论文美团点评：构建线上线下一体化生态，打造全景生活营销，该文是关于生态类参考文献格式范文跟全景生活营销和一体化和点评相关论文写作技巧范文.
近几年,随着移动互联网的崛起和技术的创新,出现了许多新的用户产品和消费场景.对于品牌而言,丰富的场景意味着有更多的机会去了解消费者,并且能在特定的场景中与消费者进行沟通,场景营销也因此愈发受到广告主的追捧和青睐.
场景营销主要有三大要素：场景的细分、场景的关联以及场景的变化.美团点评作为领先的生活服务平台,涵盖了消费者线上线下吃喝玩乐等生活方式的场景,在场景营销上有着得天独厚的优势.美团点评通过大数据的打通,可以实现场景的细分和场景的关联,帮助品牌实现从产品到终端消费的营销闭环,实现线上线下一体化全景生活营销.
同时,美团点评也会通过大数据分析,针对某一细分场景或者某个消费族群的消费行为变化做研究和洞察,发布阶段性的数据报告.例如美团点评营销研究中心不久前发布了洞察报告《餐饮衍生消费：西南消费文化图鉴》,从消费者、餐文化、新洞察三方面解读了西南地区餐饮行业所衍生的消费趋势.目前,美团点评推出了丰富的营销产品,投入更多的技术,更好地帮助品牌了解不同细分场景中的用户画像.通过创新场景的大数据分析,结合品牌特性进行营销优化,不仅可以使品牌营销做到更精准、更人性化,而且更有体验感、更有温度.
美团点评和品牌联手,依托平台跨场景优势,通过内容和创意把不同的场景连接起来,在不同行业和领域进行跨界营销.未来,美团点评会加强线上线下一体化生态的构建,构建所见即所得的全链路营销.美团点评目前有一整套的解决方案为品牌服务,提升品牌的运营效率.例如,在餐饮供应链端有快驴,在商家运营端有全渠道的会员营销,此外还有很多线上和线下连接的工具,比如“预点餐”.将来,还有“到店取”、“拼单”等新产品和服务会上线.此外,美团点评还推出了“超级品牌日”,希望联合知名品牌,通过双方战略级资源的投入,打造一个超级活动IP,为包括餐饮在内的各行业品牌,提供一个营造品牌大事件的超级平台.无论是品牌超优惠的供给资源投入,还是美团点评线上线下的众多露出和传播资源,都让打开App和进店消费的用户在真真切切享受福利的同时,更好地接收了品牌信息；而品牌也真正实现了在最合适的场景与用户进行品牌共建的目的.
美团点评作为线上线下一体化生态构建的主要力量,通过连接用户和生活服务,帮助品牌成为生活场景的重要部分,全景生活营销将无处不在地出现在生活的每一瞬间.
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参考文献：
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