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过去十年里,我看着亚马逊的图书推荐从莫名其妙变得异常精准,我已经不需要说任何话,它就能向我推荐一批我绝对不会放过的书籍.亚马逊做到这一切,基于它对用户数据的分析,以及对我浏览和购买行为的分析.它在一次次购物过程中逐渐了解我,可以越来越精准地做出推荐.
如果亚马逊更进一步呢？
举个例子,假若我是个地心说支持者,在亚马逊上不断购买相关的书籍.而亚马逊作为一家科技公司,觉得有责任推荐日心说.于是,它寻找到了一套最有效的书单,可以让人在阅读过程中一点点对地心说产生怀疑,然后发生动摇,最终投向日心说的怀抱.
当然,在许多人看来,这并不是一件坏事.问题是,地心说日心说并不是重点,重点是亚马逊拥有的这种科技能力本身.如果让一个人从地心说支持者变为日心说支持者在技术上是可能的,那么,如果亚马逊想要改变用户的其他认知呢？
这是用户的自我发展的偶然,还是亚马逊利用技术造成的必然？换一句男权社会的话来说：亚马逊究竟是你儿子,还是你爹？
亚马逊对你太遥远的话,我想谈谈今天的社交媒体.
以新浪微博为例,新浪微博认为你可能因为订阅过多而“错过重要的内容”,所以,它提供了一套智能算法,打破了你主页上内容的时间顺序,把那些热门转发、热门评论的内容推送到你的面前——对于新浪微博而言,这些内容有用户的转发、评论、点赞数据支撑,因此你点开阅读,转发、评论、点赞的可能性更高,于是这种智能算法提升了整体用户活跃度,同时,你会因此觉得新浪微博的内容更有价值.
以今日头条为例,如果你是一名读者,在每次给你推送的消息里,系统监控你打开了哪几条.然后下一轮推荐的时候,去掉那些你不感兴趣的主题,推荐你可能感兴趣的主题.
这也就是说,你的订阅和阅读从一种主动行为,变成了一种被动行为.
你最终能看到什么,并不取决于你的主观意愿,而是由系统决定,系统决定了你能看到什么,不能够看到什么.
回到亚马逊的问题上来,如果是系统“希望”你看到什么的话,这究竟算是你的自由选择,还是科技公司利用技术造成的某种必然？什么叫“我是你爸爸时代”？
这就是.科技公司认为它们更懂你,它们的判断高于你的判断,它们的意志凌驾于你的意志之上.
而你的意志呢？ 你的意愿呢？你的选择呢？这件事情好像已经变得不再重要.我认为,“我是你爸爸时代”是人类历史上最大规模的渎神行为.“我是你爸爸”的背后,潜藏的逻辑是：一小部分人高于另外的多数人,前者可以决定后者的行为,从决定他们看到什么,听到什么,逐步演进到决定他们相信什么,赞同什么,认同什么.因为前者比后者聪明,而且占据技术上的优势.这一切的本质,还是统治权.有人奉自己为神明,视其他人为自己的创造物,认为自己比他们更了解他们,可以随心所欲地摆弄他们,可以让他们做出任何自己期待的行为,这就是渎神——以自己为造物主.
手机运动监控能通知你的保险商何时提升保费,智能家居可以算出用哪一个开关失灵能激怒你,让你在暴怒之下干掉你自己,看上去却像是个纯粹的意外……有必要的话, 更可以通过控制你看到的每一个网页, 每一条信息, 每一个路边灯箱, 每一句广播, 影响你的潜意识, 让你莫名其妙辞掉工作, 醒悟过来时发现自己站在某个鸟不拉屎的高原湖边, 只不过是因为当地向网络公司支付了一笔高额旅游推广费而已.
网民喜欢叫这个爸爸,那个爸爸,可能他们都是对的.
（火箭兔摘自微信公众号“槽边往事”图/ 陈明贵）
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参考文献：
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