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本刊记者毛绪强
5月10日,首届中国自主品牌博览会在上海展览中心举行,50余个代表团、600余家国内知名品牌企业、100余家创新型中小企业和20余个品牌服务机构在博览会上集中展示我国自主品牌的魅力.
中国是世界公认的农业大国,农业品牌发展起步较晚,世界知名农业品牌不多.当中国农业品牌与那些工业品牌、互联网品牌同场亮相时会交出怎样的答卷？记者心里未曾有底,但从记者步入展馆的那一刻,就知道所有的担心都显多余,在我们眼里平时极其低调的农业企业在这次展会上展现出来的能量,让每位参会人员都感受到了中国农业品牌已成为国家自主品牌的重要组成部分,未来发展前景光明.
第一产业还是“扛把子”
如果你在展馆里走上一圈,你会发现吸睛能力最强的不是那些工业品牌、科技品牌,而是农业品牌.与那些高大上品牌相比,农业品牌为何能吸引那么多人驻足呢？
“无论是深圳展区里某家公司新近研发的私家飞机还是山东展区某家公司新上市的互联网电视,这些产品代表着我国在高科技领域的发展方向,非常重要,但对老百姓来说,吃当然是更主要的,吃得是否健康,吃得是否安全还是我们当下最关心的话题.”来自上海的徐女士告诉记者.
民以食为天,食以安为先.总书记强调,推进农业供给侧结构性改革,要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置.推进农业绿色发展,就是要发展标准化、品牌化农业,提供更多优质、安全、特色农产品,是农业绿色发展的重要目标.
在黑龙江展区,记者注意到一位带有上海口音的老先生不停地与五常大米工作人员交流,时不时地询问在上海哪里能买到正宗的五常大米；在江西展区一位老先生在与赣南脐橙工作人员交流什么样的橙子口感最好；在吉林展区长白山人参展位前,有许多人聆听工作人员讲解人参的各种食用药用价值.
“中国要强,农业必须强；中国要美,农村必须美；中国要富,农民必须富.如何强？如何富？如何美？品牌是一个重要的手段.农业农村经济发展已经进入绿色兴农、质量兴农、品牌强农的新阶段,农业要转型升级、提质增效最终也要靠品牌,只有培育出更多知名农业品牌,才能满足老百姓对高质量农产品的需要.”5月10日,农业农村部市场与经漭信息司司长唐珂在中国品牌发展国际论坛上表示.
农业品牌创建大潮兴起
博览会上,在每个省份展区入口都会竖立一块牌子,上面有各个省份参加展会的企业LOGO.仔细观察,就会发现每个省份都有农业企业参加,山东、广东、黑龙江等农业大省参加展会的农业品牌能够占到所有品牌的四分之一以上,这充分说明了各地对于农业品牌建设的重要意义有了更深刻的认识.
黑龙江展区以绿色为主基调,突出“生态龙江”特色的农产品数不胜数；吉林省制作的宣传册,专门用了大篇幅介绍吉林大米、长白山人参、长白山矿泉水、吉林杂粮杂豆等特色农产品；在北京展区,工作人员还专门设置了农业板块,集中宣传展示近几年北京在农业品牌建设中取得的辉煌成就.
“去年,农业农村部围绕农业品牌推进年开展了许多卓有成效的品牌建设工作,在此背景下,各省创建农业品牌的热情也逐渐高涨,海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金.江西挖掘一批‘贡字号’品牌,讲好历代进贡农产品故事.山东制定品牌评价标准,为各地开展品牌创建活动提供了专业指导书.青海将品牌建设与创建国家农产品质量安全县、发展生态畜牧业相结合,打造安全绿色农产品品牌.河北整合品牌机构资源,筹建品牌研究院,开展品牌专题培训,可以说,农业品牌创建的热潮正在兴起.”唐珂告诉记者,“今年,农业农村部将继续开展农业品牌提升行动,争取在国家品牌战略大机遇下,将农业品牌建设提升到一个新的高度,争创世界知名农业品牌.”
文创让农业品牌更有温度
什么是文创？简单来说就是通过创意来更好地宣传文化.当农业与文创结合会产生怎样的火花？本届展会上您可能会找到一些答案.
还以黑龙江展区为例,当记者第一次踏上这个展区农业展位时,发现该区域的地板全被有机玻璃覆盖,玻璃下面都是黑色的类似于泥土的东西,而该区域的墙面则是以和绿色为主.
黑色泥土代表着黑龙江独有的黑土地文化,当您进入到这个区域则代表着你踏上了广袤的黑土地,而墙面上以和绿色为主的色调则预示着黑土地上丰收的盛景,这样的设计无需多余的言语就把黑龙江的农业文化展示了出来,真是妙不可言！
山西的醋久负盛名！而这次山西展区还真就把醋文化搬到了展会之上,且把宣传墙上关于山西醋历史的介绍、技术革新等内容按下不表,咱就说一说*与醋的关系.
进入山西展区,映入眼帘的是一位颇有姿色的*手里拿着醋在做展示.
水塔集团工作人员告诉记者,他们这么做的目的就是向女性传递一种理念,喝醋能够美容养颜.醋里面的氨基酸,能够有效清除血液内的自由基,帮助排毒,而且能够美白,淡化皱纹,淡化色斑,淡化黑色素,还能够有效地帮助增强人体的免疫力,起到一定杀菌抗菌的作用,软化血管,让血液循环更好,促进新陈代谢.除了喝醋对皮肤好之外,还可以用醋来洗脸,晚上洁面之后,用醋兑在水里面,在脸上有皱纹有色斑的地方涂抹,能够有效地美容养颜.
您看,这样的文创设计就是在告诉女性朋友,“您想更美丽吗？那就多吃点醋吧！”
科技让农业品牌更有未来
科技改变生活,忘了这是哪个品牌的广告语,但就是这句话,用在农业上可以延伸为科技助力农业引导消费变革.
“好想你”近几年通过持续的新品研发在食品市场上的影响力越来越大,这次在河南展区“好想你”展位上,该公司又给消费者带来了一款全新产品——清菲菲(FD红枣湘莲银耳汤).
现场工作人员告诉记者,清菲菲(FD红枣湘莲银耳汤)产品是将先进的冻干技术与传统的红枣莲子银耳汤相结合,旨在为消费者提供方便、营养的健康餐食新选择.据了解,FD食品（真空冷冻干燥的食品）是航天员专用的太空食品,今天好想你对工艺进行深入研究,使FD技术在食品加工领域的应用取得进一步的发展,让FD产品走上了寻常百姓的餐桌.
现场,许多观众品尝到了清菲菲新品,见证了1分钟吃到慢火熬炖6小时才有的美味珍品.“入口香糯,清甜润滑”,这是许多人给予清菲菲(FD红枣湘莲银耳汤)的评价.
“没事儿就吃溜溜梅”,影视明星杨幂代言的溜溜梅广告让溜溜果园走进了大众视野,以“溜溜不烦梅”“有你好果子吃”为代表的一系列产品在市场上开疆扩土,赢得了年轻消费者的心！在这次展会上,溜溜梅自然也成了明星产品.
科技创新,一直是溜溜果园快速发展的不二.先来看一组数据：溜溜果园自2006年成立以来,设备技术改造投入资金共计4.6亿元,产品研发升级投入资金共计1.5亿元,人才队伍建设投入资金共计8200万元,与科研及院校单位进行“产学研”合作投入资金共计3000万元,2016年投入4000万元,启动建设中国梅研究院、省级检测中心,等等.这就是溜溜果园人对待创新的态度,即便是在溜溜果园创业最困难的时候,也从来不省这些钱.目前公司拥有各种专利近60项,并参与行业标准制定,生产流水线实现智能自动化,不但提高了生产效益,也保障了产品品质.溜溜梅在发展过程中,通过研发攻关,解决了加工时营养成分容易流失的问题,首创了休闲食品加工不添加防腐剂、人工色素等,既保证了产品有丰富的营养又有良好的口感,让产品稳稳成为最受消费者欢迎的梅类休闲品牌,创下大单品奇迹.
“中国品牌·世界共享”,这是首届中国自主品牌博览会的主题,我们相信,在国家品牌战略推动下,未来也会有更多的中国农业品牌,让世界共享！
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参考文献：
1、 宁夏农林科学院和品牌农业 近年来,宁夏农林科学院围绕特色优势产业,全产业链部署创新链,集中力量进行科技攻关,攻克新品种、新技术、新设备、新模式……关键技术和难点,在推动宁夏优质粮食、枸杞、滩羊、马铃薯、葡萄、瓜菜、甘草……产业.
2、 国际品牌推崇的零售贸易平台 2018年5月2日5月3日,CE China在深圳会展中心开展了为期2天的展会活动,为广大客户提供了拓展商机的绝佳平台,使展商与泛亚洲零售商取得商务联系,同时也在展会的同期会议中深入探讨市场趋势 来自.
3、 波司登入选国家品牌计划奏响新时代最强音 北京水立方7月18日晚波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”隆重举行 中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业联合会副会长王耀、电视台广告经营.
4、 中国农业品牌建设的六大战略价值 1980 年,我国翻译“brand”一词为“品牌”；2016 年,国家连发多个文件,强调“品牌”“品牌战略&rdqu.
5、 细节变化折射农业品牌大 ■本刊记者 毛绪强4 月17 日在河南郑州举行的全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会上,农业品牌建设成果展示区吸引了众多参会者的目光,地理标志产品展区、十大苹果品牌展区、十大大米区域公用品牌展.
6、 农业品牌扶贫典型案例 鹤壁市明昌农业开发有限公司突出产业优势 注重扶贫成效 鹤壁市明昌农业开发有限公司位于濮鹤高速与永定线交会处浚县浚州街道西大榆柳村,基地面积2000余亩,注册资金1000万元,主要种植蔬菜 2015年.