论文好爸爸：如何实现精准互动营销，本文是互动营销类论文范文与精准互动营销和爸爸和好爸爸类学术论文怎么写.
网络综艺作为视频营销的一大分支,正培植着越来越多品效俱佳的优质广告.相比其他视频类别,网络综艺有着更为灵活的广告植入方式,观众对其中广告的接纳程度也更高,因此受到众多广告主青睐,优质的网络综艺合作资源能更好地促进品牌打开市场.
好爸爸作为高端亲肤洗涤品牌,每年的发展健康稳定,2017年预期达成销售额增长30%以上的更高一级营销目标.好爸爸相关负责人表示,“除了完成产品创新、品牌升级外,还要采取更加优化的营销方案.”本次与《放开我北鼻》合作,是好爸爸与互联网综艺首次深度合作,除了达成销售额预期增长的营销计划,还希望借此塑造全方位的高端快消品牌形象,这为好爸爸带来了挑战.
节目选取：与品牌内核高度对接好爸爸打出组合牌的营销策略,“在领先市场需求的基础上,主要通过跨品牌合作、亲子互动营销、线上线下整合营销的方式达到计划目标.”为了达成多位一体的营销计划,选取恰当的网络综艺作为投放目标是首要一步.
网络综艺的一大特点是聚焦点鲜明,因此更容易寻觅到观众群中的共性,例如职业形象、生活方式、消费观念,等等,如果在投放前期进行强有力的把控,提升目标消费群体与节目观众的契合程度,将为品牌的营销转化带来有效的提升.好爸爸作为亲子快消品牌,品牌调性与成长陪伴类节目《放开我北鼻》的契合度很高,在广告植入更为合理的同时,带来更为顺畅的品牌精神传递,加之节目背后是腾讯视频成熟的投放服务模式,因此《放开我北鼻》成为了好爸爸首选的合作内容.
尽管这是好爸爸首次在网络综艺方面的投放尝试,得益于清晰的品牌定位,精准的节目选择,强大的平台背书,本次合作展现出了不少营销亮点,尤其在品牌互动方面收效颇佳：在节目播出周期中,邀请于小彤与PUPU就“好爸爸亲肤抱”进行了深度解读与演绎的直播,同时在线人数超过100万,直播过程中累积播放超过900万.观众在完成娱乐消费的同时,提高了对于好爸爸的品牌关注度,并潜移默化地产生了对品牌本身的兴趣,可以说是品效合一的投放范例.
亲子互动：让品牌印象融入网络综艺IP网络综艺本身具备高互动性,这是以往日化快消品牌通常投放的传统电视渠道所不具备的优势,如何利用网络综艺的互动性向观众脑海植入品牌记忆,是好爸爸本次视频营销的着陆点.在网络综艺投放中,广告主一方面希望在节目时限内尽可能地强化品牌印象,同时又要把控好品牌露出的频次和时机,以免引发观众反感.因此,恰当地将品牌印象缝合进节目内容就成了营销制胜点,对此,好爸爸相关负责人表示：“与《放开我北鼻》合作,主要是借助其节目特性及腾讯平台实现亲子互动营销.除了在节目里全面丰富地展示产品利益点之外,将好爸爸品牌的情感沟通点——‘亲肤抱’巧妙融入节目内容,和消费者沟通亲子教育观念,爸爸与孩子沟通要亲近交流、亲肤拥抱,让孩子真实感受到爸爸的保护与爱.”好爸爸将品牌内核融入节目宣导的成长陪伴式教育,针对品牌的情感调性与产品利益点进行深度演绎：“好爸爸情感调性一直强调亲子互动,与《放开我北鼻》节目核心内容契合度高,节目里面成人与小孩子的相处、互动、感情交流等内容点和冲突点,正是好爸爸品牌希望借助的内容,进而与消费者进行沟通和互动.消费者在接受自己关心的内容的同时,了解产品信息和品牌理念.”
视频营销：快消品牌的下一块沃土日化快消品牌以往更倾向于投放电视渠道,好爸爸此次进行的视频营销,相比单纯地扩充广告投放渠道来说,更加是一种主动寻找消费者的营销策略.好爸爸相关负责人认为,传播要以消费者为核心,要捕捉到消费者的习惯与爱好,落实到内容营销方面,就要与观众达成高度共鸣,将观众喜爱的节目内容与社会化媒体进行结合,强化品牌与消费群体的互动和交流.对于本次与《放开我北鼻》的合作,好爸爸相关负责人这样评价：“本次合作以内容为原点,紧紧围绕品牌定位及利益点进行有效合理的延伸,发挥出更大的扩散效果.在合作前期腾讯团队能够深入了解品牌需求,针对需求产品,并能够在节目执行过程中,尤其是有大量软性资源执行时,考虑品牌的特性、满足品牌的需求.”
透过本次好爸爸成功的营销尝试可以看出,高质量的视频营销对快消品牌有着强大的加持力.对此,好爸爸相关负责人认为,“营销与视频内容融为一体,硬广与软植入结合,双管齐下展示了品牌信息、产品利益点.同时,可以产生二次传播的效力.”
可以见得,将会有越来越多的快消品牌将目光投向视频营销这块沃土.无论何时,视频营销的本质都是不变的,即以消费者为根基,以内容为据点,更加高效地搭建消费者与品牌间的营销通路.
“视频营销,其核心是营销,视频是形式,”对于视频营销的发展趋势,好爸爸相关负责人表示,“视频营销的未来应该是在品牌与节目内容结合的基础上,从品牌传播到消费者互动,进一步建立起受众与品牌之间的关联关系,让看到视频的人成为品牌粉丝乃至品牌消费者,形成营销闭环.”
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参考文献：
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