论文数字出版产业的现状、挑战和，该文是数字出版方面有关专升本毕业论文范文与数字出版和数字出版产业和现状类论文如何写.
杭州/魏静
摘 要：新媒体时代,互联网和移动终端的普及带动了数字出版产业高速发展.在供给侧改革的新形势下,数字出版产业的发展机遇与挑战并存.产业集群、转型升级为数字出版的发展提供了优势；技术壁垒、产业结构不合理、品牌建设薄弱,成为数字出版产业发展的障碍.而转变传统观念、加大投入建设人才队伍、加强品牌建设,是数字出版产业获得进一步发展的有效对策.
关键词：数字出版产业；现状；挑战；对策
2016年是“十三五”规划的开局之年,以“创新、引领、融合、发展”为主题的中国数字出版年会召开,[1]产业发展欣欣向荣.随着电子信息技术蓬勃发展,我国互联网深度嵌入社会民生经济的各个层面,包括传统出版业也在悄无声息地转型.新媒体时代,互联网的普及造就人人皆是自媒体的形势,信息传播方式和阅读载体发生的根本性变化改变了出版、传媒、发行产业链间原有的格局.在突破时间和地域限制后,将传统出版业与新媒体相结合的数字出版,以快速便捷、互动性强的优势迅速成为出版行业的主要发展方向.
一、我国数字出版产业发展概况
“十二五”规划期间,移动互联网的快速发展带动智能终端的普及,以此为载体的数字出版产品和信息,其传播途径得以保障,消费市场的活跃带动整个产业链的快速流通.
（一）网民群体迅速扩大是数字出版用户增长的先决条件
无论是中国网民还是手机网民,其规模每年都处于增长态势.相比于中国网民保持5%以上的年增长率,手机网民的规模增长速度是其两倍,智能终端的普及在很大程度上促进了互联网的使用.
（二）用户的规模决定了市场需求,而互联网的普及是数字出版产业发展的外在动力和技术保障
调查显示,美国人均在报纸和杂志上的花费降至61美元,相比于10年前下降了40%,与之相对的是在互联网上的费用上升至人均222美元/年.[2]从国内来看,随着网络科技的发展,互联网普及率每年保持高增长速度,在2016年达到了53.2%.
庞大的网民群体和互联网的普及,为数字出版用户规模的壮大奠定了基础,2015年的用户群体规模相比于2011年增长了5.42亿.另据北师大新闻传播学院发布的《中国网民数字阅读状况调查报告》（2016）统计,一方面,现有63%的网民每天利用1～3小时不等的时间通过手机终端进行数字阅读,而使用Kindle等专业阅读器的人群中,其阅读时长已超过3小时；另一方面,62.7%的受访者认为,数字阅读拥有良好的发展前景,同时还认为,在将来能够彻底取代纸质阅读.[3]因此,互联网的普及、移动终端的发展给予数字出版业更大的成长空间.
二、数字出版产业发展现状
（一）产业规模不断扩大,出版类型多元化发展在新闻出版产业中,数字出版业作为其中增速最快、最有潜力的领域,收入所占比重从2013年开始逐年上升,且都超过20%.2015年总收入位居行业第二,规模仅次于印刷领域,拉动新闻出版业增长5.1%,对行业的整体收入增长贡献率高达60.2%.数字出版业以高速发展的姿态和庞大的收入规模在新闻出版中跃居第一.[4]
数字出版产业涵盖内容广泛,目前包括互联网期刊、数字报纸、电子书、博客、在线音乐、网络动漫、网络游戏、在线教育、互联网广告等10个行业.其中,在线教育属于2015年新增统计项,以180亿元的收入规模成为数字出版产业的核心部分.不仅数字出版产业整体收入每年保持着高速增长,其各个细分市场收入都呈现上升态势.经过多年的产业布局与市场竞争,产业发展取得了实质性进展,呈现出巨大的发展潜力.
(二)产业集群优势
我国首家国家级数字出版产业基地———上海张江国家数字出版基地在2008年7月挂牌成立,8年间已陆续成立了14家国家数字出版基地,初步形成了以东南沿海为带动,以长三角流域为核心,以华北、中南、西北、西南为辐射的空间布局.[5]
产业集群是数字出版企业以较低风险进行自主创新的孵化器,其集聚效应主要体现在三个方面：一是园区内各企业利用集群中的网络化结构,上下游企业迅速形成完整产业链.二是关联企业之间形成相互竞争的局面,有利于产业积累比较优势.三是园区内企业凭借产业集群的品牌效应,往往能以比园区外企业更低的成本获得信贷资金,充分发挥数字出版基地的集聚效应.[6]
经过多年发展,国家数字出版基地收入从2011年的419.71亿元增长到2015年的1452.83亿元,是2011年的3.46倍,年增长率达36.4%.其中,上海张江国家数字出版基地从2012年开始突破200亿元,2015年达332.1亿元,成为年营业收入首先突破300亿元的国家数字出版基地.从年均增长率看,除了上海张江,重庆北部新区、天津空港、西安这三地的国家数字出版基地分别达到66.69%、80.47%、41.78%,实现了基地规模的跃升.
(三)传统出版开始向数字化转型
对传统出版业的转型升级,政府层面和企业层面纷纷出台相关举措.
政府层面,2013年、2015年评选出的两批共计170家数字出版转型示范单位,为全行业企业的转型升级起到了积极带动的作用.[7]
企业层面,由于传统出版业已深切感受到来自数字媒体的冲击,因此大型出版集团先后涉足数字出版领域.其中,“中国数字出版网”工程成为首批国家信息化试点.安徽出版集团从教育入手,开通“时代教育在线”网上平台,同时致力于开发同款APP,并推出第一份教育类手机彩信报《校讯通·家教助手》.在自出版领域,豆瓣阅读、京东、当当网、网易云阅读等竞争激烈,纷纷在体裁和阅读形式上进行创新,使得当代人们移动阅读的习惯获得契合.[8]
三、数字出版产业发展面临的挑战
(一)存在技术壁垒,人才储备不足
新媒体时代是技术革命的时代,数字化革命对传统出版业来说既是机遇也是挑战.人才培养与产业发展脱节,复合型人才缺位加深了企业负担.虽然在“十二五”规划期间,国内数字出版产业,无论是市场份额的占领,还是数字技术方面都得到了一定程度的发展,但是数字媒体人才匮乏限制部分企业转型发展的现象同样也屡见不鲜.究其原因,专业人才的培养离不开学校,企业与高校缺乏沟通和联系,造成产、学、研结合度的断裂,[9]数字出版教育滞后于业界发展.现有的数字技术主要依赖于国外的支持,若企业缺乏自主创新,这对今后传统出版与新兴媒体的融合发展将产生负面影响.尤其是中小出版机构规模不大,在技术、人才、资金三方面都缺乏保障的情况下,即使进行小范围的尝试与探索,也无法改变中小出版机构难以依靠数字出版形成诸如新华报业等大型企业具有商业模式的实践和收益的现状.
(二)产业结构不合理
产业内部发展不平衡,结构不合理现象严重.网络游戏、互联网广告、移动出版三大主力军为数字出版产业贡献90%的收入,而互联网期刊、数字报纸、电子书的收入在数字出版产业的比重不到3%.具体来说,互联网期刊、电子书、数字报纸三个行业的总收入从2012年的57.73亿元增长到2015年的74.45亿元,增长率为28.96%.然而,2013—2015年的增长率低于数字出版业整体收入的增长率.不仅如此,2012—2015年这三项收入之和在数字出版产业中的占比从2.98%下降到1.69%,呈现逐年下滑态势.另外,数字出版业专业化水平不足、网络游戏等占比过高、娱乐化现象严重,产业整体呈现出低层次的繁荣.
(三)基地发展品牌意识及政策落实环节相对薄弱
2011—2015年,14家国家数字出版基地收入总计占全国数字出版收入比重都在30%以上,国家数字出版基地营业收入整体保持高速增长,但是其对于数字出版产业收入的贡献率在2014和2015年降幅明显.其中,部分产业基地的营业收入增长缓慢.例如,湖南中南国家数字出版基地、浙江杭州国家数字出版产业基地、海峡国家数字出版产业基地、青岛国家数字出版产业基地的年均增长率分别只有2.30%、3.31%、3.67%、2.21%.另外,2015年国家数字出版基地的营业收入占全国数字出版业的32.99%,虽然基本与2014年持平,但是比2013年下降了2.53%,说明近3年来国家数字出版基地未发挥其应有的引领和集聚效应,反而整体上略滞后于我国数字出版产业的发展.
良好的品牌效应能够使园区内的各企业以较低成本甚至无成本的方式从园区品牌传播中获得有形或者无形的利益.而现实情况是,为了大力发展文化产业,多地盲目跟风,各种文化产业园区如雨后春笋般出现,但是各地的发展未做到因地制宜,基地内部的机制创新不足,缺乏特色鲜明的品牌定位,缺少类似于“北京中关村”“美国硅谷”“英国剑桥科技园区”等的特色发展模式.[7]例如,杭州创新创业新天地、西溪创意产业园等十多家文化创意产业园区,与国家数字出版基地定位相近,对资源的分配没有合理的制度,容易引起无序竞争,不利于数字出版基地的品牌建设.
四、数字出版产业发展对策
(一)转变传统观念
数字出版在产品形态上区别于传统出版,更从根本上改变了人们的日常生活和工作习惯.促进数字出版发展的第一步是思维方式的转变,包括出版人和广大客户群体.一是出版人应将互联网思维融入出版产业中,彻底形成数字化思维,将传统出版与新媒体实现全方位的融合.二是以微信公众号的运营为代表,社交思维已作为数字出版发展进程中的一种新形态,成为数字出版的前沿阵地,促使广大用户在日常活动中已经开始接触数字出版.据统计,2016年我国微信公众号数量达1206万个,在2015年的基础上再次增长46.2%,并且预计在2017年将达到1415万个.微信数据报告显示,2016年9月份,微信的平均日登陆用户达7.68亿,比去年同期增长了35%,其中50%的用户每天使用微信时长达到90分钟.[1“0]社交思维”的广泛传播,将助力产业的长足发展.
(二)加大投入建设人才队伍
产、学、研合作是企业研发能力的有效补充,人才培养是传统企业转型和新兴产业发展的关键.而复合型人才匮乏致使数字出版业发展陷入困境,除了企业培训,人才的主力军主要来源于高校.目前,全国只有武汉大学、中南大学、浙江传媒学院、湘潭大学等11所高校设置了数字出版专业,生源数量不能满足产业快速发展的人才需求.数字出版此类涉及信息技术的产业,其发展尤其需要依靠产学研各部门的相辅相成.只有高校以企业所需技能为专业培养方向,开设与之相适应的专业与课程,才能彻底解决人才储备问题.
(三)加强品牌建设
1.加强产业集群的品牌建设
数字出版基地不仅拥有政策上的支持,更具备良好的上下游发展环境.在硬件设施方面都具备的情况下,加强品牌这一“东风”建设迫在眉睫.品牌建设能给企业带来巨大的经济效益,是企业保持可持续发展不可缺少的无形资产.一是基地内需要建设一批如华为等具有强大品牌影响力和国际竞争力的龙头企业发挥“示范效应”.[11]二是各省市应因地制宜,从产品、模式、用户、载体等方面进行探索和创新.
2.发挥政策效用,建立具有国际影响力的自有品牌数字出版在加快信息传播和流动方面具有传统出版业不能比拟的优势.在“一带一路”“中国制造2025”等一系列国家重大战略推进过程中,政府应充分发挥政策效用,为数字出版的国际化发展提供机会.在境外设立数字出版分支机构是开拓海外市场的第一步.宽松的国外市场环境和外国用户迫切了解中国的热情,将为我国数字出版企业提供服务全球用户新的契机.
如何破除“锚定效应”
在饭馆点餐时,你要一碗15元的牛肉面,它与羊肉面的同为15元,但服务员告诉你,牛肉面卖光了,现在只有20元的牛排面.你会怎么选择？A：牛排面,B：羊肉面.
如果你选A就要注意了,你已经掉入“锚定效应”的陷阱.虽然两种面只相差5元,但是却超出了你的预算.而你的关注点也不再是15元的牛肉面,而是20元的牛排面,原因就在于你的“锚”变了.
服务员给出的信息,将你的想法“锚定”在牛排面上,固化你的思维,从而影响你的决策.试想,如果服务员只告诉你牛肉面售完,你的决定还会是牛排面吗？
作为管理者,规划的“大饼”应是跳出包围圈的.如果你拟定的目标是业绩翻一番,员工的思维一定会“锚定”在翻一番上,而最后的执行则只停格在“翻”上.正确的做法是：在正常情况下,拟定目标为业绩翻一番,但确定的目标是翻两番,那么执行的结果就会确定在至少翻一番,达成了拟定目标,破除了“锚定效应”的“翻一番”的固定暗示效果.
破除“锚定效应”的方法是：“先下手为强”,集中注意在自己的既定目标上,无视对方为你提出的锚定目标,问一句“为什么？”
归纳上文，该文是关于对写作数字出版和数字出版产业和现状论文范文与课题研究的大学硕士、数字出版本科毕业论文数字出版论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
参考文献：
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