论文新时代中国文化网的对外传播策略分析，本文是对外传播方面论文范本与对外传播和策略分析和新时代方面论文如何写.
中国文化网（英文版）是外联局主办、中国日报网站承办的中国第一家中外文化交流领域的专业英文网站.该网站自2004年开通以来,海内外影响力日渐增强,曾连续四年获得年度中国政府网站外文版国际化程度领先奖,现已成为海内外华人和国际主流社会观察中国文化的重要窗口,成为目前国内以英文传播中国文化综合影响力排名第一的网站.为了更好地履行新时代“联接中外、沟通世界”的职责和使命,该网站充分发挥渠道优势、在设计好页面的同时,更加注重叙事技巧,实现了“讲好中国故事,传播好中国声音”的目的.
传播渠道的多元化拓展
在互联网和新媒体日益盛行的趋势下,“内容为王,渠道为后”的转变足以说明我国主流英文媒体不仅要实现纸媒的互联网转型,还应加强主流媒体网站之间的合作和社交媒体渠道的拓展.中国文化网基于受众不同的媒介使用情况,拓展了主流媒体、移动媒体和社交新媒体的传播渠道,自主策划了元宵节、清明节、端午节等传统节日专题,制作了24节气双语H5可视化产品,在中国日报网及其微博、微信、客户端推广后广受好评,提升了其对外传播效果.
主流网站.中国文化网因其国际影响力有限,需要借助中国日报网这一主流网站团队提供专业内容和推广平台；中国日报网因其内容广而不精,需借助文化网对文化类内容的精耕细作和创意策划,为其提供智力支持和内容补充.一方面,从文化网发布的新闻内容来源标有chinadaily.com.cn（中国日报网）可以看出,中国日报网为中国文化网提供了部分优质内容.而中国文化网的原创新闻、策划和创意为中国日报网的文化类内容提供了补充和延伸,中国日报网文化栏目的设计与中国文化网CultureA-Z栏目设计有异曲同工之处.另一方面,中国日报网站将中国文化网以广告的形式置于首页中端,对其进行了推广和传播.
移动媒体.为应对受众转向移动新媒体渠道获取信息、交流沟通的潮流,中国文化网于2015年9月启动了移动网站建设,其移动网站能够覆盖多种型号手机、平板电脑等终端,还能够根据用户浏览终端自动为其匹配相应页面,真正做到电脑、手机端的无缝对接.该网站策划制作的“”文化之声、春节、端午节、24节气等移动端H5产品,吸引了大量用户浏览,具有较好的传播效果.
社交媒体.自2014年以来,中国文化网在四大海外社交媒体平台Facebook、Instagram、YouTube和Twitter全面开设了China Culture（中国文化网）帐号,四个帐号互联互通,形成了多平台推广矩阵.这些*发帖近万条,粉丝数总量超过100万,覆盖人数超过5000万,实现了影响力的提升.其中,Facebook周均发稿量40条,周均阅读量4083人次,周均被引用量（评论、转发、点赞等）11450次；Instagram周均发稿量20条,周均阅读量12600人次,周均被引用量3800条；Twitter周均发稿量40条左右,每天从中国文化网精选6～10条优质内容进行发布.
文化分类导向式传播
中国文化网是中国第一家文化类专业英文网站,网站内容皆与文化相关,尤以中国文化为主.随着中国文化日益走向世界,国际友人对中国文化的兴趣与日俱增,却常因中国文化的“博大精深”和“神秘抽象”无从入手.对此,在栏目设置和栏目内容上,中国文化网均采用了分类导向式布局进行传播,将“博大抽象”的中国文化予以分类设计、具体呈现,在确保内容丰富的基础上更好地发挥其分类向导功能.
栏目设置.该网站在栏目设置上根据文化所涉领域,分设了文化资讯（ N e w s ） 、文化项目（ E v e n t s ） 、文化法规（ P o l i c i e s ） 、文化潮流（ T r e n d s ） 、文化百科（ C u l t u r e A -Z）、专题报道（Special Reports）、图片中国（photo）、影像中国（Video ）8个栏目,便于用户有针对性、系统性地查找相关内容.例如,文化资讯栏目主要报道国内外重大文化事件,追踪和关注相关“走出去”和“请进来”的文化交流活动；文化项目栏目主要介绍对外推广演艺项目、交流活动、国际比赛、展览、博览会等重点文化项目；文化潮流栏目用来盘点和深度解读中国现代文化生活；文化百科栏目旨在建构中国文化百科资料库,通过清晰的分类让受众能在最短的时间找到需要的内容,并提供搜索功能；图片栏目通过图片辅以文字介绍中国文化；影像中国栏目通过音、视频多媒体手段介绍中国文化,突出文化交流与碰撞等.
栏目内容.该网站在栏目内容设置上按照不同类别和主题对中国文化进行了分类整合,便于受众检索相关文化信息.以文化百科栏目（CultureA-Z）的内容分类为例（见表1）.文化百科栏目（Culture A-Z）对中国文化的议程内容分类,是该网站极具建构色彩的创意栏目,中国日报网的文化（Culture）栏目设计也由来于此.该栏目旨在构建中国文化百科资料库,突出其分类清晰和内容丰富两大特点,以文化新闻的方式呈现文化百科,还可进一步了解中国文化内在逻辑及价值观,有利于互联网时代中国文化的数字化保存和传播.
新型的文化叙事模式
约瑟夫·奈在提出软实力概念之后,又进一步提出在信息时代国际事务的成败取决于“谁讲的故事更动听”（Whose Story Wins）的观点,这表明软实力更多地体现为文化策略性的叙事能力.文化策略性叙事的提出,既明晰了我国对外传播中提高文化叙事能力的必要性和紧迫性,也说明我国英文媒体的传统宏大叙事模式受到了质疑和挑战.就中国文化的对外传播而言,国际社会对中国文化的关注度越来越高,尤其想了解普通中国人的日常生活、风俗习惯及其面临的日常社会问题.有鉴于此,中国文化网尝试摆脱“宏大刻板”“冗长文本”的叙事传统,采用个体微小和图文结合的新型叙事模式,增加叙事内容的丰富性和趣味性,使中国文化在微小叙事中显于个体、见于日常,在图文叙事中产生美感,建立共鸣.
日常微小叙事.作为新型文化叙事方式,日常微小叙事在中国文化网的内容叙事中较为常见,在风俗节日和空间景观类叙事中尤为突出.一是对中国风俗节日的叙事.中国的风俗节日是中国文化不可或缺的一部分,也是该网站文化百科栏目的重点介绍内容.风俗节日内容的日常微小叙事,是从日常生活和微小事物中了解节日文化及其背后的文化内涵.此类叙事通常先对其进行简要的历史渊源,随后列举现代中国人与之相关的日常活动,其中有的是历史继承下来的日常生活中的仪式性活动,有的已经融入了现代生活当中,成为人们生活习惯的一部分.这类叙事多与中国传统农耕时代的二十四节气相连,并将其编织进人们的日常起居与饮食健康,使中国风俗节日文化在日常生活中得以呈现,其文化内涵也于生活日常里得以体现.二是对空间景观的叙事.空间景观类日常微小叙事则将中国文化融于日常空间景观之中,这类叙事大都是体验式传播,重在以第一人称的叙事视角营造“空间即生活,生活即景观”的场景,将“天人合一”“和谐共生”的中国传统文化融入中国建筑景观和日常空间之中.三是对文化事物的叙事.例如,对油纸伞这类具体微小的文化事物进行叙事时,通常将该事物及其相关文化的历史现状和传承者、手工艺者的个体生活相互勾连,将微小的个体命运融入宏大的文化发展进程,以增添文化叙事的人本关怀和叙事温度.这类叙事回避了“宏大片面,自上而下”的传统叙事模式,确保了文化叙事的丰富性和趣味性,具有较强的现实感和贴近性,因而深得受众喜爱.
图景文相结合.语言文本长于时间性的叙事言说,图像文本具有特有的空间视觉感染力和信息延伸功能,语言和图像组合的图文文本,能够实现传播逻辑上的时空互补,既能保证信息在时间上的相对完整和适度延伸,又能注重信息在空间上的视觉呈现和观者体验.中国有着古老的象形文字、读图传统和自然人文景观,基于古老图像传统之上的图、景、文结合的叙事方式,某种程度上迎合了当前图像化时代的到来.由此,图文互补的新型文化叙事方式是互联网时代首选的文本呈现方式,在提高阅读趣味性的同时,也契合了当前受众“视觉化”和“碎片化”欣赏习惯.
中国文化网对图片及相关内容的创意应用是该网内容丰富有趣、颇受好评的特色亮点.该栏目将中国自然人文景观和中国传统文化分类整合,以图、景、文、形式呈现该网及相关专题的首页中,以突出其视觉图片的创意设计和震撼效果.如中国文化网首页（图1）、文化百科栏目（Culture A-Z）首页（图2）、 图片（photo）栏目首页（图3）以及荣获国际传播奖的24节气专题首页（图4）.
概括来说,中国文化与中国文化网的图景文叙事方式分为两种：一种是“图景文链接型”,另一种是“图景文互补型”.2018年初,国家公布机构改革方案,将、国家旅游局的职能进行整合,组建了新的文化和旅游部.作为文化和旅游部网站的中国文化网,将中国52项世界遗产以图文链接的形式呈现于该网在中国日报网首页的广告平台上（见图5）,点击图片即出现与之对应的英文名称（见图1）,双击图片即出现具体描述该项遗址的长文文本链接,视觉效果十分震撼.此种“图景文链接型”呈现方式基于现代视觉设计,将文化传播置于国际旅游这一日益普遍的现代生活方式之中,既能凸显中国人文历史和自然风景的国际化及知名度,又能增加网站的视觉美感和吸引力.
此外,中国文化网还采用“图景文互补型”文化叙事,专门设有图片（Photo）栏目（图3）,运用精美图片和短小文字文本（100字左右）相结合的呈现方式,减少跨文化解码过程中的文字障碍,以视觉美感产生的视觉共性建立不同文化间的共鸣,图片（Photo）栏目也因此成为该网站特色栏目之一.
结语
当前,以互联网为中心的传播新格局已基本形成,传统媒体需要及时转换思维,主动借力新媒体思维和平台优势,激发受众兴趣,吸引受众注意力.中国文化网基于互联网思维和新媒体视觉技术,采用多元渠道拓展策略、文化导向分类策略和新型文化叙事策略,初步形成了传播体系,取得了较好的传播效果.在新时代背景下,中国英文媒体网站应继续尝试突破创新,以个人视角、视觉表达、情感故事和服务意识为指向,拓展合作平台,打造精品内容,真正做到“讲好中国故事,传播好中国声音”,呈现好中国文化,展现好中国形象,更好地履行新时代“联接中外、沟通世界”的职责和使命.
作者单位 陕西师范大学新闻与传播学院
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参考文献：
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