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品牌类有关论文参考文献范文 与海尔六大品牌集群效应凸显方面论文范文数据库

分类:论文范文 原创主题:品牌论文 发表时间: 2023-12-31

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口本刊记者张雅乔

海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位.

3月7日下午,海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行.此次峰会以“海尔智慧家庭,美好生活”为主题,展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE Appl.ances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果,继续夯实在家电领域的世界领袖地位.

六大品牌协同效应凸显,业绩持续冲高全球第一

2017年3月8日,海尔发布六大家电品牌全球化战略,建立以海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球第一家电集群矩阵,由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级.

一年后,在海尔家电第二届全球品牌峰会上,中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GE Appliances、Fisher&Paykel分别展示了全球化品牌战略发布一年来的成果.

“2017年,中国区实现2位数增长,远超行业水平.其中,市场份额持续提升,均价同比上升18qo.”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说.2018年最新的中怡康数据中显示,海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%,呈三分天下独占其一的历史新高.六大家电品牌全球化战略发布至今,已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位.其中,海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一;卡萨帝以41010的增长速度远超行业,并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领;而统帅依然是年轻人首选家电品牌,过去一年销量增幅超行业10倍.同时,中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场,目前除了海尔、卡萨帝、统帅外,GE Applicances、Fisher&Paykel两大海外品牌均已进入中国.

2017年GE Appliances在北美市场也在全面提升.在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时,海尔+GE Applicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一,这是多品牌协同发展最直观的见证.

“海尔与Fisher&PaykeJ在新西兰的市场份额已经占到42%居第一,且高于上一年.”据斐雪派克营销副总裁Mr.Greg Shepherd透露.在澳新市场,两大品牌协同后在市场上表现更加突出.

另外,峰会上没有进行成果发布的AQUA.在日本商用社区洗衣机领域占有高达75%市场份额,成为当地最受欢迎的高端品牌.

除六大品牌在全球市场取得领先业绩外,海尔在科技领域也是拨得头筹,在专利质量、标准建设、工业设计大奖、国家科技进步奖四大领域均实现第一.其中,原创科技被国内外品牌模仿多达112次,居世界之首.此外,美国《快公司》刚刚将海尔评选为全球最创新企业中国TOP10,是排名中唯一的家电企业.

至此,海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位.

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参考文献:

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