论文关于知识付费模式以付费语音问答App分答为例，本文是思考方面有关毕业论文题目范文与知识付费模式和思考和语音有关专升本毕业论文范文.
摘 要 近年来,随着“赏金模式”的产生和盛行,一批以付费模式获取知识的新途径应运而生,如百度知道、豆丁网、微博和微信的功能,再到如今的“分答”“得到”“喜马拉雅”“知乎Live”“豆瓣时间”,知识变现有了生存之道,并以一种崭新的形式参与知识经济的发展.“分答”（现已更名为“在行一点”,为保持文章的连贯性故沿用“分答”）作为2016 年爆红的付费语音问答App 无疑具有突出的代表性.但从“分答”的出现与发展来看,其知识付费模式既有积极意义,也存在着这样那样的问题.那么,“分答”的盈利模式是否可以推广到其他产品？“分答”的出现是否意味着知识变现迎来了春天？知识付费这条路究竟能走多远？这些问题都颇值得思考.
关键词 分答；知识付费；盈利模式；存在的问题
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0070-03
长期以来,在互联网上分享资料、传播知识都遵循免费的原则.而为知识买单,一直处于说起来容易做起来难的境地.2016 年,“分答”的上线引爆了知识分享经济的热度.这意味着,个人所拥有的无形的知识和技能,能够随时转化成知识商品,进行市场化的直接交易.知识付费这一模式逐渐被用户所接受,给现有的知识经济体系注入了活力.到了2018 年2 月6 日,“分答”更名为“在行一点”,像是吹响了一次重新出发的号角.毕竟作为知识付费领域的开拓者,“分答”在如今的知识付费队伍中有些掉队.
1 “分答”的出现与发展、沉寂与回归
1.1 “分答”的出现与发展
2016 年5 月15 日,果壳网旗下的付费语音问答产品“分答”上线,用户在“分答”上描述自己所擅长的领域,并为每个付费问题设置相应的,其他用户若是对此感兴趣,付费之后就可以向答主提问.问题得到回答之后,其他人若是对这个问题感兴趣,还可进行“”.微博大V 博主和一些明星网红纷纷加入这一付费语音问答平台.以往,人们只能在微博里关注的感情博主、影视明星、健身达人,如今,这些名人开始以语音的方式回答来自普通群众的提问,无疑会让普通大众觉得新鲜有趣,这使得“分答”迅速走红.
据数据统计显示,“分答”自2016 年上线,仅用42 天时间就积累了超过1 000 万的授权用户,平台总共产生50 多万个语音回答,总订单达到1 800万元,日付款19 万次,付费用户超过100 万.估值超过一亿美元,融资额高达2 500 万美元.
“分答”的爆红可以总结为以下几个原因.
第一,知名度高.“分答”采用在一分钟内通过语音回答问题的方式,让名人不断,获得高关注度.
第二,收益可观.2016 年,从“分答”上线开始到6 月14 号,王思聪一共回答了32 个问题,只用了大概半小时的时间,就获得超过25 万元的收入.第三,趣味性强.答主可以充分展现自己的语言组织能力和人格魅力,提高关注度.提问者不但能获得所需要的答案,又能获得得来的收入,可以说是一举两得.
1.2 “分答”的沉寂与回归
一时间许多人纷纷涌入“分答”这个平台,然而2016 年8 月12 日,“分答”却无故消失了.无论是用“分答”App、微信内的链接、还是微信公众号、都只能看到一张图片上写的：尊敬的分答用户,分答君的大招还要憋一会儿……“分答”突然消失,人们对“分答”的命运猜测众说纷纭.40 多天之后,“分答”才于9 月27 日晚重新回到公众的视野.
再度回归的“分答”已经不是之前的“分答”了.“分答”删除了原来的名人、机构、兴趣等板块,仅保留了3 个类别：健康、职场和科普.改版后的“分答”首页上显示的是专业类的学者,如社会学家、天文学家、金融总裁、心理咨询师等.显然,回归后的“分答”开始重视打造各个领域的专业答主,以期让回答更加具备知识性、专业性.而后在2017年5 月,“分答”上线了付费社区,如此一来便形成了“问答+ 小讲+ 社区”为主的三角形知识架构.用户可在平台上进行问答互动、阅读原创文章、参与社*流.2018 年2 月6 日,“分答”与“在行”整合,更名为“在行一点”,将以前的内容重新规划,布局变得更加合理,意在重新出发,更好的布局知识付费领域.
2 “分答”的盈利模式
果壳网的创始人姬十三认为,“分答”实现了3 个转变：一是让碎片化的知识可以变现,前提是化、真实化；二是提问成为投资,也可以挣钱；三是把声音比喻成出版,利用优质内容持续带来回报①.从需求端来看,消费升级促成了知识付费.从供给端来看,知识付费的兴起归功于互联网的发展,尤其是移动支付的普及使得变现渠道更加方便、多样,认知盈余实现了轻松变现.
在知识传递的体系中,可以划分为两个角色,一方是知识的贡献者,即回答者,另一方是知识的接收者,即提问者和者,“分答”利用“收益问者答者平分”这个机制,巧妙地把回答者和提问者统一在一起.其盈利模式可以概括为以下几点.
2.1 直接向提问者收费
要求提问付费,可以过滤掉那些劣质的问题和“伸手党”.在知乎,有些答主会经常收到一些问题的邀请,在公众号后台也会收到不少提问.有的提问空洞不具体,水平欠佳,没有营养.而在“分答”上,每次提问都需要付费.提问所需的费用少则几十元,多则上百元,这无疑会让提问者在每一次提问前都“深思熟虑”一番,使提出的问题更有内涵、有深度,这样就过滤掉了很多低端、没有营养的问题,问答环境会得到改善.除了这些,回答者能够获得金钱的收益,这让他们在回答时更有动力,虽然每次回答赚的钱不多,但会觉得自己的知识是有价值的,有一种被尊重感.
2.2 “者”也需要付费
“分答”平台把知识的接收者划分为提问者和者,者可以他人的问答,这使得知识的分享范围进一步扩大.者需要支付一块钱才能听到该回答,者支付的费用由提问者和回答者平分.提问者和者越多,回答者获得的收益也就越多.只需要一块钱,者就可以听到大咖的回答,与那些平日里难以接近的名人零距离接触,毫无疑问,这为“分答”带来了大量用户.
如今的许多问答类服务,提问与回答都是点对点式的,这降低了知识的传播效率,比如知乎问答,往往只提问者发问,回答者回答,传播效率并不高.而“分答”独特的“”功能,让回答者减少重复劳动.而且,提问者和回答者共同平分每位者的收益会.的人变多,提问者就有可能赚回提问所花的费用,这不仅促进了提问者的积极性,还降低了提问的门槛.一旦问题被就会带来后续收入,因此提问者乐于把问答链接分享到微博、微信群、朋友圈,这为分答平台带来者和更多的流量的同时,也增加了提问者和回答者的人数.
2.3 大V 助力,扩大传播范围
各路大V 都想在排行榜上占据位置,赚取人气,吸引粉丝,纷纷在自己的公众号和朋友圈转发分答二维码.这些大V 原本就是各自领域的意见领袖,凡是他们推荐的东西,都有大量粉丝买账.以往粉丝只能被动的接收推送文章,现在只需要花费几块钱就可以向这些大V 提问,并得到解答,还有可能赚钱,于是他们涌入“分答”平台进行提问.这样便构成了提问者、回答者、者三者互利共赢的循环,“分答”的内容生态和用户自发地运营起来了.而由明星、大V、网红带来的粉丝经济,更是给“分答”平台带来了可观收益.
3 知识付费模式的积极作用和存在的问题
3.1 积极作用
知识付费本质上是一种信息服务,如今随着“互联网+”时代的到来,知识可以通过互联网这一渠道在大众间共享.曾经免费阅读、免费下载、盗版不断、知识分享环境恶劣的现象,随着知识付费的兴起逐渐得到改善.为知识付费,让更多人有了版权意识.当消费者在提出问题、下载一首歌曲、一段视频、或者一本电子书前,首先想到的是尊重创作者的劳动,由此为这些无形的知识买单也会成为理所当然的事情.尊重其他创作者的劳动其实也是尊重自己,今天消费者下载了一本收费的电子书,在未来某一天,消费者可能就变成了作者,曾经为别人的知识付费,将来别人也会为你的知识付费.
3.2 存在的问题
尽管如此,知识付费仍然存在不少问题.比如,平台上的许多答主为了博取眼球,不惜夸大其词、哗众取宠,娱乐大众.有些心灵鸡汤似的回答也给用户带来相当糟糕的消费体验,让用户抱怨自己花了很多钱提问,但并没有得到应有的回答服务.与此相关的问题是,知识变现这一平台与传统的媒体平台不同,缺少了“把关人”的信息审查,使得各种各样未经筛选的内容擅自发表,加剧了平台的不稳定性.知识付费有一个通病,即内容同质化、低质化,这一问题如果无法得到圆满的解决,必将无法持续吸引用户,最终沦为昙花一现的产物.
仅仅依靠网红明星、娱乐八卦来吸引眼球,很难维持平台的用户粘性.2017 年下半年开始,用户对平台的新鲜感逐步降低,“分答”的处境就变得比较尴尬.如果任由问答平台往娱乐化、低俗化发展,后果将不堪设想.2018 年2 月6 日,“分答”正式更名为“在行一点”,可以看出此平台正如它的介绍那样,“已经升级成一个帮助用户每天进步一点、每天在行一点的App”.新的平台吸取原来的经验教训,根据用户不同的场景、不同颗粒度的需求,推出“问、讲、课、班”四大模块,解决用户在不同场景形态下的问题.
4 结束语
在2017 年9 月,papi 酱入住分答仅2 个月后,突然在分答社区发布停更声明,理由是身体条件不允许,加之没时间兼顾“主业”,这与罗永浩不久前在“得到”的停更致歉信如出一辙.难道真如他们所言,“消耗太多时间,副业影响到了主业”？其实不然.导致这些大V 停更的残酷原因是,在“分答”上为知识产品付费的用户太少,实在难以为继.在“分答”的付费社区,papi 酱发布的常规文章平均点赞数只有一百个,足以见得付费用户数量非常少.在她某次的两小时互动时间中,只有个位数的用户向她提问,这种低互动的背后是付费用户少的事实.
罗永浩和papi 酱的退场,使得大众再次将目光聚焦于内容创作、付费平台运营模式、知识变现的发展等问题.早在付费语音平台出现之时就有人提出质疑,所谓的“知识”,只不过是把书上的文字转化为一段语音,书的价值也许不高,一旦转化为语音就大幅增值.这充其量只是营销手段,与知识付费并无本质联系.
总的来说,国内的用户还没有养成为知识付费的习惯,让用户为提出一个问题就花费上百乃至上千元并不是一件易事.从“分答”的爆红到沉寂再到更名,可见类似“分答”的这种知识共享模式的发展前景并不明朗.2018 年,“分答”在更名为“在行一点”后,问答的内容由追捧明星网红逐渐趋于向精准化、专业化转变.在知识付费领域,“分答”已经做出了足够多的尝试,但想要持续吸引用户,它还有很长的路要走.
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参考文献：
1、 知识付费的盈利模式 【摘要】知识付费是近几年热点的互联网概念,目前已度过竞争激烈的发展阶段,向成熟期平稳过渡 文章分类总结了知识付费几类主要的盈利模式,分别就其特点进行分析,并为知识付费平台未来的发展提出了相应的建议 .
2、 知识付费现状与未来策略探析 摘 要 文章首先对知识付费的发展历程进行了简要概述；随后,分析了知识付费的发展现状,着重探究了知识付费中存在的一些问题；最后,在总结前文的基础上,全面论证了知识付费的未来发展趋势,希望能为该领域关注者.
3、 知识付费是花钱买安慰吗？ 文 彭婷婷只要 60 分钟,让你快速知书法不去健身房,在家也能练教你巧用心理学,过更有效率的人生99 元 xx 舞蹈系统技术公开课……无处不在的知识付费,时刻撩动着人们的心.
4、 知识付费钱途可期 文 本刊记者陈平知识付费迎合了人们对于自我实现和提升的追求,又因其所具有的便捷性成为新风口,带来了知识付费行业的井喷式发展 有数据显示,近两年多家知识付费平台快速崛起,知乎、得到、分答以及喜马拉雅 .
5、 知识付费，风能刮多久 知识付费产品近两年成为互联网的新宠,其中以喜马拉雅FM、知乎、得到、分答……为代表的付费产品拥有众多拥趸 有数据显示,截至2017年8月,知识付费用户已超过5000万 知识付费风刮得着实生猛,2018.