统零售商店转型而来.蔡凌认为,智能家居、嵌入式家装等相关企业将在零售渠道中大有可为.
再一个明显改变是,传统线下零售渠道受到挤压,在线零售渠道愈发重要.从全球看,消费者在线购买家电产品的范围都越来越广,这是市场现实.
创新驱动彩电市场
根据GfK的研究,未来3年,全球彩电市场仍会保持稳定上升的态势.蔡凌解释说,这是因为彩电遇到了新的替换周期.
虽然包括中国在内的传统彩电销售大国出现了迟滞或者下降,但是南美洲、俄罗斯、东亚和西亚等国家和地区还存在非常大的机会.GfK给出的2017年前3季度的数据显示,彩电销售在哈萨克斯坦增长12.1%,在巴西增长23.4%,在阿根廷增长15.4%,在印度增长8.2%,在俄罗斯增长5.5%.GfK也看好亚太市场,预计到2020年,亚太彩电消费规模将占据全球半壁江山,接近1亿台.
GfK预测2017年全球彩电产业零售额不足1130亿美元,但比2016年有所增长,其中的重要原因是创新和大尺寸驱动高端彩电销量大增.例如,高清彩电销量占比从2014年的4%攀升到2017年的32%,智能彩电销量占比从2014年的40%提高到2017年的61%.
大白家电快速智能化
从GfK统计数据看,2005～2016年,全球白色家电零售市场基本呈持续增长之势,2014年为一个高点（1910亿美元）,2016年达到1800亿美元的规模.
GfK中国区董事总经理周群认为,白色家电刚需稳定,全球大多数市场呈现增长态势.2017年1～8月,中国白色家电市场涨了8.4%,俄罗斯增长7.8%,哈萨克斯坦增长24.7%,土耳其增长22.3%,阿根廷增长17.2%
截止到2017年3月,中国智能滚筒洗衣机智能化率达到28%,是全球智能化率最高的市场,而全球平均水平只有15%.另外,拉丁美洲为9%,中东欧为8%,独联体国家为13%,西欧为9%.
蔡凌建议中国企业继续发力智能创新,增加家电产品的附加值,并以技术创新切入国际市场.
小家电消费升级
从全球各区域市场看,小家电产品的优势非常明显.据GfK统计,2016年1～11月,中国小家电零售市场增长19.5%,印度增长22.8%,阿根廷增长39.5,伊朗增长18.5%,土耳其增长18.8%.
“新兴品类给全球小家电市场的增长带来了巨大的推动力.”蔡凌表示.这包括手持式充电吸尘器、机器人吸尘器、空气净化器、电饭锅、低油油炸锅和慢速榨汁机等众多品类.可以说,颠覆式的创新给市场带来了全新品类,进而驱动了小家电消费的升级.
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参考文献：
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