论文Banner设计，本文是设计类有关专升本论文范文与Banner和Banner设计研究和设计方面毕业论文开题报告范文.
迟 静 （山东商务职业学院 264003）
摘 要：本文通过对Banner设计进行分析,提出Banner设计的四个构成要素---主题、字体、构图和颜色,并通过图文并茂的方式,详细的阐述怎样设计这四个构成要素,对如何设计好Banner提供了借鉴意义.
关键词：Banner设计；主题；字体；构图；颜色
任何一款互联网产品,都需要搭载PC平台进行推广,Banner更是推广的一大利器,如何将Banner设计好成为一个需要探讨研究的课题.
一、Banner定义
Banner可以作为网站页面的横幅广告,也可以作为游行活动时用的旗帜,还可以是报纸杂志上的大标题.Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心.
Banner属于网络广告,它区别与传统媒体有很多优势,比如：覆盖面广；不受时间限制,广告持久；方式灵活,互动性强；制作简单,广告费用低；可以准确统计受众数量.
二、Banner构成要素
Banner设计的构成要素与海报设计非常相似,但是由于Banner规格尺寸大小不一,文件大小也有一定的限制,这就在设计上增加了许多障碍.比如：不能太多,应采用有吸引力的宣传用语,否则会没有重点；图片并非越多越好,突出重点是关键；颜色不宜过度夸张,努力营造愉悦、舒服的感观感受等等.如何在方寸间快速高效的设计Banner,主要应从主题、字体、构图和背景四个方面着手.
(一)主题
主题就是要知道为谁做设计,比如为了某个节日主题活动还是针对某一品牌的预售,是走高端大气上档次路线,还是走促销亲民热闹路线等等,促销、热闹、大牌、简约、可爱、稳重,时尚、文艺,这些关键词往往是一个或多个同时出现在一个banner广告里的,这些主题关系到Banner设计风格的选择.
主题一：大牌、时尚、稳重
背景大量留白,色彩单一,常用黑、白、灰无彩色作为主色,凸显主体,适用于数码电子产品,奢侈品牌等.
商品或模特比较大,常常截取商品部分细节做展示.
不需要太多文案描述,有时只摆放一个logo.
主题二：时尚、品质感、促销
注重排版,文字规整,比如左对齐、右对齐、居中对齐,不会做一些怪异的字体变形,着重突出一个文字信息,放大形成一个面,压住全局,适当留白.比较适用于与时尚相关的美妆护肤、男女鞋箱包、配饰、食品等.
色彩不会太多,最多不超过三种,如果产品本身五颜六色的那就另当别论.配色参照商品本身或邻近色来提取,只有某一个需要突出的文字信息（比如折扣信息）,才会用对比反差比较大的颜色.
一般都会有主标题、副标题、利益点这几个文案信息,利益点一定要放大.
主题三：可爱、热闹、亲和力
商品很多,画面比较满,会用很多小色块,手绘图形做点缀.比较适合食品、可爱服饰、母婴用品等,给人可爱、可口、甜美、亲和力的感觉.
色彩丰富,配色柔和,偏暖,给人热情的感觉.
会有某一个特别突出的信息,但是整体画面又注重比例的和谐,整体画面感觉是友好热情的,不会有攻击性.
主题四：文艺、小清新、简约、素雅、安静
这种主题比较适合家居、布艺、棉麻、茶艺、文艺等.超级大面积留白,商品都小小的.跟前面讲的大牌是截然相反的.
色彩单一,以浅灰、淡蓝白、米白、棕色,饱和度和纯度低的绿色等色彩居多.
文案要么很少,要么很多,但都是打动人小情绪的一些文字,并且都很小的放在画面里.
(二)字体
Banner设计的文案一般都由产品提供,设计师也可以根据自己的经验去调整.设计师最好不要直接用字库里的字,涉及到版权问题,尤其在Banner设计里,很容易被告侵权.可以用一些免费字库,比如谷歌的思源字体,站酷高端黑等；也可以将字库里的字体进行简单设计,比如将直角变圆角,在拐角处加几何形状作装饰,连接笔画等；也可以完全进行字体的再设计.在设计字体之前,一定要用符合主题的字体,比如男性产品用正黑、女性用倩体、萌萌的卡通体和海报体、文艺的静蕾体、禅意的书法体等等.
另外,文本在对齐方式上可以选择左对齐、右对齐、或者居中对齐.在形式上可以把标题骨骼归纳为简单的几何形状,如正方形、长方形、菱形 、梯形、圆形、三角形、扇形等.
(三)版式
1.垂直水平构图：文字与图形可以左对齐、右对齐或者居中对齐.这种构图形式给人的感觉是平衡感、场景感.
2.斜线构图：文字或者图形常居中排列,大多会有图形辅助,倾斜排版.给人的感觉是动感、节奏和促销感.
3.三角构图：通常居中排版,以图形、线条辅助,文字排版大小分明.正三角形稳定,倒三角动感.
4.辐射式构图：和斜线构图很像,常常居中排列,大多会有图像辅助以突出文本和产品.构图活泼,指向性强,聚焦,有空间感.
5.框架式构图：文字被框,图形被框,或者图文都被框.这种构图形式空间感很强,立体,聚焦,有画中画的感觉.
(四)背景
1.背景形式
我们在设计Banner的时候,一般背景会有以下几种形式——纯色、渐变、图案、图片背景、合成背景.
（1）纯色背景多应用于整洁、简单的Banner中.
（2）渐变背景多应用于高端、上档次的Banner中.
（3）图案背景多应用于活力、张扬、青春、宣传促销的Banner中.
（4）图片背景和合成背景,多应用于体现主体性的Banner中.
2.背景颜色
一般情况下使用近似色、互补色、亮暗色三种配色方式.
（1）近似色会使整个画面和谐安定,在操作中我们可以用吸管吸取主体产品的颜色作为背景色,使得画面协调统一,然后再用互补色突出重要部分.
（2）补色通常指色换上180度对应的颜色,比如红绿、黄紫、蓝橙等.补色配色能更加突出主体的轮廓,使主体更加明确,对比更加强烈.我们可以用主体颜色互补色做背景,这样可突出主体的轮廓,使主体更加明确,对比更加强烈.
（3）亮暗色的反差使整个画面具有冲击.亮部在设计方法上一般可以下载光效滤镜或是使用光效素材,再通过图层的混合模式叠加、柔光、滤色等方式对素材进行处理.处理暗部时,我们经常用的方法是CAMER RAW滤镜.PS在CC版本之后可以自由使用CAMER RAW滤镜,可以广泛应用与图层中,方便了图层的处理.
三、小结
设计师想要快速高效的设计好Banner,应该主要从主题安排、字体设计、构图布局和颜色搭配和这四个方面着手,合理安排画面内容,做到主次对比鲜明,突出产品及其特征是关键,颜色也不宜过度夸张,营造愉悦、舒服的感观感受.
作者简介：
迟静,硕士研究生,毕业于东北林业大学设计艺术学专业,现工作于山东商务职业学院,信息与艺术设计系,视觉传播与制作专业.
此文结束语:此文为一篇关于Banner和Banner设计研究和设计方面的相关大学硕士和设计本科毕业论文以及相关设计论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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