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跟大家分享一组外国品牌的中文译名,取自中国传统文化,有的甚至直接选自金句名篇,有的则让人联想到一些古典诗文中的意象,雅致至极,让人不禁拜服译者的文采.
Mercedes-Benz 宾士
宾士,也就是我们熟知的“奔驰”,但我更喜欢这个文绉绉的在台湾的名字.“自修齐,至宾士”,修身齐家,做一个尊贵不凡的名士,是古人对自我修养的至高要求,也是封建社会里身份地位的提升法则.
Hazeline 夏士莲
据说,“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆前董事长张元济先生.1916年前后,张先生受当时一个在上海租界开药行的英国人所托,把“Hazeline”翻译成了“夏士莲”.
张先生是浙江人,吴语中很多声母是“h”的字都以“x”发音,这样一来,把“Hazeline”的第一个音翻译成“夏”也就不足为奇了.另外,夏士莲最初的英文名是“Sunsilk”,意为“骄阳下的柔顺发丝”,仿佛“夏”字的意境也很贴切.莲花“出淤泥而不染”的意象跟清洁用品的品牌气质倒是也很搭.
Evian 依云
名字很美,“依偎着云彩”,但看上去似乎跟矿泉水没什么关系.“依云”这样一个意象,在古汉语里也有,依偎的不是“云”,是“云渚”.
唐朝诗人李贺在《河南府试十二月乐词·七月》里写道：“星依云渚冷,露滴盘中圆.”“云渚”指的是银河,好像与水有点关联.白居易在《题王处士郊居》中说：“半依云渚半依山,爱此令人不欲还.”这里的“云渚”指的是山间的溪流,汩汩清泉,这样就对应了“依云”的品牌内涵和调性.
IKEA 宜家
“宜家”出自《诗经》：“桃之夭夭,灼灼其华.之子于归,宜其室家.桃之夭夭,有蕡其实.之子于归,宜其家室.桃之夭夭,其叶蓁蓁.之子于归,宜其家人.”循环往复,说的是同一个意思：桃花开得鲜艳繁茂,有这样一个姑娘,若是娶进了门啊,定使婚姻美满、家庭和顺.善于布置房间的女人“宜家宜室”,这真是一个不错的广告立意.
Clear 清扬
《诗经》真是品牌文案的宝库.“清扬”一词最早出自《诗经·风·野有蔓草》：“野有蔓草,零露漙兮.有美一人,清扬婉兮.邂逅相遇,适我愿兮.野有蔓草,零露瀼瀼.有美一人,婉如清扬.邂逅相遇,与子偕臧.”“清”和“扬”都是形容眼睛的美的.这里表达的意思不外乎“姑娘美丽,爱得不行”的套路,这回姑娘美在“眉目传情”,于是一见倾心.
Revlon 露华浓
露华浓”出自李白写的《清平调》,这首诗是用来取悦杨贵妃的：“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓.若非群玉山头见,会向瑶台月下逢.”见到云就想到她的衣裳,看到花就想到她的面容.春风吹拂着栏杆,花朵在露水的滋润下更加浓艳了.她若非群玉山头的神女,便是瑶池月光下的仙娥.译名音意并重,给人一种高贵之感.
（责任编校周丹）
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参考文献：
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