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品牌有关本科论文范文 跟肥料大品牌打不过小品牌?!问题究竟出在哪?有关论文范文数据库

分类:硕士论文 原创主题:品牌论文 发表时间: 2023-12-21

肥料大品牌打不过小品牌?!问题究竟出在哪?,本文是关于品牌相关毕业论文模板范文跟肥料和小品牌和究竟类在职研究生论文范文.

今年,在以种植大田作物为主的东北地区,大品牌肥料几乎全线下挫,而一些小厂小牌子却死灰复燃般大行其道.其实,这并非个案,近几年大企业、大品牌再也不复曾攻城拔寨的迅猛之势,倒是有很多做区域市场的企业活得有滋有味.大牌子打不过小牌子,究竟是要归结于市场监管不力,还是农资行业在转型方向上出现了整体性跑偏?

大品牌败在偏贵,小牌子能够逆袭靠的就是低价.很多人据此认为低价是万恶之源,战是罪魁祸首.由此还推论出,低价让企业失去了利润来源,因而也就丧失了可持续的科技创新的能力,进而阻碍了一个行业的进步.

这其实是个冠冕堂皇的理由,事实并非完全如此.最简单的道理就是,任何一个行业技术进步的最终目的,都是为了降低消费者的投入成本.如果不能做到这一点,技术进步的意义何在呢?

以肥料为例,反观行业近些年的转型轨迹,绝大多数企业以发展新型肥料为核心战略,而背后的考量一般有二:一是扩大企业盈利能力,因为新品意味着市场的独特性,也就意味着更高的利润;二是帮助农民增产增收,节本增效.但问题是,往往盈利的目的达到了,而帮助农民节本增效的目的则难以一概而论,有些确实实现了增产增收的初衷,但不可否认,其中也有相当比例的产品属于炒作概念,农民并没有看见实实在在的效果,反而为此付出了更高的成本,或者说产出与成本出现倒挂.更有甚者,为了掩盖产品性能上的缺陷,对产品一年一更新、一年一迭代.市场是教育出来的,这种非理性炒作的结果,便是农民不再相信所谓的高科技、大品牌,转而投向小厂小牌子,尽管这些肥料也存在这样那样的问题,但只要养分含量基本合格,效果上并不比大牌子差多少.

肥料行业转型务必要以降低农业投入成本为核心目标,这在当前农产品低迷、种植成本高企凸显的当下至关重要,特别是随着种植大户的涌现,种植成本变得越来越敏感.

我们不难看到,近些年一些大型企业着力优化产品供应链设计,诸如推广智能配肥、开展农业社会化服务、制定高产营养解决方案等做法,本质上都是为了降低种植成本,让农民以最合理的投入,获得最优的产出.

当然,有必要指出的是,降低种植成本并不意味着要卖便宜的肥料,而是要做更具科技含量的肥料,即便贵一点,但能减少用量或者增加产出.而且对企业而言,肥料销量即便下降了,但利润反而会提升.这才是大企业未来要完成的任务,也是农资行业正确的转型方向.

大牌子肥料打不过小牌子,表面看是因为农产品种植效益走低导致的消费变化,其实最大的根源还是在市场监管不力.

大牌子肥料偏高,但这是合理的.就肥料而言,大企业严格遵守相关标准生产,制造成本高一点实属正常,特别是一些新型肥料,因为在研发和原料上的额外投入,售价高一点同样也属正常.据说今年在环保督查风暴最紧的时期,很多大厂减产或投入重金技改,但小企业却风生水起,因为他们面临的环保压力要比大企业小得多.附加在产品上的环保成本,同样会影响产品定价,所以,如果仅凭低价来决定市场,对大牌子而言,是不是失去了应有的公平呢?

正如前述,市场是教育出来的,而教育对象的文化水平同样决定了一个市场的成熟度.农资行业面对的群体是农民,他们往往信息相对闭塞,部分人教育程度也不高,对一个产品的认知和判断多基于个体的经验,在这种背景下,偏高的大品牌并不具有市场优势.

最后,笔者认为,无论是大牌子还是小品牌,无论是谁胜谁负,这都不重要,重要的是给农民提供货真价实的产品和服务,这样的品牌不论大小,都是值得推崇的.

(农导)

言而总之,上述文章是适合肥料和小品牌和究竟论文写作的大学硕士及关于品牌本科毕业论文,相关品牌开题报告范文和学术职称论文参考文献.

参考文献:

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