论文论移动APP广告的精准传播策略，该文是关于传播策略相关毕业论文格式模板范文和精准传播策略和移动APP广告和移动有关毕业论文格式模板范文.
摘 要：在这个受众需求日趋多元化的时代,如何提升广告传播的精准性成为各大媒体不断探索的问题.移动APP广告的出现为广告商、媒体带来了新的契机.本文结合移动APP广告的概念及其传播优势,探讨了其面向受众的精准传播策略,旨在促进移动APP广告的发展与完善.
关键词：移动APP广告 受众 精准传播
移动互联网的出现催生了移动APP广告这一行业,这种广告凭借自身强大的互动方式、精准的投放形式和卓越的营销模式脱颖而出,受到广告商的青睐.但是,如何转变受众对于移动APP广告的负面态度,提升其传播的精准性,使受众主动接受和使用仍然是一个亟需解决的问题.为此,需要转变传统思维方式,从受众出发,抓住受众心理和行为偏好,开展个性化营销与精准化传播,实现最小广告成本前提下传播效果的最优化.
一、移动APP广告及传播优势
移动APP广告是以移动智能手机为平台,将广告嵌入移动APP中的一种移动营销方式,其主要涉及品牌广告和应用广告两大类.前者是由企业自主研发APP,并将广告嵌入到APP上,作为品牌推广和传播手段的广告类型；后者是指由于企业没有自主研发的APP,需要利用其他APP平台进行广告发布的形式.由于应用广告成本低廉,因而成为多数企业的首选,也是当前移动APP广告的主要形式,本文仅限于对此类广告的研究.
移动APP广告形式可谓丰富多彩,有横幅广告、视频广告,也有弹出广告、积分墙等.最常见的当属横幅广告,当用户开启APP时界面会显示出横幅、竖条式的广告,视频广告多嵌入视频APP中,弹出广告往往会在APP打开之时瞬间弹出,积分墙更青睐于游戏APP,专门为有需求的游戏用户提供高级装备的广告.与传统广告和网络广告不同,移动APP广告具有显著的传播优势.
1．精准而极富创意.智能手机作为受众的私有媒体,能够做到随身随时在线,其私密性特征也使受众容易对其内容产生依赖与好感.移动APP广告以手机为载体进行传播,不仅能够提高传播的精准度,还赋予了品牌无限的创意空间,促使广告品牌从白热化的竞争中脱颖而出.以德国著名的汉莎航空公司为例,其推出了一款极具创意的闹钟APP,每日以一段悠扬的音乐叫醒用户,同时设置了相应的趣味竞猜题目,答案指向不同的城市,若用户能在指定时间内猜中,即可赢得该城市的免费往返机票.该广告模式无疑是成功的,不仅便利了用户,也大大提升了汉莎航空的品牌知名度.
2．互动且个性化.在自媒体时代,每个人都是信息的制定者、发布者,信息传播由传统的单一化、封闭化朝着互动化、开放式转变.传播者和受众之间的界限日趋模糊,地位也趋于平等.移动APP广告能够立足于产品特色,精准锁定目标受众,并结合受众多元化的需求,个性化的产品和服务,并将广告融入到受众的碎片化时空中,增强了传播效果.以卡夫卡食品为例,其上市后推出了一款iFood APP,该平台提供了丰富、趣味十足的食谱,食谱原料均为企业产品,用户在接收食谱的过程中,也收到了该产品的广告.
3．成本低,收益高.移动APP广告立足于第三方小型移动应用程序,设计与制作简单、成本低廉,上市后仅需向APP平台支付少量费用即可发布广告链接,引导受众试用和购买,实现了广告传播与营销的衔接,与受众建立了一种特殊而牢固的关系.一旦口碑树立,其强大的连锁效应又将无限拓展广告的传播范围.
二、移动APP广告面向受众的精准传播策略
移动APP广告产业链的延伸有赖于广告的精准传播,而广告传播的精准性又取决于对受众需求的准确把握.为此,可借助于受众行为学理论、精准传播理论等寻求移动APP广告精准传播之策.
1．锁定目标受众,构建用户数据库.细分受众群,需要构建起全方位的用户数据库,以科学、系统的数据支持,实现力度可控式的定向广告投放和精准传播.移动互联网将受众置于一个全新的维度,它能够自动获取受众的地理位置、行为速度、与物的邻近度、与人的交互方式、音调变化等近百个参数,用以追踪、定向、分析用户行为.具体而言,利用数据挖掘技术,能够挖掘受众的隐含信息,如性别、年龄、爱好、收入层次、消费偏好等,构建相应的静态信息数据库,并持续更新和完善.同时,也可以利用移动互联网对受众动态行为信息加以监测,如受众看到移动APP广告时,若感兴趣就会主动点击浏览,甚至拨打电话进行咨询,下载广告产品优惠券、进店消费等,这些行为都可以通过移动互联网跟踪记录,并将其存储于动态数据库中,以供分析、制定投放与传播方案.
在动态和静态数据库建立后,可以采用大数据分析细化受众群.以外卖APP广告为例,若目标受众锁定的是学生群体,则广告策划、设计应突出多样化口味、优惠的、营养均衡等信息,投放时间集中在午饭、晚饭、夜宵时段；若目标受众为白领阶层,则需调整广告内容,重点凸显送餐及时、快捷等信息,投放时间则需集中在午餐时段.
2．解码消费需求,精准投放推介广告.移动APP广告的精准传播本质是面向受众需求准确定位驱动的过程.因而,需要借助于大数据、互联网等技术,构建个性化的多元广告投放系统.移动APP广告的投放切忌笼统、广泛地面向所有受众群,而是需要对受众进行细分,挖掘受众不同群体的需求.
根据精准传播理论,在细分受众后就需要了解受众需求,并向其精准推介产品.但影响受众需求的因素较多,这就需要将动态的和静态的数据变量相结合,如地理分析、人口统计、心理研究、行为洞悉、需求种类、所需产品体验等具有共性和个性化的变量,继而形成概化的目标受众需求轮廓,再依托移动互联网,对其行为偏好进行跟踪,挖掘其潜在、具化需求.例如,结合受众对某类产品、服务的偏好信息,可以向其推广同类产品和服务.同时,在明确其消费频率、周期后,如果发现受众近期刚购置过此类产品,则消费周期内购置该类产品的需求将大大降低,可转而推介互补性、配套性产品,这样可以提升传播精确度.例如,消费者通过浏览移动APP广告购置相机后,可能对充电电池、存储卡、镜头等可拓展功能的互补性产品更感兴趣,而非同类相机产品.
广告投放绝非最终结果,还需要对其投放和传播的效果加以检测,并实时优化.投放方案正式运行后,可以召集一批实验者,以低成本展开小范围测试.同时,不断监测市场数据动向,运用移动APP广告后台统计软件对APP下载率、注册率以及移动APP广告点击率、消费率等数据加以统计,明晰广告投放缺陷,反复优化和完善.在进行产品测试后,大体可以确定哪类广告形式更受青睐,哪些传播渠道更具吸引力,如此可以针对性地制定下一阶段传播策略.
3．开发衍生产品,促进广告互动式传播.如今,互动性已成为传播领域的重要推手.为了适应日趋白热化的竞争趋势,还需积极开发移动APP广告衍生产品,促进广告的互动式传播.一方面,可以借助O2O模式,打造互动式传播新渠道.受众利用智能手机一键扫描APP广告二维码,即可关注该企业平台,并获取最新优惠活动、产品服务信息等.通过互动交流,利用媒介强大的资源优势,打造出系列完整的品牌传播、营销计划,最大程度发挥移动APP广告的作用,并对受众群进行全覆盖.例如,可以推出融入产品品牌风格的互动式游戏,增强广告与APP的黏度,改善受众对移动APP广告的互动体验,从而引导用户主动评论、转载、分享和传播.而广告商应密切关注受众动向,对其评论、转载和分享的内容进行回复,塑造良好的品牌形象.另一方面,第三方平台应加速专属APP广告的研发,允许受众使用微信、微博等平台直接通过开放式接口进入到第三方APP广告,选择产品和服务.同时,增强APP广告与消费者之间的契合度,如视频APP中可推出护眼类产品广告,食品类APP中可发布快递、外卖广告等.
三、结语
据艾瑞市场咨询机构预计,2018年中国移动APP广告市场整体规模将超过227亿元,这意味着国内移动APP广告已经步入了高速成长期.届时,移动APP广告领域将战成一片红海,如何增强移动APP广告传播的精准性,直接关乎企业和广告商竞争的成败.因此,还需要面向受众,不断发掘和探索,以精准营销缔造经典传播范式,凸显移动APP广告强大的商业价值和传播价值.
作者单位 青岛科技大学艺术学院
此文结束语,上述文章是一篇关于传播策略方面的大学硕士和本科毕业论文以及精准传播策略和移动APP广告和移动相关传播策略论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
参考文献：
1、 网络借贷平台精准营销策略探究 （山西财经大学信息管理学院,山西太原030006）【摘要】网络借贷平台精准借贷策略探讨以用户画像与数据挖掘技术为支持的网络借贷用户细分、用户精准营销模型、用户忠诚度模型,并以模型为基础提出具体的互联网.
2、 不忘初心牢记使命精准发声有效传播 时政新闻主播在播音的初期,会极端重视语言基本功和表达技巧,关注点会集中在声音的音色和技巧的作用,而随着实践的累积,技巧和表达趋于成熟后,技巧运用的痕迹越来越淡化,表达更加自然准确 但往往此时会感觉到提.
3、 精准健康传播正逢时 面对当今医学科学的深入发展与日益增长的健康需求,令健康传播工作者难以以专概全；面对当今多元化信息和健康传媒的纷繁复杂,令广大民众难以准确获取而无所适从；面对当今生态环境变化莫测,令社会人文健康难以适应.
4、 民族地区精准扶贫策略以《宣言》为理论基础 卢尚月（北京大学,北京100871）摘要宣言作为马克思主义诞生的重要标志,前瞻性地指出了人类社会的发展方向,即实现人的自由全面发展,其中蕴含着“精准扶贫”战略实施的理论基础 当.
5、 公共图书馆文化精准扶贫策略 王方园（辽宁省图书馆,辽宁 沈阳 110167）摘 要目前, 我国已进入文化精准扶贫时代 在总结概括辽宁省文化扶贫现状的基础上, 提出各级公共图书馆应以提供各类型文献、 盘活公共文化基础设施……方式参.
6、 馆店合作视域下图书馆精准服务模式探析 胡敏（重庆图书馆,重庆400037）关键词公共图书馆；书店；“馆店合作”；读者服务摘要文章介绍了图书馆“馆店合作”服务模式的现状,总结了“馆.