论文新时期广告活动的新模式、新、新传播评《广告策划和媒体创意》，本文是关于广告策划方面学术论文怎么写和《广告策划与媒体创意》和新传和新模式相关论文怎么撰写.
广告是指一切向公众传播信息以引起人们注意的手段.新媒体环境下,广告通过各种各样的途径传播,影响着人们的消费习惯和日常生活.但是,由于人的注意力有限,在信息爆炸的时代,如何通过广告策划和创意吸引受众的有限注意力,就成为广告人需要考虑的问题.由王艺湘编著,中国轻工业出版社出版的《广告策划与媒体创意》一书,分析了广告策划、广告创意的全过程.该书由两个部分构成,第一部分为广告策划,第二部分为广告创意及媒体设计.作者通过对广告策划、广告定位、广告媒体策划的系统分析,为新媒体时代的广告传播提供了理论指导和实践借鉴,并大量使用广告图片和广告作品,为读者理解相关理论提供了直观的素材和可供借鉴的经典案例.
在第一部分广告策划中,作者详细分析了广告策划的概念、广告市场调查、广告定位策略、媒体策划等.作者认为,广告是商品经济的产物,它随着市场的发展而发展,因此必须按照经济规律办事.同时,广告也是一种文化形式,它通过一定的艺术形式达到传播目的.整体上看,广告具有传播信息、发展经济、宣传教育、美化生活的重要作用.就当前的广告来看,企业广告信息的传播对于推动社会精神文明建设,树立良好风尚,提高人们的文化生活水平也有所帮助.
正因为广告具有重要作用,因此需要对广告进行策划与设计,实现经济效益和社会效益的双丰收.广告策划作为广告活动的重要部分,是指根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并进行广告营销的活动.它具有两种不同的形式：单独性广告策划和系统性广告策划.广告策划主要包括分析广告机会、确定广告目标、确定广告内容、选择广告媒体这四个重要部分.
为了实现广告精准策划,需要对广告市场进行调查.广告市场调查是广告调查的重要内容之一,主要包括市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容.广告市场调查的目的主要是为产品进行定位,以便选择较好的广告策略,确定广告媒体的方式,寻求最佳的广告诉求点.
在调查结束后,需要对广告进行定位.广告定位理论的发展经历了USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段、系统形象广告定位四个阶段.精准的广告定位是广告宣传的基准,它有助于商品识别,是说服消费者购买的关键,有利于巩固产品和企业形象.广告定位包括产品规格定位和企业形象广告定位两方面,可以采取市场定位、产品定位、观念定位、企业形象定位和品牌定位五种基本策略.
广告与广告媒体密不可分,因而广告媒体的策划也至关重要.在选择广告媒体的过程中,需要遵从目标原则、适应原则、优化原则和效益原则这四个基本原则,按目标市场、产品特性、产品的消费层、消费者记忆规律、广告预算和广告效果进行选择,并在选择的过程中注意与企业的营销目标相结合、与营销环境相结合.
该书的第二部分为广告创意与媒体设计.广告创意是广告主题意念的意象化过程,需要遵循独创性原则、促销原则、印象原则和科学合理性原则.广告创意需要满足表现广告主题、引人注目、独特新颖、简明易懂、传达感情这五个基本目标.在具体的创意思维方式上,可以采用头脑风暴法、水平思考法和转移经验法.作者在该部分重点分析了不同媒体形式对广告创意的影响,包括电视广告、广播广告、网络广告、手机广告、印刷广告、户外广告和其他各类广告媒体的创意形式.同时,作者重点分析了特殊媒体广告创意,如视频广告、媒体事件广告和表演广告.
从总体上看,该书对当前媒体广告的策划与创意进行了深入浅出的分析,理论知识丰富,逻辑结构严谨,具有重要的理论意义与现实意义.
作者单位 四川大学锦城学院
概括总结:上述文章是关于经典广告策划专业范文可作为《广告策划与媒体创意》和新传和新模式方面的大学硕士与本科毕业论文广告策划论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
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