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年龄越小越看重颜值
这是个看脸的时代,互联网时代有三拼,“颜值不行拼人品,人品不行拼情怀”,颜值当之无愧居首.从很多9 0后选择在视频直播平台展示自己的方式可以看出,9 0后乃至干禧后,对皮肤美容的消费出手不凡,比如网络搜索排名前十的有紫色隔离霜、保湿疗养概念的隔离霜,如梦妆肌蜜隔离霜——薰衣草色、兰芝雪纱丝柔防晒隔离霜,因能很好地改善亚洲人肤色而出名；而保湿疗养概念的隔离霜代表如菲诗小铺恒采保湿净肌隔离霜,融合多种热带水果精华,赋予肌肤矿泉保湿疗养概念,网络搜索率都比较高.从201 6年起,无论秀场直播还是购物直播,改善肤色的隔离霜都是最吸引流量的颜值标配.
这个社会确实也在不断向人们传达着这样的信息,这是一个看脸的时代.记者随机采访了1 00名18～40岁的都市人,年龄越小越看重颜值.有70´70的9 0后会凭网络投向确定第一印象,成为各个年龄段中最看重“颜值”的群体.而根据易观智库调查,201 6年中国女性．移动应用TOP100中购物／拍照美化／时尚美容占6 0´70+.为了自拍更美,女性在护肤化妆品、美容SPA等方面的支出也在增加.
另外,消费方面的数据也可以证明这一点,阿里研究院通过对比201 7牛和201 6年天猫“双1 1”期间,不同年龄段消费者在美容护肤、彩妆香水等产品的消费金额发现,与1990～1995年出生的年轻人相比,9 5后们在这类产品的消费金额增速最快,有122´70.其中,“男士彩妆”商品的搜索量提升了1 57´70.
颜值经济崛起
事实总是残酷的,在颜值当道的当下并不是人人都天生丽质,加之“没有最美只有更美”的心理,催生出强大的颜值消费力.
根据尼尔森的调查显示,全国女性平均护肤时间28.3分钟／天,超过57~0的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟／天,比女性仅少了不到5分钟,有22~0男性受访者表示在日常生活中会化妆.
据调查,我国人均GDP刚刚跨过8000美元,一、二线城市人均GDP多为10000～20000美元,正处于中高端消费的快速提升期,居民家庭年收入为10万—20万元人民币的中产阶级家庭在美容化妆品等方面的消费开支上具有最佳增长潜力,而这个群体也最关注“颜值消费”.
爱美不是“她”专利
男女爱美,截然不同.爱美是女人的天性,在精致生活理念和美颜需求提升的带动下,中国女性消费者对于美颜产品的功效越来越看重.
而随着他们不断积累产品知识与体验,“全效”产品开始逐渐失去它们的魅力,具备专门功效的“专业“产品俘获芳心,单单画眼线就有眼线笔／眼线液笔／眼线胶笔／眼线铅笔等品类；同时女性对于身材的重视也提升了女性运动健身的热度.
对于男性．而言,颜值消费品类集中,配饰中的手表,医美中的植发、健身等成为更具男性特征的颜值消费品类.但随着更具介性的90／00后男性消费者崛起,男性对于个性时尚化的鞋服配饰的需求也在不断提升,此夕1\纯爷们”也开始从护肤品切入,逐渐尝试使用化妆品.
据英敏特研究显示,中国男士面部护理市场将在201 9年增至1 54亿元人民币,相当于20 1 4年8 0亿元人民币总值的近2倍.这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量.
一、二线城市随着精致生活与美颜意识的不断提升,消费从基础性产品的化妆品／服饰向专业品化妆品／高端服饰转移,从追求效果向追求天然安全延伸,同时对于医美、健身等新型颜值消费的需求逐渐提升.
在这个信息快速传播的时代,人们更喜欢通过快捷的方式改变颜值,借助互联网、美容彩妆APP、影视居i作品向大众不断普及美容相关知识.与此同时,人们对于颜值的追求也更进一层.
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参考文献：
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