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据海外网8月20日报道,路透社称从普拉达到路易·威登,全球奢侈品品牌时隔5年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展.其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%.
“千禧一代”是国际上一项专门的代际术语（1982-2000出生）,是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪以后达到成年年龄的一代人.报道称,千禧一代消费日益增长,正促使全球奢侈品品牌在华进行店铺改组,并在中国二三线城市开设新店,因为二三线城市奢侈品消费增长更为快速.
据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%.法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让-保罗·阿贡通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级.区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫.”行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域.报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份.
为抢占快速增长的“千禧一代”市场,国际奢侈品品牌正在加速向中国二三线城市拓展.普拉达集团今年已在西安新开7家门店,其中3家为普拉达品牌、2家为缪缪,另外2家为“Church’s”.LVMH也在武汉新开一家门店,珠宝品牌尚美巴黎则在无锡新开一家门店,爱马仕9月也将在西安开店.LV和古驰去年已发布中文在线购物网站,爱马仕也计划于今年晚些时候在中国推出网站.齐普泽表示,得益于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭支出正在增长.麦肯锡预测,现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%.
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参考文献：
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