论文SocialDesign：以爱为笔，设计营销新未来，该文是设计方面毕业论文范文与SocialDesign和设计营销新和营销类学术论文怎么写.
文/恰似
Blake,一位热心的美国小哥.一次,当他在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯旅行时,注意到很多当地孩子光着脚,没有鞋穿.
他很想帮助孩子们,送鞋给他们.但是他发现,送鞋所能起到的作用是有限的,十双二十双没问题,孩子呢？却远不止十个二十个.
Blake做了一个惊人的决定：开了一个鞋店.卖给大家舒适、休闲的鞋子,并采用“Buy one for one”的形式——每卖出一双鞋,就捐出一双给孩子们.因此,孩子们会源源不断地收到鞋,消费者能买到心仪、舒服的鞋,鞋店也能实现盈利,一举多得.
Blake的初衷很简单,就是让孩子们穿上鞋.而他所开的鞋店,却为我们带来一种全新的商业思路——结合Social Design（社会设计）的公益运营理念.
以创新方法解决社会问题,已成世界潮流
其实,在全球化的今天,社会问题广泛存在、人们备受困扰.不管是避之唯恐不及的雾霾,还是近期频发的儿童侵害案件,都在无时不刻地拨动人们的心弦.在物质水平与精神文明不断攀升的今天,人们生活水平逐渐提高,关注社会问题的人群也在增多.在为这些社会事件痛心疾首的同时,人们也在思考解决这些“疑难杂症”的思路.
对诸多社会难题而言,Social Design无疑提供了一个恰当的解决方法.
就像高速运转的机器需要保持润滑一样,社会也需要有人用心发现其发展中不断出现的问题,并采取行动,进行补充和完善.凤凰网倡导的Social Design,是社会中各个角色以其创意的构想、精妙的运作,来秉承社会责任,解决社会问题,促进多方共赢、社会和谐共进.从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点所在,而后通过创意力量的加入,打造富有执行性的解决方案.Blake的Toms无疑是一个优秀的Social Design案例,由痛点到热点,再到以创意手段,最终达成难题的解决.而这,恰好呈现了Social Design的运行规律.
一个人的力量是有限的,一群人的力量却是惊人的.TOMS应用Social Design理念,秉承以人为本的初心,最终企业营收颇丰、品牌享誉世界.它的成功唤醒了各界对Social Design的知觉,对其的研究也日渐深入.凤凰网团队和凤凰创新公益实践中心首席顾问、生米组成首席创意官兼执行合伙人沈翔,也敏锐地捕捉到了这一点.作为已有三十余年广告营销经验的创意人,沈翔发现,传统的营销方式已难以敲开消费者的内心,通过创意之手,可以吸引更多人发生兴趣,进而加入其中,从而实现经济效益和社会效益的齐头并进.为了推进各类社会问题的切实解决,凤凰网秉承初心与责任,基于凤凰原生营销研究院、凤凰公益,组建了凤凰创新公益实践中心,汇集了来自广告、创意、公关、学术、数据、公益等多个领域的专家力量,致力于围绕社会痛点、热点,打造具有应用价值、影响力的解决方案.
不是公益胜似公益,Social Design挑战新营销
Social Design可简单定义为解决社会问题的机能性设计.伴随着各类社会问题的高发态势,“设计若还是像过往般闭门造车,或许能帮助到自己、却无法真正有效消解症结,唯有让资源共享、创造更大利益,才能一起打造出共享幸福未来的社会.”沈翔在采访中提到.
在大众的刻板印象中,解决社会问题几乎可以与公益划上划等号,人们总会以为Social Design只是公益部门或非营利组织在推动的事.
现在,凤凰网和生米组成等诸多创新、创意团队一起,正在逐渐改变大众的传统认知.好的Social Design作品,必定也是优秀的商业模式.沈翔认为,“Social Design是一种让所有参与者都能从中获益的新商业模式.之所以常被误解,是因为Social Design的特点,解决社会问题赋予了它自带公益属性的特质.”
在沈翔看来,Social Design是用创意帮助品牌解决社会问题,并帮助品牌获利,既使社会问题得到持续性的资源投入,又使企业通过有别于传统捐赠的、可持续的手段履行社会责任.Social Design面向的是整个社会生活和所有生活在其中的个体,它是营销界未来的趋势之一,是未来商业设计最有发展潜力的方向之一.在解决社会问题的同时,将会有越来越多的商业机会在此过程中显现出来.
以爱之名,带着责任和正能量向世界发声
如果说是网络让各种物品相连,变成物联网；那么,创新公益的实现,将有赖于Social Design将创意设计、社会问题以及企业诉求等因素有机连接.将看不见的关联性运用设计强化,改变人与社会连结的关系,这就是Social Design的本质.基于此,创新公益可以说是Social Design理念的有效输出渠道.
创新公益是凤凰网基于Social Design理念和联合国SDG（可持续发展目标）,所倡导的一种全新运作模式,从普遍存在的社会现象中发现痛点、热点所在,着力于帮助弱势人群和特殊人群,通过创造共享价值,运用创意思维,实现富有执行性的解决方案,最终改善社会问题和社会环境,以此展开可持续、可盈利的公益活动.
凤凰网希望,创新公益所构建的不仅是一个用创意的方式解决社会问题的平台,还是一个让世界更和谐、更美好的舞台.在这个舞台上,营销人、学者、大众可以带着责任和正能量向世界发声,通过创新公益给人们带来理念、方式方法上的转变,推动更多企业、公益组织、公益人士以及明星等各类型社会角色参与其中,促成社会价值与商业价值双赢的公益行动,实现中国公益营销的升级.
切实解决社会问题,实现效益多赢
数据显示,我国一年的快递数量超过了300亿件.凤凰网团队和生米组成团队洞察到数字背后隐藏的“机会”,联合苏宁及IFAW（国际爱护动物基金会）,借助快递胶带,发出保护珍稀野生动物的倡议：将保护动物的内容印制在特质的胶带纸上,通过贴封在快递包裹上送出,消费者在用刀划开快递时,特殊的红色液体会从胶带纸中流出,仿佛亲临野生动物遭受残忍猎杀的现场,以此来警醒人们,唤醒其保护动物的意识.
然而,“承诺胶带”不仅是一个公益项目.它运用Social Design理念,并利用物流箱,在消费者全神贯注的地方布置一个引爆点,引发其反思,增强其对品牌的印象.这种潜移默化中的品牌营销,为企业带来的商业价值不言而喻.
正如沈翔所说：“在这整个过程中,企业的收益将是最大的,创新公益的基础和核心就在于此.我们希望帮助企业实现经济和社会双重效益的同时,解决重点社会问题,达到整体共赢.”秉承Social Design理念的创新公益,将为企业的品牌营销拓出一条新路,同时,也将有效改善社会环境、解决社会问题,为大众带来更加舒适的生活.
凡人为善,不自誉而人誉之
先进的理念及实践,往往受到社会各界的强烈关注.
6月22日,戛纳国际广告节正式对外发布媒介狮（Media Lion）类别获奖名单.凤凰创新公益实践中心、苏宁、凤凰公益、生米组成共同打造的项目——承诺胶带（The Tape Pledge）,擒获Charities & Non-profit、Use of Ambient Media: Small Scale两只铜狮.这一创意圈最令人羡煞的认可也让沈翔更加确定——这条路走对了,Social Design将成为未来营销业的主流方向.
一切的成功都如此恰如其分,而背后蕴藏的,却是艰辛的探索和执着的付出.凤凰网和生米组成等业界伙伴迈出的全新一步,让更多人开始了解Social Design理念和创新公益实践的魅力,令这种良性循环的商业模式得以显现其自身价值,让社会问题的解决有了新的契机,更赋予了商业行动更多公益内涵,促进了社会的整体均衡发展.
挑战越多,凤凰网和合作伙伴解决社会问题的决心也越发坚定.目前,凤凰网创新公益基于Social Design理念,已推出不少取得良好效果的项目,结出了丰硕的果实.创新公益在很大程度上拓宽了传播的界限,让参与其中的各方化身为媒介,通过创意而非说教解决问题,令公益项目以更具年轻化视野、更具互动性沟通的方式呈献给大众,切实解决社会中的各类热点问题,实现多方共赢.
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参考文献：
1、 谨以理性，打造营销新未来 整个行业对“营销”的思考正不断深化在现代商业的发展中,营销所扮演的角色绝不仅仅只是完成企业某时段销售数字的简单工具,它为企业带来的是如何有效实现品牌管理,以及以消费者需求为先而.
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