论文中国茶道文化内涵在茶叶包装设计中的运用，本文是包装设计方面有关论文写作技巧范文和中国茶道和茶叶包装设计和文化内涵有关在职毕业论文范文.
一片树叶,落入水中,改变了水的味道,从此有了茶.它经过千年的水与火的历练,发展到了到今天不同品系的茶,它的包装也在悄然生息的发生变化,包装风格不同的转化,都表达着人们心中对生活和自然事物不同层次的领悟.茶叶的销售一直在市场上占领着不可或缺的角色,茶叶作为具有文化代表特性的传统产品,要怎样才能用现代表现方法使传统文化既融合于包装之中,又符合现代审美,是我们应该考虑?的问题.将茶道文化内涵应用于包装设计中,透过茶包装新生命的展现,展现出茶文化的魅力,让更多的人了解茶.本文便以茶道文化对茶叶包装产生影响,以及如何将茶道精神更好地体现出来,做一个探索和思考.
一、茶道文化的内涵
一千多年来,中国人将一片苦涩的树叶,调理变万化的甜与香；中国人在一碗茶汤中感受生命的真谛,茶道不仅在于泡得一壶好茶,同时也是修身养性的开始,通过一些列茶事制造一种心灵的寂静心境和幽静的环境氛围,渐渐来明心见性、达到“天人和一”的境界.自古以来禅僧把茶作为修行的工具,他们以种茶,治茶,喝茶作为禅事,也喜好以茶与众生结好缘,一杯清茶来喻生命之道,所谓”茶禅一味“.中国"茶道"传统文化自唐始盛行,每个朝代对它加以延续和演变,但不变的是茶道精神包含的"清、和、静、敬"的特性,茶道是中国传统文化中的瑰宝,不少茶人对茶道的恪守中,熏陶着本民族的心灵,把它上升为一种生活的信仰.
中国茶人将“洁性不可污”的茶性应用到人格修养中,《礼记——乡饮酒义》中就说到：“非专饮食也,为行礼也”.礼,是德的外在形式,茶道之礼不在于饮食内容,而是藉此涵养礼仪,展现人文之美.中华民族自古以来就是重视礼仪的国家,加之自古以来喜欢以茶叶作为馈赠之品,它将人们彼此间美好的情感联系在了一起,表达情谊,寄托祝福.
茶包装设计若以中国茶道文化增加附加值,倡导一种高尚、质朴,回归生命自然本源精神态度,透过茶道所体现的虚漠之意,自然之美,给厌恶生活快节奏、心态烦躁的现代人一种惬意之感,给内心寻找到一个世外桃源之地.
二、茶道文化对茶叶包装定位的运用
目前,市面上的茶叶从几十到上千不等,不单是茶的品质,种类所决定的,包装的外型以及内涵也成为一个无声的销售员,吸引广大消费者并激发购买.站在茶叶定位的高度去思考包装设计,使得包装在具有美丽形象同时,又具有信息内容和文化内涵,“内外兼修”的包装设计才能将商品的所有信息以及形象有效地传达给消费者.中国茶道中儒雅之美也是茶道本身升华出来的一种神韵.儒雅是高尚的、文明的、雅致的生活品格,中国自古文人墨客便具有这种谦恭有礼的风度气质.所以给予茶叶一个儒雅,高品质的定位,更彰显出高的文化涵养和品位.
现代消费者对于喝茶不仅仅只是品茶香,或是追求健康的生活态度,还有一种对饮茶的生活艺术,用茶来静心,静神,美心修德,在一杯杯茶中领略传统美德,陶冶情操、去除杂念.并且今天人们的消费观念是以产品的文化内涵与精神满足为目的,人们不仅注重产品的文化档次,更重视其人情和自然性,除了能唤醒个人的情感体验,还能引起美好的遐想与心理净化.消费者对茶的最初的体验,首先都会从包装的定位感受开始,它定位的层次,就决定了这个茶的身份是否与消费者的内心情感相吻合.能在生活处事中都透露出清、静、雅、和的性情,是当代不少人所渴望所拥有.如果运用自然朴实的包装材质,素雅宁静的图形、色彩,用书法字体和诗词歌赋来作为衬托,这些都可以从需求心理层面拉近消费者与产品的距离,茶叶包装的定位提升了品味和文化内涵,更适合都市人对静寂清澄心态的向往,成为一种感情的满足和慰藉.
《研传治茶》是一款传古法而弥新的铁观音茶,它的包装没有过度设计,简约大气,自然淳朴.如它的广告语一样；“稍停留,小坐片刻,有新有旧,有礼有茶.”很适合做寸表交谊之礼.包装以银色铁盒作为内包装材质,外包装以牛皮纸或以黑色纸质为主,裹上深色的瓦棱纸,贴上素色的标签纸.在礼品装采用了浅色木盒卷上一层薄薄的幕帘,尽显静雅的礼仪之美.包装上的用老子的《道德经》作为对此茶叶的诠释：“大道无垠、大象无形、大音希声、大礼不言”.此产品包装从材质到色彩文字的浑然一体,把中国茶道文化内涵体现得淋漓尽致.
三、茶道文化内涵在茶叶包装材质上的运用
茶道精神讲究“清”和“静”,而茶叶本身的物理属性就是清净淡然、宁静致远,我们静心过后再去品茶,更能体会到茶的清净之美,与万物和自然的宁静深深的融合在一起.利用这种与人们渴望对自然的亲近,以及对浓郁民族气息的向往的心理,茶包装的材料需要更好的契合茶叶自然的天性.加上当代社会大力倡导绿色环保材料的包装设计,用天然无污染的材质作为未来包装的趋势,这也与茶道提倡的人与自然共通的精神是统一的.所以茶叶的包装若能采用可再生的材料,即能取之于自然,又能回归自然,并且做到材质的循环利用,减少对自然的破坏.《老舍茶行》是一款云南原始森林的普洱茶,该品牌的茶叶包装材质上采用竹筒和陶制器具,上面用牛皮纸作为密封层,罐身上用麻绳作为装饰,纯粹的材质凸显古朴的乡土气息,在销售推广和传播识别方面增强了品牌视觉感染力,使此款茶再同类产品中脱颖而出,体现自然艺术的魅力,尽显对自然的致敬.
四、茶道文化内涵在茶叶包装图形色彩上的运用
一切视觉意象都是由图形以及色彩产生的,图形和色彩的和谐统一可以产生视觉吸引力,直接影响人的情绪和感觉,进而决定是否购买产品.中国人自古习惯从茶室的布置到相关茶具的配色,甚至是着装都倾向于素雅古朴,没有过于繁杂的图案和鲜亮强烈的色彩对比.一些品质追求高雅,和自然人文气质的茶叶一般从包装的颜色来看,也以大面积纯色居多,所以延伸到整体的包装来多以雅致的颜色来烘托,无论是纯色或者是色块组合,都不会有特别鲜艳亮丽的色彩出现,选用的颜色纯度相对偏低,整体色彩都趋向于安静平和.就是为了更好地把茶的“中和”、“清雅”特性表现出来.在包装图形上,若是要体现中国的茶道精神,也不应该过多地运用装饰繁缛的花纹,或者是将部分的图形填满整个茶叶的包装,而应该适当引入留白的成分,留白的艺术手法,以白来表现不可言语的情感,并且留白所产生的空间感恰恰能够和茶叶的清雅之美融合.其次可运用简化图形的纹样,甚至是水墨效果,把茶的清雅之气表现出来.
有一款名为《京盛宇》品牌的茶包装,色调图案上很低调,主体色调为黑色、灰色、白色,除了简洁的块上外,便是一个显眼的壶形标志,以及网格状的二方连续作为衬托.整个包装效果清雅又不失大气,不仅体现茶道内涵气质,又十分贴合现代人的审美追求.
五、结语
中国源远流长的茶道文化使得茶事变得静寂而美好,而设计者透过对茶道文化的理解,吸收其精华,让现代的茶包装更具民族特色,提升了文化的审美价值.在传承与创新的过程中,让茶包装深深印上中国文化精神的烙印,最终在世界贸易市场上走得更远.
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参考文献：
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