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高逼格的奢侈品牌如何玩转微信小程序？
场景类：Dior迪奥礼品卡
七夕前夕,Dior推出了小程序“Dior迪奥礼品卡”可以说是非常应景了.
在“Dior迪奥礼品卡”中,用户可以购买唇膏礼品卡和香氛礼品卡送给微信好友.对方接受后,可以自行到门店提货.即使不接受,也可以再次赠送、自用或退款.单价则在300元至950元之间.
用微信小程序礼品卡的玩法可追溯至“星巴克用星说”.这些场景类小程序通过分享入口,一对一分享给微信好友,不仅利用了微信的社交特性,也更有利于传播,带动更多人来使用小程序,提高销售量.
电商类：Longchamp线上精品店
奢侈品牌做商城网页见多了,没想到还能做小程序来卖货？Longchamp和Dior分别推出了小程序“Longchamp线上精品店”和“Dior迪奥商城”.
折叠包是Longchamp的经典款.在“Longchamp线上精品店”中,用户可以小羊皮徽章折叠包,完成挑选包包颜色、徽章和压印字母一系列步骤.玩法虽然新鲜,不过目前可以选择的颜色比较少,单价是5900元.
“Dior迪奥商城”里的商品则是护肤品、唇膏和香水.不过榜妹仔仔细细地翻遍小程序,也没能找到购买入口,也许目前只是单纯的商品展示页面吧.
工具类：我的周大福
工具类小程序除了能借助品牌本身,让用户更为信任小程序.实用的小程序也反过来能增加品牌好感度.在小程序“我的周大福”中,用户可以查询金价、核验商品、了解珠宝保养知识.
类似工具类小程序的轻应用非常适合小程序“用完即走”的理念,开发难度也相对较小,对于奢侈品牌来说,重要的是思考契合品牌的切入点.
门店导流类：Burberry
Burberry的小程序可以说是非常简单粗暴直接了,只有一个功能——查询门店.不过,目前不仅没有搜索框,也没有根据实时定位,将门店进行排序.
不知当讲不当讲：这个小程序真的是一点都不符合Burberry奢侈品大佬的气质啊！
服务类：MICHAEL KORS
MICHAEL KORS（MK）的小程序专注于会员服务.用户可以在小程序中查询购物明细,享受售后和维修服务.MICHAEL KORS中国区相关负责人在接受界面采访时说：“之所以用到小程序这个平台,是因为小程序这个生态非常符合我们会员制计划的需求.”对于奢侈品牌来说,CRM（顾客关系维护）是非常重要的一部分.以往,普通门店中保留顾客资料的做法大部分都是以纸质记录为主,难免会让消费者担心信息安全.通过个人设备自行在小程序上注册,或多或少会让消费者少些顾虑.
其他：Longchamp巴黎进行时上海篇
Longchamp是第一个试水微信小程序的奢侈品牌,除了上文介绍的“Longchamp线上精品店”,还有一个就是“Longchamp巴黎进行时上海篇”.
在这个小程序中,有活动、街拍、新品和门店导流.其中,除了门店导流外,其他版块均以UGC信息流的方式呈现,用户可以自己上传图文、签到,或是点赞、评论他人的图文.
本文结束语：此文为关于经典奢侈品专业范文可作为奢侈和玩转小程序和奢侈品牌方面的大学硕士与本科毕业论文奢侈品论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
参考文献：
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