论文旅游纪念品包装设计创意构思，该文是旅游纪念品方面有关在职研究生论文范文跟旅游纪念品和包装设计和构思相关论文范例.
【摘 要】目前,旅游业已成为21 世纪人类新的经济增长点,与此同时旅游购物也日益成为旅游业发展的主要因素.在许多地方,旅游购物在创汇中所占的份额很大,例如香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%.但我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右,相差甚远.我国旅游纪念品经济效益仍有很大的潜力可挖掘,需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下,对旅游纪念品包装设计有更深化的研究.努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味,保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求,使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装.
【关键词】旅游购物；旅游纪念品；包装设计
中图分类号：G626.3 文献标识码：A 文章编号：ISSN1005-4197（2018）08-0026-02
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游,作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式,尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代,世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹.
(一)旅游纪念品的意义
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品.钥匙圈、马克杯、冰箱贴、纪念章、小雕塑……全世界旅游景区的纪念品看似都大同小异,但不同的旅游目的地赋予了这些纪念品完全不一样的内涵--同样是冰箱贴,在新加坡,让你心动的是鱼尾狮图案；在巴黎,微缩版的埃菲尔铁塔也会让你爱不释手.一件旅游纪念品成功与否似乎与其无关,其价值也不完全取决于原材料或者手工.绝大多数时候,游客希望通过购买旅游纪念品的行为来表达自己"到此一游"的心境,旅游纪念品在某种意义上是当地文化风情的凭证和象征；如果恰好这件商品设计精巧、便携实用,游客的购买冲动便又多了几分.一旦这件纪念品拥有了自己的品牌,甚至形成了完整的产业链条,那由它拉动的旅游消费就相当可观了,法国的香水、瑞士的都已成为一个国家或者地区的象征,也成为游客购买纪念品的首选.
(二)旅游纪念品的特点
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品,注重的是地方的文化性、艺术性与民族性.更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求.与一般旅游纪念品相比,既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性,又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）.因此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求,成为树立旅游地形象的手段,是活生生的广告.许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己,即代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征.富含浓郁的地方特色、拥有自己的品牌、与人们生活密切相关……这些都是一件旅游纪念品走俏市场必不可少的要素,对中国的旅游纪念品来说,深入挖掘传统文化内涵设计出符合现代审美观念的产品并用大工业生产的方式制造,才能让这个产业进入良性发展的轨道.
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意理论
包装设计中,贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提,同时设计构思有相对独立的一面,是一种有目的、预先策划的行为.既要根据旅游纪念品的个性,又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况.在符合这些综合因素的前提下,发挥设计师的主观性,有目的地设计出具有创造性意义的包装作品,以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为.
另外,就包装而言,构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动.在可供选择的设计元素中,把握好包装的整体形象,使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现.当然,现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约,但影响设计“创意”发挥的因素,不仅仅是来自这些客观条件的影响,而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等,以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法,久而久之形成缺乏创造性的局面.
所以,如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要设计师重点研究以及必须认真考虑的课题.为此,关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨.
1、以旅游纪念品名称标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思.
2、以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容,以达到包装“开门见山”.
3、一目了然的表述效果,或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质.
4、以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等.既体现旅游纪念品的异地风貌特征,同样也是吸引旅游消费者的最佳点.
5、以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式,可通过以此物联想彼物的特点,且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容,如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说.
6、运用与本旅游纪念品相互关联的色彩等,达到人们对某种理想和愿望的要求.比喻和象征则用于不容易直接表现的旅游纪念品,所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形.比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”象征“长寿”,红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等.
7、以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思.
8、以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理,寻求最合其意的构思,体现使用对象所需诉求点.比如女性的唯美、细致,年轻人的时尚、浪漫,中老年人的怀旧或自然等.
9、以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下,对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用.既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感,也要体现产品的多样性,产品的个性.
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展,是如何地构思新颖,如何地体现个性,都要注意到包装设计的整体感,把设计中所运用的元素有目的地进行调整,使包装在突出旅游纪念品主题的前提下,能主次分明、井然有序.
三、旅游纪念品包装设计创意来源---江小白
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程,也是一个解决问题的过程,独特的思维方式则显得至关重要.这期间不管是用扩散的思维方式,采用多角度新视觉的想象,打破固有的设计概念和模式,创造出符合现代生活条件下审美意识的包装,还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式,适应多变的旅游消费者需求,或者是用借鉴思维的构思方法,以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题,这些思维方式方法都体现了一定的“创意”.所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”,按照新的方式方法把这些“点”组织成形,使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同.
旅游纪念品包装设计创意来源---江小白.江小白一款富含时尚青春气息,符合80,90 后年轻人口味的颠覆性白酒产品.“屌丝型,文艺心,追求简单生活”的青春小酒品牌“我是江小白”,将卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起.“江小白,男,外形英俊,生日是出生那天,保质期是永久的.主要功能是增加勇气,提高自信心.性格特征是简单、文艺.优点是便于携带,拿的出手.缺点是魅力太大,能瞬间秒杀清纯女和文艺男.”随着“江小白”“小白体”的字眼就在轻轨、网络上的火爆登场.越来越多的们痴迷于Q 版代言人“江小白”,以及他那短小精悍、谐谑、激昂、或无厘头的语言.随着时间推移和人们对“我是江小白”理念的丰富,其渐渐成为了“简单纯粹”“文艺青年改变世界”“寻找真我”“消除互联网隔阂”的生活哲学和品牌理念.
四、创意来源转化包装设计过程
(一)不是叛逆,只是不喜欢循规蹈矩
随着越来越多的舶来品诸如白兰地、威士忌、伏特加等冲击着国内的酒类市场,更多的年轻消费者偏好于时尚的洋酒、红酒,而对于本民族的传统白酒不太喜好.传统酒企千篇一律地做高端、做尊贵,给消费者一种居高临下的感觉;千篇一律地诉求历史,脱离了鲜活的当代人文；产品表现奢侈豪华,过度包装；离消费者的需求越来越远.传统有其精华也有其糟粕,与其在文化上与消费者渐行渐远,不如颠覆行业规则,直面当代消费者的需求,研究消费者的体验.江小白推出一款富含时尚青春气息,符合80,90 后年轻人口味的颠覆性白酒产品.旅游纪念品包装设计同样需要针对当前目标受众的需求和视觉审美进行变革.
(二)简单纯粹的极致追求
随着物质生活的日益丰富,人们的精神世界不可避免地逐渐贫瘠起来.耳边充斥的是金钱的叫嚣,目之所及的是灯火辉煌的骄奢淫逸,青年们在不断奔波中逐渐迷失自己,“寻找真我”由此成为当代话题.总的来说,江小白代表的是一个自信的青春群体.青年乐于以“江小白”来标榜自己,表现出他们对简单纯粹生活理念和永不妥协的人生信仰的认可.这个世界原本简单,复杂的只是我们自己.简单是追求的生活态度,也是肆意青春真我性情的一种表达.旅游纪念品的包装设计追求简洁纯粹既切合了当今时代所倡导的绿色、低碳、环保等生活理念,又提出了一种以真心换真心,不矫揉造作的待人处事方法.让生活变得简单,让交流变得简单也是当下被电脑、手机、ipad 等屏幕困住眼球的“屏民”们的共同追求.
(三)一个会说话的产品,写了一部连续剧本
在找准方向后营销,江小白已经由推产品变成了写剧本,参演的是那些用青春绘画,以及缅怀青春的人.贴靠青春影视剧,或者邀请青年艺术家进行内容创作,在瓶身上开艺术展,这些都属于剧本的第二阶段.人们可能会拒绝一个有价的产品,但很少有人会拒绝一个会说故事的人.旅游纪念品包装设计,可以把主演的位置空出来,交给了一些艺术创作者,交给了一些青春IP.有了会说话的产品、需要倾诉的观众,连接一切的互联网……剩下要做的就是好导演按既定剧本,把这些元素串联成一部青春剧.把瓶身空出来,让有情绪表达的忠实用户获得充分的参与感.
(四)以青春的名义创意
以青春的名义创新,以青春的名义创意,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见,着力于传统酒业的品质创新和品牌创新,致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化.旅游纪念品的包装设计需要针对80、90 的文艺青年群体进行主题定位和创新.都市青年群体通常都喜欢艺术地生活,反对庸俗、势利地生活,总是处在成人和孩子中间的青涩地点,渴望交流、分享、智慧和自由.他们不是为生活而活的,而是为理想中的生活而活的.同时,文艺青年也是一种人生态度,无关其在文学艺术上的造诣,只是群体用于自我识别的一种标签.
五、旅游纪念品包装设计的表现
目前,旅游购物市场依然存在着一大特征——旅游纪念品包装的雷同性,特别是包装设计的抄袭像一种传染病在流行.当然,原因很多,其一是由于企业主观性所作用的.但不管怎么说,旅游纪念品在竞争中,犹如天空的星罗密布,要想闪耀其中,就必须在包装设计上独树一帜,有突出的表现.
(一)突出重点,以少胜多
在这个讲究合理、有序的时代,由于市场千变万化,企业经营策略也必然随之而调整,产品包装的表现手法自然也具有多变性.因此明确了设计的构思目标和要求后,设定方案,在产品包装有限的展示空间内抓住产品最有力的诉述角度,突出其重点,注重把握住包装设计的分寸感与合理性,进而有主题性表现以少胜多.简单纯粹切不可画面上面面俱到而造成图形杂乱,引起视觉困惑.
(二)突破常规,强化个性
包装设计要有明晰的形象与醒目的识别性表现,并有独特的“创意”个性化特征,才能使产品“第一眼”抓住消费者.如下图所示,旅游纪念品的包装外观的表现图形与盒口上各种字意的有色小标贴结合,既有了明晰的形象与醒目的识别性表现,同时使整个包装产品独特的“创意”个性也体现得淋漓尽致.
(三)创造情感,渲染情调
设计并不是在抒发情感,而是在创造情感,体现青春态度.特别是有些礼品性极强的旅游纪念品,如果将其看作一件艺术品,那么感染效应就必定是它最基本的表现灵魂.留下空间给消费者,融入时代元素,只要消费者被它的情所打动,心灵深处某种朦胧的满足感就会被招之出来,情感得到抚慰、寄托或满足.
(四)主题深化,图案装饰
随着电脑技术与设计的结合,旅游纪念品包装设计的表现形式更加随心所欲,然而,当今市场一种回归简约的电包装设计备受消费者青睐.无论是含蓄优雅、简洁单纯还是或强烈奔放图案以其高度概括而精炼浓缩的表现力,把万物变其为设计所用.造型独特、图案装饰风格鲜明而有浓厚的文艺格调,更是有待于开发的巨大资源.
上文结论，上述文章是关于旅游纪念品和包装设计和构思方面的相关大学硕士和旅游纪念品本科毕业论文以及相关旅游纪念品论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 分析旅游纪念品包装设计的构思 旅游业的兴起推动了地域旅游纪念品行业蓬勃发展,而作为旅游纪念品本身,如何在包装设计上突显地域特色,增强民俗文化艺术价值,迫切需要从视觉要素的重新组合上,明确设计定位,彰显纪念品包装的独特、艺术与环保特.
2、 山西旅游纪念品的包装设计 【摘 要】近几年山西的旅游业在飞速的发展,旅游纪念品做为旅游业“购”的关键也在变化发展之中,旅游纪念品的包装却还有极大的发展空间 笔者对目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装进行了.
3、 旅游纪念品包装差异化设计 摘要在旅游产业中,收入的重要来源来自于旅游纪念品,而旅游纪念品的设计、开发……一系列操作流程则受到很多业内人士的关注,本文着重对旅游纪念品包装差异化设计进行研究,根据现如今我国国内旅游纪念品包装的具体.
4、 江门非物质文化遗产旅游纪念品包装设计和VI视觉理念结合的运用 非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式,以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神 江门的非物质文化遗产是从民间文学、民间舞蹈、曲艺.
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6、 基于中国传统文化创意视角的旅游纪念品设计方法 摘要随着时代的飞速发展,人们的物质生活水平有了显著的提高,而节奏紧张的工作生活,使得更多的人在闲暇之余爱上了旅游,也喜欢在旅游中购买相关的纪念品,可是在购买过程中总会出现大量的缺乏创意和文化价值的纪念.